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泛娱化大趋势：不止于跨界也不止于游戏

2017-01-10 桃夭

全文导读2016年，泛娱乐成为了最大趋势，相关话题几乎每天都能出现在各大媒体上。电竞、直播、影游联动、二次元、自媒体、VR、主机游戏、H5，这些领域构成了整个中国游戏产业的泛娱乐大地图。

2016年，泛娱乐成为了最大趋势，相关话题几乎每天都能出现在各大媒体上。电竞、直播、影游联动、二次元、自媒体、VR、主机游戏、H5，这些领域构成了整个中国游戏产业的泛娱乐大地图，以IP为核心不断延伸进行融合互动。

《2016年中国游戏产业报告》对2016年中国游戏产业热点、新兴领域进行了系统的盘点和分析。报告指出，游戏产业在2016年正在全面拥抱泛娱乐大潮，游戏与许多文化领域产生积极的融合互动趋势，例如电竞、直播、影游联动和VR乃至于主机游戏和H5等，绝大多数的游戏公司都在泛娱乐方面有所探索。

而如今，泛娱乐的玩法愈发丰富，每家厂商都会结合自己的优势制定采用不同的战略。2016年来，各个公司都做了哪些尝试?收获了什么样的效果?我们一起来回顾一下。

泛娱乐方面有哪些大动作?

作为泛娱乐的重要领域，游戏行业在2016年也呈现更为明显的泛娱乐化趋势，各大厂商纷纷的以不同的方式进行布局，可谓动作频频。也正因此，2016中国游戏风云榜也以“不止于此”为主题，将评选的范围拓宽，开辟了“泛娱乐·不止于跨界”大板块，奖项设置涵盖影视、电竞、直播、二次元、VR、自媒体、甚至是声优等多个领域，而这些，都是2016年以来与游戏最为密切相关的产业。

就电竞来说，《英雄联盟》持续火爆，S6总决赛期间，总计累积每日独立观众数达到3.9亿，冠军战超过4300万人的独立观看人数，创下了新的记录;中国电竞选手在TI6夺冠取得6000万超额奖金，引发全球对中国电竞的关注;此外，在《王者荣耀》、《皇室战争》等热门产品的带动下，移动电竞产业发展迅猛……电竞在大众领域的影响力正在不断提升，成为了社会热门话题。

LOL S6总决赛数据统计

游戏和电竞的火爆，也使得直播行业更加火热。数据显示，游戏直播用户已突破1亿，增长率达到108.3%，日均观看超过1小时的用户占63%以上。而直播与游戏之间也正形成越来越紧密的联系，这种联系不仅在于游戏是直播的内容提供者，更在于两者的双向互动。

而泛娱乐的另一个热门话题，则是“影游联动”。2016年，网易出品的《微微一笑很倾城》通过深度植入的方式，成为“影游联动”的经典案例，将该模式提高到了一个新的层次。此外，作为长期坚持影游联动的公司，完美世界在2016年推出了根据著名IP《诛仙》改编而来的电视剧《青云志》和同名手游，延续了2015年的《花千骨》成功后而带动的影游联动策略。而根据暴雪著名游戏《魔兽世界》改编而来的电影《魔兽》在2016年成为了现象级热议话题，不但使得不少老玩家回归游戏，而且电影本身和万达乃至于多家服装品牌进行合作，这种异业合作的密集形式均扩展了泛娱乐的范围。

《阴阳师》的火爆，让二次元成也成为2016年的焦点话题。在二次元领域，泛娱乐也成为了绝对的趋势，例如，腾讯动漫通过精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生打造《王牌御史》和《斗破苍穹》等明星动漫IP;而bilibili则成为了二次元人群集中地，涉足游戏发行等业务，也成功推出了《F/GO》等产品，不断利用自己的优势将二次元的影响力渗入其他泛娱乐产业。

2016年，被称为VR元年，各种VR设备层出不穷——这项新科技，也正逐渐改变着我们游戏的方式。许多专家都预测，游戏将成为VR当中第一个赚到钱的应用品类。尽管目前这个产业尚未真正成熟，但是毫无疑问，VR已经开启了通向未来的大门。

未来，泛娱乐会如何发展?

就目前来看，泛娱乐目前包含了小说、影视、游戏、动漫、电竞、直播、明星艺人、网红、自媒体、衍生品，泛娱乐几乎无所不包。泛娱乐领域的直播、电竞、二次元、影游联动、VR在未来具有巨大潜力可以挖掘，相关领域产值和规模在未来将不断持续出现增长，而且各大游戏公司也会不断加大布局。

在未来，一切产业的终极目标或许都会是泛娱乐化，而且会出现更多领域的多重互动，“互联网+”的到来，使得娱乐产业的共生融合愈发深入。无论是文学、影视还是游戏、动漫等都不再寻求单一化发展，而是纷纷以打造最强IP为目标，选择携手联动。