让泛娱乐IP共生走进现实

同一个地点，去年4月16日还是理论，今年3月30日已是践行。

在国家会议中心，时隔348天之后，腾讯互娱发布了全新泛娱乐战略公布首个实践计划——《勇者大冒险》。腾讯、像素、南派三叔达成战略合作，开始探索多领域IP共生，《勇者大冒险》被认作是全球互动娱乐产业全新泛娱乐明星IP打造模式的首个实践案例。

还记得去年，腾讯互娱年度发布会上，腾讯集团副总裁程武在致辞中首次提出全新泛娱乐战略，即：基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(Intellectual Property，知识产权)的粉丝经济。

就当时而言，互联网行业对于IP的使用还停留在授权改编的层面之上，大家普遍选择由单一业务形态塑造IP成功后，再通过授权手段延伸到其他泛娱乐领域，《火影忍者OL》等大成之作皆脱胎于此。

因此，当腾讯抛出“泛娱乐IP跨界共生”之后，打算从零开始，以全版权的型态同步多领域布局，业界普遍认为这一前瞻性理念，或者梦想，变的时间窗口现至少是3年，甚至更加遥远的未来。因为强如美国、日本等IP输出大国做不到，何谈中国?

而令业界意想不到的是，仅仅时隔一年之后，UP2015腾讯互动娱乐年度发布会上，《勇者大冒险》便被推到台前，并将原有的理念翻译成了实践：“在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP”。为了确保模式的成功跟进，国内知名游戏开发商像素、中国畅销作家南派三叔相继加入，在文学、游戏、动漫等多领域从零开始，从始端出发，同步构建《勇者大冒险》这一全新IP品牌。

目前，在统一的IP框架下，《勇者大冒险》将在2015年集中爆发，端游4月13日探密测、动画3月31日首播、小说年内上架。而打头阵的《勇者大冒险》手游已经在3月26日公测登陆安卓、ios平台，并顺利斩获应用宝飙升榜、苹果商店免费榜的“双榜第一”。

看似还处于理论探讨阶段的“IP共生”，被腾讯互娱从容搬进现实，多领产品有序上马，终将齐头并进，但腾讯互娱、像素和南派三叔等三方合作者心里知道：《勇者大冒险》的探索之路才刚刚开始，互联网基因+传统创作手段，能否孕育出互联网世界的“Monkey King”，还有太多是事情要想、要做。

关键词：品控

谈及《勇者大冒险》的商业前景，首先基于IP的商业模式，需要一个好IP。

腾讯内部人士曾表示，一个好的IP是用户情感的集聚，要拥有好的世界观与符号元素，这对于任何一个IP都至关重要，也是打造一个IP的基础。例如漫威的英雄们，他们生活在同一片天空下，与邪恶的力量做较量，但是每个英雄都有着鲜明的特色。当提到“蜘蛛侠”、“钢铁侠”等名字的时候，大家脑海中自然而然就会浮现出他们的标志性形象与动作，这样才能打造出一个有血有肉的IP。

所幸，腾讯、像素、南派三叔都是IP打造的好手。

在腾讯集团副总裁程武、像素总经理刘坤、中国畅销作家南派三叔的访谈环节中，他们都认为，每个时代的成功IP都有各个时代的特征，新IP的推出更加契合现在社会的发展的技术与思潮。在IP构建之初，腾讯通过用户大数据的分析，锁定用户感兴趣的点来进行世界观架构，并推动不同领域的IP制作，让《勇者大冒险》能够更贴近用户的需求。

据介绍，《勇者大冒险》全新泛娱乐明星IP打造模式，和以往的单线授权改编相比，拥有一个完整的世界观，在初期就会针对世界观脉络和人物设定制定一套完整的规范，并且会在源头上对文学、动漫、游戏、影视等领域有更加长线的规划，这在很大程度上可以保证所有作品的一致性。

腾讯集团副总裁程武在采访中表示：”我觉得用这样一种方法真正去尝试一次，我们大家一起在不同的泛娱乐领域展现这个IP的不同内容。但文学、游戏、动漫、影视等内容平台只是渠道和表现形式不同，如果让这些不同形式的有机组合，而不是简单拼凑，让这个IP丰富度对人情感冲击强度，以及它的生命力可以做的更持久，更好看一点”。

南派三叔基于自身的创作经历，也对此表示认同，他认为此前的泛娱乐跨界主要是基于IP售卖模式，二次创作比较难以成功。南派三叔说：“我们这次合作《勇者大冒险》，就是我们将每一次IP运作，每一个IP产品的开发，成为这个IP加分的节点，这就是我们所说的IP开发真正要做到的部分。所以我跟腾讯互娱、像素合作，希望借腾讯很强的纽带，能够让IP每一个端展现同样的味道，让喜欢这个IP的人同时可以消费动画片，消费小说，他们都爱这个人物，每一个点都感觉回家了，这才是IP运营及IP共生。 ”

