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盘点宜友6周年2015最duang案例

2015-09-22 小羿

全文导读今日，宜友将从已经合作的海量产品中选出一些经典案例，为大家盘点《花千骨》、《航海王启航》、《女神联盟》等产品火爆背后的营销亮点!

2015年9月23日，成都宜友即将6岁了!宜友成军6年间，游戏市场日趋成熟，精品游戏逐渐增多，营销手法变幻莫测，宜友也成功与373家游戏厂商牵手，推广了550款产品。今日，宜友将从已经合作的海量产品中选出一些经典案例，为大家盘点《花千骨》、《航海王启航》、《女神联盟》等产品火爆背后的营销亮点!

《女神联盟》

成绩：App Store免费榜NO.3、畅销榜NO.4;8000万月流水;

关键词：非一般的“代言人”营销

营销亮点：

1、娱乐事件炒作：炮制“林志玲‘征婚’事件：购买《南都娱乐周刊》林志玲征婚广告——公开2000平巨幅林志玲征婚广告——土豪包机向林志玲示爱——回归游戏宣传;

2、创意视频营销：制作《女神的秘密》系列视频，以更活泼，接地气的方式解读女神现象，软植入产品信息，病毒式营销。

《航海王启航》

成绩：四次登陆新浪热门话题，最高TOP.2;App Store付费榜、畅销榜NO.11;月流水近10亿日元;

营销关键词：全平台整合营销

营销亮点：

1、强化IP。产品宣传围绕“100%还原海贼王”。从剧情、画面、人设、技能、玩法、技能设计等方面出发，结合“海贼王”原著，全面解析产品的高还原度。

2、全平台营销。

电视：宣传片登陆CCTV1黄金档广告，在湖南卫视《武媚娘传奇》热播期间插播广告，宣传覆盖省级卫视;

电影：购买《复仇者联盟2》贴片广告;

微博：产品相关话题四次登上新浪热门，包括#路飞上央视#、#一根水柱#等，李晓峰、段暄等加入话题讨论;

3、事件营销。致《刀塔传奇》、《我叫MT2》玩家的一封信，引起热议;

《私蜜搭》

成绩：APP单日销售破300万;

关键词：韩流文化营销

营销亮点：

1、韩星品牌。以韩国童星“噶萌”(男版grace姐姐)，韩剧明星(孔孝真，金秀贤、李孝利)选购服饰品牌为亮点，吸引粉丝关注;

2、强调“韩货”直购平台优势。突出平台优势，集合韩国本土时尚品牌，直购服务，包邮等，宣传平台独特优势;

3、借助热点推荐搭配。借助张馨予范冰冰事件，高中毕业潮、奔跑吧兄弟等热点，推荐APP服饰搭配;

《十字召唤师》

成绩：相关#自拍不是病#新浪热门话题TOP.4; APP Store 付费榜TOP.3、畅销榜TOP.27、首页优秀新游戏推荐;

营销关键词：持续活动、话题软植入营销

营销亮点：

1、活动三部曲。与“湖南经视”合作12校花活动、十字召唤师ACG圣战日、召唤女神票选活动三部曲，在目标人群中扩散热度;

2、话题软植入。根据时下年轻人喜好，制作热门话题#自拍不是病#，软植入游戏宣传;

3、借势推广。借其在日本榜单NO.1的优异表现，带动国内玩家关注。

《逍遥西游》

成绩：新浪微博热门话题阅读量破4000万，参与讨论人数近5万;首日最高同时在线10万;AppStore畅销榜NO.22;

营销关键词：热点娱乐事件炒作

营销亮点：

1、借势营销：7月借势《西游记之大圣归来》带来的热潮，主打“西游情怀”;

2、话题炒作：

话题一：围绕“吴孟达复出拍摄西游系列电影”为核心，持续进行话题营销：曝光达叔拍摄剧照——推测其参演“西游系列”电影新篇——公开真相，达叔拍摄游戏宣传片，回归游戏宣传。#疑似大话西游开机#、#吴孟达回来拍戏吧#、#吴孟达带你去逍遥#登陆新浪热门话题;

话题二：周星驰吴孟达再合体。邀请周星驰御用配音石班瑜参与游戏配音，达叔担任代言人，变相炒作合体话题。

《熹妃传》

成绩： App Store付费榜NO.2;

营销关键词：美女“撕逼”炒作

营销亮点：

美女“撕逼”炒作。借势“邓超出轨”的热门话题，带起美女“撕逼”炒作：90后美女微博叫板孙俪——深挖其与范冰冰、林心如，杨幂等人气明星的PK历史——澄清美女只是为游戏代言。

《变形金刚前线》

成绩：新浪热门话题NO.1，“斯嘉丽参演变5”炒作阅读量破亿;AppStore付费榜NO.1，免费榜,NO.6 ;

营销关键词：颠覆IP，娱乐炒作

营销亮点：

1、颠覆IP。在大部分产品强调高还原IP的情况下，该产品独辟蹊径，强调在尊重原著的基础下，大改画风，采用Q萌人设，并结合TF经典元素炮制各类特色玩法。

2、娱乐炒作。炒作“斯嘉丽约翰逊疑似加盟变形金刚5”事件，吸引大量变形金刚及好莱坞粉丝关注，其中软植入产品宣传，大幅度提升产品热度。

3、两版广告。发布“央视动画版”和“卫视玩具版”两版广告，颇具创意。

《花千骨》

成绩：AppStore免费、畅销双榜NO.1;日活跃用户破千万;单月流水近2亿;

营销关键词：影游同步

营销亮点：

1、影游同步。牢牢抓住电视剧收视率爆发增长期，选择在剧集播出1周后上线;

2、明星代言。邀请电视剧《花千骨》扮演者“赵丽颖”担任代言人，与电视剧和小说无缝衔接;

3、强化IP。营销主打IP“高还原度”，邀请原作者“果果”担任世界观构架师，最大限度还原小说，果果更在微博公开赞其还原度最高;

4、紧抓热点，借势营销。把握电视剧删减吻戏，赵丽颖何炅“接吻”等热点，即时推送游戏新版剧情等。

每个产品成功背后都有一段不容忽视的营销史，而在6年征途中，成都宜友也逐步摸索出不同产品的营销之道，针对产品特点，从新闻全包(网站和微信、APP全方位策划、撰写、推送)、第三方口碑炒作、渠道维护、刷榜营销、视频营销等方面入手，助推好产品一炮而红!你也希望产品杀出重围?你也想要产品一炮而红?那就来找成都宜友吧!