高手游 - 发现好玩的手机游戏
首页>手游资讯>周边杂谈>林永颂表示反对充值返利 看UC九游的底气
周边杂谈

林永颂表示反对充值返利 看UC九游的底气

2015-08-27  依韵
全文导读在红海中先上岸的人,制定新的规矩要求还在挣扎的人们遵从——这就是大家选择的打破“囚徒困境”的办法

在2014年,多款重度手游接连打破单日充值流水记录,令众人咋舌不已。而在这些放卫星般的天文数字背后,是国内几大安卓渠道的返利竞赛,各种恶性竞争不仅让手游产品的寿命周期进一步缩短,各家渠道也同样深陷囚徒困境,利润逐步下滑甚至亏损。

如今的手游渠道为了获取更多的付费用户和流水数据,就面临着一个囚徒困境:自己不搞充值返利的那么玩家就会被别家吸引走,因此只好抱着“一起拖下去,看谁先死”的心态跟竞争对手打消耗战。不过在最近,UC九游站出来表示“我不陪你们玩了”,发布了新的分成协议。新协议大意为“今后的收入分成总额更改为用户实际支付费用”,也就是说返利部分不再算入分成。

▼在2015年CJ期间,林永颂表示反对充值返利

关于这个新分成政策,手游矩阵此前在《中小CP之殇:为何到手的钱不足流水1/10?》一文中也曾做过分析。从开发商和发行商的角度来看,取消充值返利部分的分成,等于自己能拿到的分成将会锐减至少2成;而止损的办法只有让厂商放弃充值返利活动,让自己的收入拉回到正常状态。然而面对现在国内的手游市场环境,那些已经被充值返利惯坏的用户会不会答应?

这个问题谁都不敢打包票,因此UC九游的新政策只是将选择权交给厂商——做不做你自己决定吧。

作为国内最大的Android游戏发行平台之一,UC九游以重度游戏用户(包括公会玩家在内)集中、ARPU值高著称。据悉,2012-2014年的的分成金额分别为1亿、3亿、9亿人民币,这意味着UC的游戏业务营收每年都保持着大幅的增长。

观察近年来UC九游对外发布的种种信息,我们也能管窥到其根据不断发展而调整经营策略的轨迹:

· 2013年5月,UC九游对公布该年的分发政策,提出“不收广告费”的口号,表示愿意把推广资源免费开放给经过平台评测的优秀产品。在收入分成方面,UC九游也声称“和开发者五五分纯粹的收入,并不需要再从中拿出大笔钱再做广告费”。

· 2014年1月,前UC九游副总经理于贤文在年度总结报告中公布公司接下来的三大方向:优化新游测试的绿色通道,为正版IP的产品提供更多资源支持,积极配合CP展开各类品牌营销手段。在如何展开营销方面,于贤文表示会“提供渠道的辅助,将其跟UC九游的用户运作手法结合起来,效果会非常棒”。

· 2014年7月30日,UC九游和PP助手联合举办的合聚变发布会,共同推出“超新星计划”。计划中包括了“统一SDK接入”、“免SDK新游测试”、“动态评级”、“一键资源打通”等大幅度的开发者扶植政策,新游期待榜也在计划中首次亮相。

· 2014年8月UC九游新游期待榜正式上线,九游网、手机端APP、UC客户端入口等几个位置均已添加了榜单入口。值得注意的是,在UC九游的期待榜上,一些游戏若当时处于内测或是封测中,游戏并不能下载,点击榜单游戏后会直接进入到该游戏专区。专区涵盖了下载、发号、活动、新闻、资讯、讨论等多个模块,这也意味着新游期待榜作用更多在于产品正式上线前的预热推广。

· 2014年11月,阿里游戏官方宣布,将手游业务交由阿里巴巴移动事业群旗下的九游负责。在2015年初的战略发布会上,九游宣布了对阿里手游业务的整合已经初步完成,资源全线升级。除了UC浏览器、九游网、九游App 、九游社区这些原有资源,在游戏分发上,九游还获得了淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

· 2015年3月16日下午,UC九游在北京举办发布会宣布对阿里手游业务初步整合完成,并在2015年推出2.0平台概念。未来将逐步把评测数据、营销预热、运营活动、用户服务等运营资源和平台服务“模块化”,让开发者自主申请、自由支配 ,使开发者与平台的合作由被动变为主动。作为平台2.0转型的重要举措,九游对免费新游测试进行服务升级,CP可自行在开发者后台提交测试需求,完成自助式测试服务。

