成功的背后：强势IP仅是要素之一

2015-06-08 依韵

全文导读 《不良人》凭借IP所带来的粉丝和品牌价值，已经成为“漫游”互通的又一成功典范。《不良人》手游的成功，也为同类产品树立了新的标杆。

自2014年以来，国内手游市场对热门IP的激烈争夺，已经成为了贯穿各巨头之间的竞争重头戏。尤其是到了下半年，业内几乎形成了“无IP不手游”的态势，各大厂商都纷纷耗巨资抢夺知名IP。而进入2015年后，带有IP属性的手游产品开始攻城掠地，一时间，IP手游成为了厂商们制胜的利器。

动漫IP手游《不良人》iOS平台上线大获成功

日前，由国内热播成人动漫改编的同名手游《不良人》，正式登陆苹果App Store仅4个小时，便夺得了付费榜的榜首，并在当天进入了畅销榜前二十的行列。不得不说，《不良人》凭借IP所带来的粉丝和品牌价值，已经成为“漫游”互通的又一成功典范。

不过，该手游的成功仅是热门IP的缘故?在现阶段IP泛滥的手游市场，IP手游仅靠这一张王牌能否绝对成功呢?

挖掘IP的潜在市场价值动漫手游并行发展

作为国内超高人气的动漫，《不良人》开播至今已经累计了超过8亿人次的播放量，知名度和品牌价值都非常高，潜在的游戏用户群体也十分庞大。如此，深度挖掘《不良人》IP价值，便成为了此IP手游赢得庞大用户的关键。

《不良人》手游媲美端游的画质

从《不良人》手游的人物角色和场景设计来看，其对动漫原作进行了高精度的还原。不管是耳熟能详的经典人物角色，还是动漫原著经典的任务，《不良人》手游都能给动漫粉丝带来强烈的代入感。更值得关注的是，《不良人》手游在剧情忠于动漫的基础上，采用同动漫主线交叉结合的方式推进，与动漫的元素巧妙融合，以此实现IP价值的加成。

品质优秀是IP手游成功的核心要素

《不良人》手游由掌趣科技斥资千万研发，并由其动漫原创团队若森数字监制，这在一定程度上确保了动漫要素在游戏平台的深度还原，也增加了游戏品质达到优秀水平的把控。仅从画质角度来看，其采用U3D深度优化的GOEngine引擎技术制作完成，实现了目前国内手游顶尖级精细画面水平。在游戏的动态特效上，《不良人》人物的奔跑、打击等动作，均采用了真人捕捉技术，使得角色动作充满真实感。

《不良人》对动漫原作进行了高度还原

画质和特效的突破，使得《不良人》具备了赢得玩家的前提，而在更为核心的玩法上，其实现的同步PVP战斗功能和自由PVP系统，能让玩家在指尖上展开侠客之间的华丽对决，享受随时随地激爽PK的乐趣。在中重度手游已成主流，且激爽战斗备受玩家喜爱的现阶段，《不良人》的玩法无疑会受到玩家的青睐。

泛娱乐推广是动漫IP手游成功的助推器

在手游行业蓬勃发展，产品富集的现状下，某一款手游要取得最大的成功，仅仅拥有优秀的品质是不够的。自正式曝光以来，《不良人》便依托于动漫、国风、音乐及影视等领域的合作，通过新闻、视频、微博、微信等渠道立体化的传播推广，加深大众玩家对该手游品牌的关注和了解。

《不良人》进行了泛娱乐营销的大规模推广

仅是针对动漫二次元的受众，《不良人》就耗费长达一个月的时间，举办了规模巨大的COS大赛。其后的H5简版互动游戏、谷阿莫视频“6分钟看懂不良人”，无不是通过诸多符合不同层面用户喜好的市场素材，逐步扩大对粉丝和玩家的影响力。而上线前夕携手小旭音乐，举办了跨界游戏和音乐的《不良人》手游发布会暨小旭音乐演唱会，则为游戏上线造足了势头。

毋庸置疑，既拥有热门IP价值所带来庞大的潜力用户群，自身又具备优秀的品质，在画质、玩法、剧情等方面都有不俗的表现力，加之持续的立体化泛娱乐推广，提升了产品及品牌在大众玩家群体的影响力，《不良人》想不成功都难。当然，在IP手游不断涌现的现阶段，《不良人》手游的成功，也为同类产品树立了新的标杆。