盛大游戏任霆：《神无月》将加强IP联动及文化圈打造

2017-09-19 来自：盛大游戏 scaletta

全文导读 如果评选2017年下半年最成功的手游新品，《神无月》一定是具有竞争力的一款产品。这款盛大游戏自研并发行的手游，自8月31日全平台开测以来迅速跻身iOS畅销榜Top10

如果评选2017年下半年最成功的手游新品，《神无月》一定是具有竞争力的一款产品。这款盛大游戏自研并发行的手游，自8月31日全平台开测以来迅速跻身iOS畅销榜Top10，并于上线第二周获得苹果App Store新游精品推荐。近日，盛大游戏副总裁、传世工作室总经理任霆接受媒体采访，分享《神无月》从立项至今的各种经历，以及对年轻化市场的探索经验。

原创IP发力《神无月》抢滩二次元市场

随着“9000岁”(即“90后”和“00后”)步入社会，二次元群体消费能力得到进一步释放。巨大的市场潜力下，各大游戏厂商纷纷向二次元领域进军。据国内某手游媒体统计，2017年至少有60款二次元手游产品面世，其中盛大游戏推出的原创手游《神无月》取得阶段性成绩——上线后接连拿下iOS畅销榜前十和苹果AppStore精品推荐。谈到《神无月》诞生的原因，任霆认为是传承和突破相互作用下的结果。

盛大游戏副总裁、传世工作室总经理任霆

据介绍，传世工作室最早是研发MMO起步的，《血族》作为他们第一个偏动漫、偏二次元向的产品，在品类探索和团队沉淀上留下的基因都对《神无月》起到了很大的帮助。区别市面上人气IP改编的产品，神无月的自研属性也备受瞩目，任霆强调：“我们特别希望对IP有更多的主导权，于是经过评估，我们决定自己从零开始原创一个IP，尝试创作一个盛大游戏自己的、年轻化的IP。”

在研发过程当中，突破是必不可少的。行业水准的加速提升，迫使《神无月》在做出了一些改变。任霆坦言：“《阴阳师》和《崩坏3》的成功，某种意义上把整个二次元用户的对游戏的要求提高了一个台阶，为了让《神无月》保持竞争力，我们进一步加大了对项目的投入，在CV、画师、BGM方面投入了更多的资源。” 据悉，虽然是一款卡牌RPG手游，《神无月》目前的研发成本（不包括市场投入）已超3000万。

回归发行盛大游戏演绎营销新打法

众所周知，盛大游戏是国内最早发行以及自研二次元向手游的厂商之一。《扩散性百万亚瑟王》《血族》《Love live!》上的积累，让盛大游戏在理解二次元用户、二次元向游戏的发行上，都沉淀了很多有价值的经验，成为神无月发行中的一大助力。任霆说道：“作为盛大游戏回归发行业务以后的第一个产品，如何让用户在较短的时间内看到这个原创产品、认知和接受这个产品，是我们面对的最大挑战。”在制定的发行策略中，《神无月》初期以CV和立绘切入，勾勒出超幻想的风格，再邀请日本音乐大师崎元仁来做背景音乐，给用户展示最容易接受的内容。后期，结合核心玩法，把战术回合、亲密度等这些概念灌输给用户。

《神无月》携手初音未来破壁营销

在选择全次元形象大使的过程中，《神无月》经过了慎重的考虑，任霆认为，《神无月》是一个原创IP，特别需要一些有影响力、有粉丝群的IP、形象来做背书。最后超人气虚拟偶像初音未来成功当选。值得一提的是，《神无月》在全次元开测前夕，结合初音未来十周年生日的节点，打造了一场声势浩大的破壁营销，不仅让手游的影响力持续攀升，也创造了今年手游营销的一个案例性的事件，在极高的关注度下，《神无月》开测前游戏官方预约人数就已超百万。

《神无月》的下一步：长线经营+文化圈拓展

目前《神无月》宣布累计下载量突破200万，初音未来和花泽香菜首度跨次元合唱《神无月》主题曲，也让这款手游再次成为话题焦点。让不间断蓄力的动作下，《神无月》后续发展颇具想象空间。任霆也透露了《神无月》未来的规划，具体分为三个方面。

一、产品方面。长线经营，关注用户对产品的感受和反馈，在玩法上补充更多的内容，努力塑造一个新的原创IP。

二、品牌方面。进一步尝试IP联动合作，继续提升《神无月》在行业当中、动漫领域、二次元，乃至泛二次元领域内的影响力。

三、文化圈方面。针对二次创作、同人文化圈逐步拓展，创造一个能让用户自由发挥的舞台。