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瞄准年轻用户群体游戏+综艺引领跨界泛娱乐新趋势

2017-04-28 来自：多益网络 scaletta

全文导读在泛娱乐的概念里，游戏和综艺从某种程度上看，其实正面临着同样的发展现状

在泛娱乐的概念里，游戏和综艺从某种程度上看，其实正面临着同样的发展现状。前者在过去的几年时间里，移动化、精品化、多化元、社交化进行的如火如荼，而国内综艺市场在经历2015-2016年的大井喷之后，也开始进入存量阶段，特别是在真人秀节目领域。另一方面，在用户市场上，大量95后正式步入社会，偏爱于社交和娱乐的他们便成为了游戏、综艺等行业重点关注的对象。

这种相似的发展脉络，在很大程度上促使了游戏和综艺在当下日趋紧密的合作关系，比如目前正在热播的浙江卫视《天生是优我》和多益网络旗下热门社交网游《神武2》之间的跨界联姻。

用户获取成本呈几何攀升娱乐产品要“喜新”

造成游戏、影视、动漫，甚至是电商等行业跨界合作的原因是多方面的，但不断高涨的用户营销成本则是最重要的一点。最直观的便如天猫的“双11”营销方式一路从简单的爆款清单一步步升级成了明星直播晚会。再加上二八法则效应，头部产品对市场的把控力度正逐年加强，诸如游戏、综艺等娱乐产品，想要在同质化严重的市场上达到“鹤立鸡群”的效果，就必须懂得抓住主流用户群体的兴趣点，比如80后的怀旧，90、95后的特立独行。

以目前热门的真人秀综艺节目为例，从早年的《康熙来了》到随后的《奔跑吧兄弟》再到《向往的生活》等，明星主导的真人秀节目的瓶颈已经越发的凸显，各大综艺平台也正卯足劲通过不同表现手法来延长节目的生命周期。而以《天生是优我》为首的一批新型真人秀节目开始活跃在众多年轻用户群体的视线当中。他们除了展示明星的真实面貌，更多的则是侧重于表现年轻一代的成长过程。从收视率排行榜情况来看，4月22日《天生是优我》的收视率为1.018%，正逐渐接近《快乐大本营》的1.706%。

95后最爱的强强联合《天生是优我》跨界神武2

根据此前腾讯QQ和城市画报制作的《95后兴趣报告》以及今日头条的《90后阅读报告》显示，游戏和影视已经成为这个下一代主流消费群体最感兴趣的两个方向，而影视领域中，综艺类的阅读率高达48.8%。《天生是优我》和《神武2》的结合不仅仅是游戏+综艺的又一次跨界尝试，也是对年轻用户群体各种基因的又一次探索。从目前的情况来看，借助于高社交性、强娱乐性等共通点，二者的合作已经成为了这个领域中的佼佼者。

作为一款主打社交和养成玩法的热门回合网游，神武2端手游皆既讲究团队作战时的分工协助，又凸显个人的独领风骚。不同的种族门派、琳琅的个性装扮、丰富的坐骑灵宠构成了游戏的多样性和耐玩性。而《天生是优我》作为浙江卫视原创打造的女团真人秀综艺节目，在保留养成元素的基础上，首创“单一队伍不淘汰，不PK”的养成模式，教头罗志祥释放浑身解数来教导一群少女一步步走向梦想的舞台。放在《神武2》系列游戏当中，罗志祥俨然一个掌控游戏的玩家，控制着魏冰雪、马蜀君等13位个性不同的角色体验游戏生活。13位少女的日常训练就好比刷游戏的主线、支线剧情，与白银女团等六个国家的女团进行的讨教战又好似游戏中的PK。再加上节目中不断刷屏的游戏相关镜头，游戏玩家和粉丝之间的壁垒已经逐渐被双方的合作打通，随后更用上了最具有群体标签的表情包来表达对二者的有力应援。

开放参与感神武2和《天生是优我》深度互植

根据调查显示，95后已经成为目前最依赖于移动互联网的一个用户群，自由开放的环境造就了他们自信乐观、敢说敢做的性格共性。可以说，这个群体也许是互联网中参与感最强的一代人。而不管是《神武2》还是《天生是优我》，在利用自身的社交属性引导玩家及粉丝展开热烈讨论之余，也都开始将提升参与感当做双方跨界的下一步重点。

神武2人气天使评选大赛：http://sw.duoyi.com/act/2017/bornu5/

据悉，《天生是优我》在后续的节目中，将进一步加强与《神武2》玩家之间的互动合作，游戏中众多精彩的元素将会一一被搬上U5的舞台上与玩家们见面。而《神武2》在近期也正式开启了“神武2人气天使评选大赛”，玩家及粉丝为自己喜欢的少女点赞即有机会获得参与现场录制名额及少女签名照等丰厚奖品。此外，节目还将会为人气最高的少女颁发“神武2人气天使”的称号!

诚然，2016年里热门的综艺节目中有90%都是真人秀，但是其所带来的审美疲劳也已经成为了目前困扰众多综艺节目的一大难题。《天生是优我》在模式上的创新无疑将会引领一种全新的综艺真人秀模式，而其与《神武2》的深度跨界不仅仅会引发双方粉丝经济新的增长点，这其中所累积的众多宝贵经验也将为其他后来者所学习。