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轻度手游如何爆发：立足自身优势多端流量整合

2016-08-12 栗酱

全文导读笔者经调查后发现，三款轻度手游的“爆发”，大流量的集中导入是功不可没的。

自2015年起，“手游重度化”便成为游戏行业的一大趋势。有统计显示，去年进行测试的手游产品中，重度游戏占比达45.8%，轻度手游则只占24.3%。进入2016年，重度手游强势依旧，轻度手游则相对低迷。然而百度游戏旗下的轻度手游近期却迎来了“爆发”：《奔跑吧兄弟4—撕名牌大战》用户数量稳步上升，总流水早已突破1亿；《汤姆猫跑酷》安卓版上线首周下载总量突破1000万，玩家每日平均在线时长超过1小时；《熊出没爱消除》自本月初上线以来，同样迅速获得了广大用户喜爱。

【立足产品自身优势：强IP 高品质】

一款能够在竞争激烈的市场中取得出色成绩的手游产品，通常都具备强IP和高品质。笔者了解到，《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》是由热门综艺《奔跑吧兄弟4》官方正版授权，在人设及游戏剧情上高还原了综艺节目内容。该节目集结了众多当红一线明星，第四季的收视率曾突破5%，位列国内综艺节目No.1，人气值可谓爆棚；同时，游戏一直坚持高度还原综艺内容，并继承了“跑男”综艺节目将搞笑和欢脱进行到底的优良血统，节目里出现的当红影视明星，都在游戏中刻画得惟妙惟肖，特色玩法“撕名牌”使玩家的体验过程更加刺激有趣，有效增强了用户粘性。

《汤姆猫跑酷》则由Outfit7公司旗下《会说话的汤姆猫》原班制作团队研发。据悉，《会说话的汤姆猫》系列累计下载量已突破45亿次，在全球超过230个国家和地区内，游戏的月活跃用户也突破2.5亿。此外，该系列相关视频在YouTube的总播放量也达到了57亿次。这些数据足以证明，“汤姆猫”早已风靡全球，强IP属性不言而喻。《汤姆猫跑酷》中的角色，均来自会说话的汤姆猫和他的朋友们，使产品在上线前就储备了巨大的用户池。而在玩法方面，游戏不仅继承经典跑路玩法，更加入了道具使用、领地经营、角色养成等内容，呈现出更强的兼容性和更丰富的视听操作体验，足以满足大多数休闲玩家的游戏需求。另外，从近期《汤姆猫跑酷》已曝光的发行数据不难看出，它已成为2016年暑期最热门的消暑必备手游之一。

《熊出没爱消除》同样是一款IP大作，游戏荣获电影《熊出没之熊心归来》正版授权。众所周知，《熊出没》系列影视剧是国产动画中的精品，深受国内各个年龄层观众的喜爱；《熊出没之熊心归来》上映不到两天便票房破亿，刷新了国产动画片最快破亿的记录，累计票房突破3亿，不难看出其受欢迎程度。游戏独创的六连、田字、区域合成消除法，为玩家操作带来无限可能性，消除合成爆破效果更让人眼前一亮。这种基于消除类常规操作的革新，使得游戏的吸引力大大提升。

此外，三款游戏的后期玩法开发潜力也不容小觑。由于每一期《奔跑吧兄弟》在内容设计方面都各具特色，因此《奔跑吧兄弟4-撕名牌大战》完全可以结合综艺节目中推陈出新的原生内容，设计不同的关卡、角色及新玩法。《汤姆猫跑酷》目前仅开放了5个游戏人物和7个跑酷场景，但后续极有可能会推出更多个性鲜明的角色、风格各异的场景以及功能强大的道具。另外，根据游戏现有的收集养成基础玩法来看，未来此玩法的延伸势必会是一大亮点，也许会植入《会说话的汤姆猫》经典的养成、互动语言功能，想一想就让人十分期待。《熊出没爱消除》现有的独创消除法已经让人眼前一亮，未来更新版本中势必还将推出更多新颖的操作玩法。目前看来，各产品的后续玩法和内容都蕴含着巨大的潜力，不仅能丰富游戏的玩法体验、有效延长产品生命周期，还能生成更多氪金点，对于玩家和厂商而言，这种创新开发相当值得期待。

【整合百度多端流量】

笔者经调查后发现，三款轻度手游的“爆发”，大流量的集中导入是功不可没的。百度游戏作为一个平台，聚合了多个高人气分发资源，坐拥多端重要流量矩阵入口，利用多核发行模式，为产品带来核心流量，同时搜索等功能类产品还有不容小觑的长尾流量。百度游戏平台用户与单机游戏玩家在习惯偏好方面较为匹配，《奔跑吧兄弟4—撕名牌大战》、《汤姆猫跑酷》和《熊出没爱消除》均为轻度手游，所以在百度游戏平台他们更快速地获得了巨大流量的导入。

业内人士谈及轻度游戏的劣势，通常会提到其用户数量与付费能力严重不成正比的问题。轻度游戏普遍收入低这个事实，让不少厂商对其敬而远之，对其的推广投入也是保持谨慎对待的态度，一般来说推广力度并不大甚至冷处理。因此，当前游戏市场中轻度游戏并不像重度游戏一样能频频出“爆款”。不过，从今年百度游戏对于轻度游戏推广的力度和决心来看，想必是希望通过平台自身的休闲用户属性优势，或将打造一款轻度游戏的现象级产品。其实，如果厂商能够立足产品本身、注重玩家体验，并通过保持经常性的内容更新、在玩法特性上不断迭代、整合往上社交机制、扩大游戏的核心循环机制等方式，延长产品生命周期，应该是有机会打造出一款现象级产品的。

《汤姆猫跑酷》等产品的出色成绩已经证明，轻度手游仍然具备强大的生命力，随着这类产品内容的日渐完善，游戏厂商对轻度手游市场重视程度的提高，以及玩家游戏习惯的变化，越来越多的轻度手游将会开始受到业内重视，笔者期待轻度手游在今后迎来全面爆发。

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