关键词：粉丝圈

《勇者大冒险》最大的福利，莫过于IP打造效率提升，多领域产品从零开始，同时共建，用户不用再经过漫长等待，喜爱一部动画，同步享受到游戏、小说等多领域的产品体验。

而IP本身就是粉丝情感的集结，是世界观和价值观的认同。多领域互动共生的IP打造模式在搭建这个冒险世界的时候，腾讯基于QQ及微信等平台为用户提供更广泛的情感沟通平台。

而这一社群也可以大大加强创作者与用户的直接沟通通道。

南派三叔作为同名小说的创作者表示：“一个好的文学创作者，他的基本素养是跟我的受众、跟我的读者站在一个频率上，这是一个基本素质。IP核心能力所在是我们的故事精彩，这是IP上端的事情。而在IP下端，技术层面我尊重腾讯，游戏端我尊重像素的意见，而影视端、文学端我相信我们团队的能力，我们一开始就明白我们要什么东西，我们也明白我们的玩家和读者需要什么东西。”

关键词：共享

一个好的明星IP的构建，离不开一个好的团队。

腾讯游戏、腾讯动漫自不必多说，另外2个人则特别引起了在场媒体的关注。一个是像素软件，这家国内老牌实力原创厂商是《勇者大冒险》开发商，另外一个则是以《盗墓笔记》闻名的南派三叔。

团队的成员要有共同的目标，彼此之间要信任。同时，也要根据团队成员的特点，发挥其在各自领域的专长。当然，任何一个IP打造都需要设置一定的目标，所以针对团队内的所有成员我们也会明晰其各自的目标，让大家在前进中更有方向性。

程武介绍说，腾讯最大一个特点就是我们是一家互联网公司，互联网我们可以把不同领域的人联系到一起，游戏、文学的创作、影视动漫的创作，我特别高兴在创作和思想这个领域能够有三叔，他不仅文笔好，而且有非常好的积累和思考。在IP委员会中三叔的地位非常重要，除了构建自己特别擅长的小说，在游戏领域他也会贡献能量。虽然像素核心根源是游戏公司，但是我们动漫和刘坤制作团队也一起打造动画品质。将来我们做影视作品不仅会把三叔拉进来，我们也会把像素拉进来，因为大家都在一起。

南派三叔也表示，对于我来说全产业链开发本身就是一个我的梦想。现在《勇者大冒险》每个端都很强很具备了，这是我梦寐以求的平台，有了这样的平台以后我就可以思考我十年时间做的事情。

关键词：融合

一直以来，在人们心目中，游戏就是游戏，文学就是文学，动漫就是动漫，电影就是电影，彼此之间只是“弱关联”。

但是，随着腾讯互娱在2012年、2013年和2014年先后推出动漫、文学、影视三大新业务平台，与原有的腾讯游戏互为犄角，开始系统布局泛娱乐生态。从整体环境上来看，泛娱乐战略实际落地的契机已经成熟，即将进入下一个阶段——以泛娱乐多领域共生概念为主导的产品《勇者大冒险》就是在这一时机适推出市场。

腾讯互动娱乐市场部助理总经理侯淼在发布会上表示，相较于传统的泛娱乐IP单线授权模式，《勇者大冒险》在全新泛娱乐明星IP打造模式的指导下，将是一个全新的尝试，“我们不再是单单写一本书、做一部动漫、开发一款游戏，而是从零开始，通过多领域产品的载体形式，共同构建一个全新的勇者大冒险明星IP”。

对于创作模式变革，像素总经理刘坤表示：“这一全新的模式为《勇者大冒险》游戏提供了十分精彩的世界观内核，文学和动漫的并列前行，会持续为游戏开发提供故事内容，可以让游戏在玩法和内容共同实现一个迭代更新，让我们能持续提供高品质的冒险体验给到用户。”

腾讯在传统的IP改编模式中，大家熟悉的IP源头大多数都是来自于动漫、文学、影视等领域，游戏作为IP的源头的案例比较少，更多时候游戏是一个变现的平台。但是，在这全新的模式下，游戏也不仅仅是一个变现的平台，本身也是IP源头之一，促进IP更好的发展。

“探索”与“尝试”，目前是腾讯互娱、像素、南派三叔为《勇者大冒险》模式定下的基调，但同源开发、贴近用户、更加稳固的打造明星IP的全新之路，已经为泛娱乐未来发展提供了更多参考。通过生态构建的硬核手段，不断提升大众互动娱乐生活，对于产业领头羊的腾讯互娱而言，也是肩上的责任之一。