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腾讯互娱授权业务再发力 250款授权产品亮相TGC2016

2016-12-09 栗酱

全文导读腾讯互娱IP授权业务首次亮相TGC2016，集结互动娱乐事业群旗下数十个IP，超过250款授权商品展出。

腾讯游戏讯12月9日消息，为期三天的2016年腾讯游戏嘉年华TGC（以下简称：TGC）首次来到成都举办。

12月9日，2016腾讯游戏嘉年华（以下简称：TGC2016）在成都新世纪会展中心开幕。作为泛娱乐战略下粉丝经济的重要业务板块，腾讯互娱IP 授权业务首次亮相TGC2016，集结互动娱乐事业群旗下数十个IP，对超过250款授权商品的展出，在现场，腾讯互动娱乐授权业务部总经理李啦不仅分享了此次TGC给粉丝们带来的优质授权商品，同时也希望在腾讯泛娱乐战略下，与各行优秀企业开展品类丰富、形式多样的授权合作。

IP授权是腾讯互娱泛娱乐战略下的重要环节，旨在通过IP（知识产权）授权的衍生产出物，为玩家提供多元化的互动娱乐体验。

在TGC2016，腾讯互娱旗下数十个IP，超过250款授权商品，集体亮相，并以超大力度折扣与玩家分享，这在TGC史上尚属首次。其中，《英雄联盟》、《穿越火线》、《天天爱消除》、《冒险岛(微博)2》等明星游戏IP，《狐妖小红娘》、《一人之下》等明星动漫IP，《全职高手》等文学IP的衍生品纷纷现身，粉丝近距离接触。

腾讯互动娱乐授权业务部总经理李啦在现场重点发布了一款IP授权商品——穿越火线 ZIPPO 粉丝定制款“燃”装备。该产品是腾讯互娱IP授权业务部门围绕经典IP《穿越火线》，与拥有84年悠久历史的美国品牌Zippo，展开IP授权合作而开发出的产品。穿越火线 ZIPPO 粉丝定制款于当日在京东平台进行首发，12月12日全国同步限量发售，为双方的粉丝与用户，创造丰富、多元、便捷的互动娱乐体验和产品体验。

依托腾讯互娱丰富的内容资源以及渠道，腾讯互娱IP授权业务部门将围绕明星IP，通过立体化的授权合作，实现泛娱乐明星IP的多元衍生。

目前，腾讯互娱已相继完成游戏、动漫、文学、影业等四大泛娱乐业务布局，在各自的垂直领域上，都拥有内容丰富、数量庞大的明星IP资源：腾讯游戏方面，精品在市场持续领先；腾讯文学保持着排名中国第一的网络文学平台，也是国内最大的IP源头；腾讯动漫早已经成为中国第一的“动漫作品发行+动漫IP培育”平台；腾讯影业也在迅猛发展，探索IP打造与共建的更多可能性，此前与传奇影业联合出品电影《魔兽》。

基于腾讯强大的平台优势与大数据分析能力，腾讯互娱已形成了立体化的授权合作体系，含括内容授权植入许可、IP主题授权、IP商品化（衍生品）授权、促销礼品授权、促销内容授权等主要内容。目前，腾讯互娱已开拓图书、玩具、食品、数码、服饰等品类丰富的授权商品超过2000多款。

在TGC2016现场，腾讯互动娱乐授权业务部总经理李啦向与会者分享了腾讯互娱IP的授权模式：即围绕明星IP+授权精品+品牌策划+粉丝运营等来打造腾讯泛娱乐的授权生态。在跨界的授权合作方面，IP与品牌两者的内核价值吻合度是考量重点。以《穿越火线》与ZIPPO的授权合作为例，作为人生“火”伴的Zippo品牌，代表男人勇敢、激情、无畏的探索精神，与《穿越火线》所展现的团战情怀与兄弟情谊不谋而合，在内容价值上具有极高的契合度。在该授权模式与理念下，TGC 现场还展开了更多的授权合作：比如《冒险岛2》与 PAUL FRANK （大嘴猴）联合，在线上给游戏玩家带来大嘴猴冒险之旅，在线下为粉丝定制了专属服装等。

近年来，腾讯互娱一直致力基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。在腾讯“连接”和“开放”战略下，IP授权作为连接腾讯IP多载体/多领域转化、连接互联网和文创产业合作伙伴，为IP用户情感表达提供的平台和连接器，必将为腾讯互娱的粉丝经济带来更多的想象力。