· 2015年7月29日,九游总裁林永颂在2015年Chinajoy大会期间表示:随着手游行业逐渐进入存量用户市场,行业格局正在急剧变化,而充值返利现阶段对整个产业造成非常大的伤害。至于如何解决这个问题,林永颂声称:“今后肯定会产生一些变化,包括合作方式以及其它方面一些变化。”业内普遍认为,这是九游在为接下来8月的取消返利政策行动打预防针。

· 日前据UC九游公布,2015年上半年,九游为《花千骨》《无双剑姬》《魔剑之刃》等多款手游大作贡献的收入,在全渠道占比中都名列第一。《武极天下》首测当日,九游用户和收入更是超全盘的90%。

不难发现,UC九游近几年来的发展除了给厂商带来巨额分成外,平台自身的体量和资源也随着加入阿里集团后快速膨胀。这些给UC九游带来了足够的底气,让其从充值返利的始作俑者之一,转身变为抵制返利的首倡者。

▼囚徒困境的最终结局,是所有人损失最大化

回顾中国互联网发展史,像UC九游这样做大以后再反手干掉自己以前做过的业务,类似的案例并不少见。比如被誉为“中国流氓软件之首”的3721,它的创始人又通过360开启了“杀毒软件免费时代”;在手游行业,曾经靠IP侵权获得成功的厂商如今也大都成为正版IP拥护者。

在红海中先上岸的人,制定新的规矩要求还在挣扎的人们遵从——这就是大家选择的打破“囚徒困境”的办法。(来源:手有矩阵)

猜你喜欢

角色扮演游戏

角色扮演游戏

角色扮演游戏是指由玩家扮演一个人物角色在游戏中按照预设的剧情或规则推进游戏进程和故事发展的一类游戏,角色扮演游戏可以说是游戏行业的鼻祖,角色扮演游戏通常会强调故事的剧情和人物性格的刻画,代入感较强,所以在国内火爆数十年之久,最近十来年手游行业异...

1199 款游戏

养成游戏

养成游戏

养成游戏是指玩家在游戏规则范围内对特定的游戏角色或其他对象进行培育以达到相应目标的一类游戏,养成类游戏因为占用时间呈碎片化,对操作不是那么敏感,所以最近几年深得上班族和学生党的喜爱,人气一直居高不下,本期好玩的养成游戏手游合集我们一起来盘点一下...

437 款游戏

三国游戏

三国游戏

三国游戏是指以中国古代汉晋时期魏、蜀、吴三国鼎立格局为历史背景的游戏,三国鼎立期间魏蜀吴三国互相牵制正暗合游戏的平衡机制,再加之三国演义等文学作品将三国故事渲染的在中国几乎是人尽皆知,所以三国游戏历来都是游戏厂商必争的重头题材,玩家也对三国类...

1020 款游戏

卡牌游戏

卡牌游戏

卡牌游戏是近年来游戏厂商的热门题材,卡牌游戏中玩家通常需要收集各种各样的卡牌并根据卡牌的属性往不同的方向培养以闯过各种游戏关卡探索游戏的深层玩法,卡牌游戏因其玩法通俗易上手,但是可玩性极强都能优点深受玩家喜爱,本文好玩的卡牌手游合集将会为大家...

1548 款游戏

回合制手游

回合制手游

回合制手游是指在游戏过程中玩家或者NPC一人一个回合轮流的参与游戏操作的方式,回合制手游的出现最早是因为早期的硬件计算能力有限,但是后来游戏厂商发现这种游戏方式还深受玩家的喜爱,于是在现代这种游戏方式也就保留了下来并且发展成为一个独立的游戏大类...

458 款游戏

经营类游戏

经营类游戏

经营类游戏是指玩家在游戏中扮演经营者或管理者的角色按照自己的意愿结合游戏世界中的实际情况对自己所管理的产业、俱乐部、事业等进行经营管理的一类游戏,经营类游戏因为自由度高,能带玩家体验趋于真实的另一种生活方式深受玩家喜爱,本期的《经营游戏大全...

326 款游戏

策略游戏

策略游戏

策略游戏近年来很受玩家追捧,各大游戏厂商也顺势推出了很多策略型手游,好玩的策略游戏可谓层出不穷,可是你可能不知道,策略手游并不是单指国战或者三国战争等,策略游戏并不是一种具体的游戏类型,而是泛指所有需要玩家动脑经来思考处理解决比较复杂的问题的游戏...

1087 款游戏

动作游戏

动作游戏

动作游戏是指在游戏中以动作为主要表现形式的一类游戏,实际上,动作游戏并不是一个明确意义上的游戏分类,更多的时候是结合具体游戏题材来的,比如动作格斗游戏,动作冒险游戏等,本期动作游戏合集为大家盘点了数百款动作类游戏和动作手游为大家推出一份极具含金量...

