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手游发行商未来做什么？全球化娱乐成为趋势！

2015-09-10 依韵

全文导读随着新形势的变化，手游发行商也进入了洗牌时期，仅靠着与渠道关系好就能混得风生水起的时候一去不复返，打造核心竞争力成为手游发行商的必然选择。

进入2015年，手游行业逐渐成熟，端游大厂的成功转型、天价IP的热炒，都大大提高着行业门槛。随着新形势的变化，手游发行商也进入了洗牌时期，仅靠着与渠道关系好就能混得风生水起的时候一去不复返，打造核心竞争力成为手游发行商的必然选择。

跨界成常态泛娱乐化是趋势

手游时代流量成为决定游戏成败的关键因素之一。手游发行商的重要能力就是就是整合资源和对游戏市场的洞察力，发掘培育S级大作并能够做好渠道分发。

游戏IP在白热化竞争中也爆发出新的能量。IP不再是一波流的吸量作用，怎么样长期维护或者拓展IP，成为游戏公司的要考虑的事情，基于小说、动漫、电影、游戏等多种内容形式的泛娱乐化成为首选。

较早布局泛娱乐生态的腾讯在游戏的基础上与动漫、文学并行，积极打造全产业链IP。页游起家的游族网络也直接成立游族影业，除影游联动外，还免费开放《三体》IP游戏、动漫的开发合作，旨在塑造更多粉丝和品牌溢价的经典IP。

而在游戏公司涉足泛娱乐领域的同时，其他娱乐行业的公司也纷纷加大对游戏领域的投入，以游戏打通泛娱乐化产业链。

2015年7月，香港上市公司A8新媒体配股融资3.9亿元，所募资金全部用来投资，重点放在移动互联网游戏产业链及线上线下音乐产业链的结合，公司股价因此而大涨。而A8新媒体旗下游戏品牌正是已经颇具影响力的手游发行商指游方寸。

指游方寸在获取手游IP和布局泛娱乐化上实际上早有建树。公司第一款产品《啪啪三国》早已家喻户晓，生命周期超过2周年依然活力充沛。2014年指游方寸以655万元签下知名网络作家耳根IP巨作《我欲封天》，并将投入亿元推广费用打造系列手游作品，其中率先推出的H5游戏《我欲封天web》表现优异，成为HTML5游戏的领跑者。

2015年8月，指游方寸获超人气网剧《谢文东》手游发行权，这部网剧由网络知名黑道小说《坏蛋是怎样炼成的》改编而成。同月，指游方寸又获得国产原创S级动漫作品的《虎X鹤妖师录》、《拜见女皇陛下》手游改编权，点击数均在亿次以上。

至此，指游方寸拥有的IP已覆盖网文、网剧、原创动漫等诸多领域，而这一系列的大动作之后，除了指游方寸对市场的把握，其母公司A8新媒体也在资金以及娱乐文化产业的资源，提供了很大帮助。

据悉，A8新媒体自2014年启用新企业名称后，即从数字音乐娱乐和移动互联网游戏发行两方面着手，全面进军数字文化娱乐产业， CEO刘晓松在接受媒体采访时表示，A8新媒体正在搭建“互联网+文化”的产业链，已经涵盖了音乐、游戏、设计、动漫等领域，未来还会继续延伸。

全球化布局

A8新媒体作为香港上市的公司，在国际化上有天然的优势。实际上手游领域，A8新媒体也早早布局了海外发行市场，2014年与A8新媒体以400万美元投资获得BIGBANG公司20%的股权，后者是一家主营移动游戏和移动应用的全球发行公司。

国内市场上，已经成为领先手游发行商的指游方寸除了积极布局IP战略，还根据团队优势，与国际知名游戏大厂进行合作，如目前正在测试中的《Venator》（《继承者》）就是全球首款多元化史诗战争RPG手游，上线6小时就冲上韩国Tstore免费游戏榜及所有榜单排名第一位，被韩国手游行业誉为黑马。

游戏、动漫、文学、影视剧（网剧）、音乐广泛布局，国内海外齐头并进，指游方寸凭借此在手游发行领域获得一席之地后，从满足用户需求出发，悄然在移动娱乐上进行全方位布局。

不得不说，2015年对手游发行公司来说是至关重要的一年，在新一轮的洗牌之下，怎样形成自己的核心竞争力，是所有手游发行公司需要思考和摸索的问题。在大家都有IP的情况下，打造具有持续生命力的全产业IP，在大家聚集国内手游产品厮杀激烈的时候，积极展开全球化布局等等，都不失为突出重围的好方式。当然无论如何做，都是以用户需求为优先，这个是手游发行商们最应该思考的。