剧游双赢盛夏瞩目《幻城》举办双冠庆功会

2016-08-11 小妹

全文导读 8月9日，《幻城》手游在北京召开了剧游双冠王庆功盛典，游戏代言人马天宇现场为粉丝们拉开了暑期狂欢季的帷幕。

由银汉游戏精心打造的2016暑期剧游联动大作《幻城》在8月3日启动了全平台公测。凭借着电视剧热播以及代言人话题不断，手游开测首周关注度稳步上升，粉丝热情高涨。8月9日，《幻城》手游在北京召开了剧游双冠王庆功盛典，游戏代言人马天宇现场为粉丝们拉开了暑期狂欢季的帷幕。

剧游联动成绩斐然

暑期一直是游戏推广的黄金档期，这一期间，想在众多竞争对手中脱颖而出，吸引用户关注，难度着实不小。《幻城》手游紧贴电视剧宣传节奏，并在电视剧开播一周后，立即启动公测，抓准了上线最佳时间点;其次，手游邀请了电视剧主演马天宇作为代言人，将游戏与电视剧进行强关联，深化用户记忆;随后，游戏在电视媒体、网络媒体和线下都保持高曝光，全方位引导转化。一系列剧游联动的宣传，加上IP原有的号召力，使得《幻城》手游在开测首周取得喜人成绩。

粉丝运营拉升转化

除了产品本身的宣传，《幻城》手游在粉丝营销方面下了极大功夫。首先通过电视剧发布会、开播晚会、剧游双冠王庆功盛典、电视广告等一系列联动，细致耕耘电视剧粉丝领域;其次，邀请了电视剧主演马天宇作为代言人，充分调动了明星粉丝的积极性;第三，邀请郭敬明为游戏发声，吸引小说粉丝的注意力。在用户活跃的微博、贴吧、QQ群、论坛等地，巧妙覆盖公测信息，多点开花，最大程度扩散手游的影响力。截止目前，幻城手游微博总阅读量达到5.5亿，讨论量79.4万;#马天宇幻城#阅读量超过12亿，讨论量突破385万，足见粉丝力量的强大。

渠道支持媒体热荐

在《幻城》手游的推广过程中，除了耀客传媒、湖南卫视、芒果互娱、代言人与原著作者的强助力外，各游戏平台都给予了极高的支持。优质的曝光资源、效果显著的引流配合、大面积调动用户聚焦，使得游戏在预约、开测、新服各个阶段过渡非常平滑。加上广告购买、软性传播、活动覆盖、品牌合作等形式，《幻城》手游在媒体上也达到了霸屏效果。