柳岩情人节约战 看明星娱乐营销如何助力手游精准锁定粉丝

2月14日，在娱乐圈各大明星纷纷开启晒约会秀恩爱模式的时候，“国民性感女神”柳岩却成为清流在社交媒体上“约战”，并得到大批网友响应。据悉，这是柳岩为其代言的《传奇世界手游》进行一系列宣传营销后，首次在游戏中发起约战。除了真实、活力与百变特质的匹配，柳岩也和以泛娱乐见长的盛大游戏、传世手游一起，演绎了明星营销如何助力手游精准锁定粉丝。

传世约战 柳岩演示明星代言的正确打开方式

随着泛娱乐趋势的不断深入，明星与游戏间的合作愈加紧密，而且无论从内容和形式上都有了长足的发展。同时，明星代言实际效果的迥异，也让游戏厂商在选择代言人时，除了考虑明星人气，还会更深入地衡量二者匹配度与合作度。柳岩此次代言盛大游戏《传奇世界手游》就很好地体现了这个原则，凭借多面、活力与真实特质深受大众喜爱的柳岩，与拥有宏大世界观、丰富多样玩法以及激情畅爽体验的游戏可谓完美匹配。

柳岩情人节发起传世约战

柳岩的游戏代言以来表现可谓可圈可点。身为《传奇世界》端游资深玩家的柳岩，不仅毫无保留展现自己对传世手游的喜爱，更是在2月14日“情人节”，放弃约会而选择在游戏中约战，并和粉丝展开互动。这无疑使原本重合度就非常高的两大群体，通过柳岩的发声，实现对玩家的精准锁定。从明星社交媒体上的互动情况来看，此次约战无疑起到了不俗的效果。此外，此次约战还吸引了众多年轻用户围观，使活动的用户覆盖度实现了最大化。

最佳代言 盛大游戏与传世手游的泛娱乐探索

如今，回顾柳岩代言《传奇世界手游》的一系列宣传营销，精准锁定粉丝一直贯穿始终。从春节之前化身厨娘在微博上晒出屠龙白斩鸡、传世炫彩饺子等富含游戏元素的“传世年夜饭”，到节后在微信朋友圈广告中发放游戏开工红包，莫不如此。此外，柳岩代言后也和手游形成深度融合，其形象和声音全程出现在游戏的重要进程，陪伴玩家进行游戏。更值得指出的是，柳岩为游戏拍摄的宣传大片在上线后获誉无数，更有业内人士评价此次合作为2017年手游的最佳代言。

柳岩《传奇世界手游》海报

柳岩《传奇世界手游》海报

事实上，对于在泛娱乐营销领域有着丰富经验的盛大游戏来说，这种表现并不少见。盛大游戏的高层在采访中就多次强调泛娱乐作为企业的一项重要战略，未来会继续以游戏为核心做泛娱乐的拓展。具体到《传奇世界手游》，这个改编自拥有十三年历史的经典端游，以及无数拥趸的核心IP，其影视剧、官方小说及改编漫画等拓展势必会陆续展开，而柳岩的代言，也仅仅是其庞大泛娱乐计划的一个开始。