977 款游戏

热门手游排行榜

热门手游排行榜

高手游热门手游排行榜是我们综合玩家搜索、下载、评论等用户行为和游戏品质系数得分而得出的最具公信力的手机游戏排行榜单。

巴风特之怒 二之国交错世界 神州千食舫 矩阵临界失控边缘 最强祖师 仙剑奇侠传新的开始 白荆回廊 浮生忆玲珑 超进化物语2 皮卡堂之梦想起源 泰拉贝尔 心之归途 元气骑士前传 纳萨力克之王 城主天下 星球重启 元尊 依露希尔星晓 绯色回响 光隙解语 山海镜花 圣境之塔 战火使命 妖精的尾巴激斗 飞吧龙骑士 幻世与冒险 战之刃幸存者 我比武特牛 斯露德 异尘达米拉 帕尼亚战纪 秦时明月沧海 我的战争 无间梦境 西行纪燃魂 晶核 鬼泣巅峰之战 欢喜斗地主 仙宗大掌门 这城有良田 赛尔计划 白夜极光 新仙剑奇侠传之挥剑问情 向往的生活 怪咖英雄BT版 Q卡三国咪噜版 射雕英雄传手游2024 炼仙传说咪噜版 二之国交错世界 冒险与召唤3733版 被尘封的故事九游版 宾果消消消九游版 乱世曹操传九游版 神州千食舫九游版 矩阵临界失控边缘九游版 勇者大作战BT版 镇魂街:武神觉醒最新版 霓虹深渊无限手机版 巴风特之怒 卧龙三国3733版 白荆回廊 修普诺斯九游版 英雄来当家公益服 一代掌门3733版 怪物X联盟2商城版 我叫MT2v2.9.5 皮卡堂之梦想起源九游版 王座守护者商城版 超进化物语2九游版 天之禁:诸界破碎3733版 蜀山天下下载游戏 逆神正版 小鸡符文战争手机版 乱世终结战九游版 点点勇者公益服 佣兵突击队3733版 摸金之路官网版 黑暗之潮:契约3733版 王者战舰高爆版 机械起源赛博充值高返版 荣耀先锋公益服 心之归途九游版 城主天下正式服 梦幻七雄(送吕布无限提充) 元气骑士前传九游版 最强祖师九游版 纳萨力克之王九游版 少年三国志:零满V版
最新游戏下载

最新游戏下载

新游频道致力于发现最新最好玩的手机游戏的,主要提供新开手游推荐和最新手游排行榜,最新手机游戏资讯、攻略和最新手游周报等内容。寻找最新好玩的手机游戏,关注高手游新游频道。

剑与黎明 空岛护卫队 原野传说史前万年 命运圣契 狩猎吧原始人 狂暴西游 王朝起源 驯龙纪元 火源战纪 约战沙城 雷霆斩月 坚持到底 三个英雄 华夏英雄传 暗黑之城 巴风特之怒 天堂奇缘 破晓的曙光 时光镇 金牌合伙人 二之国交错世界 御剑八荒 逍遥志 飘渺儒仙 地城战纪 奇迹枪手 奇境小镇 跑马圈地 神州千食舫 薇薇安和骑士 矩阵临界失控边缘 屠龙仙缘 龙骑士学园 勇者之海 仙剑蜀山 空之勇者 魔法战线 道途漫漫 超时空三国 星际52区 圆梦庄园 锦鱼图 失落纹章 斗破千军 魔剑奇兵VIP版 剑与黎明九游版 灵剑传说3733版 龙城秘境商城版 战争风暴公益服 我有上将BT版 雄霸武神高爆版 幻灵战歌3733版 醉西游高爆版 大仙侠高爆版 仙宫战纪手游 主公别闹手机版 英雄之剑九游版 据点守卫BT版 无敌战舰(战魂攻速打金) 侠客游巴兔版 群英打三国公益服 西楚霸业VIP版 梵天巨翼BT版 空岛护卫队九游版 原野传说史前万年2024 天地诸神商城版 大秦帝国风云录(0.1折红颜疯狂十连) 少年跑者测试版 国之战魂2024 神迹之上古传奇公益服 女神保卫战满V版 狂暴西游下载安装 命运圣契九游版 坠星大陆商城版 横扫天下商城版 永恒部落高爆版 梦幻传奇BT版 皇城战满V版 超神格斗杀破狼公益服 大战国BT版 狩猎吧原始人游戏 无双战车高爆版 神州风闻录BT版 古剑奇闻录VIP版 王朝起源九游版 驯龙纪元九游版 英雄计划老版本 雷霆斩月2024

热门新闻

热门攻略

热门问答

好游推荐