《皇室战争》一周年回顾:从全球爆红到涅槃重生

《皇室战争》自去年3月2日发布以来，在全球范围内引发热潮，甚至AppStore和GooglePlay都将年度最佳游戏的殊荣授予该作。趁着游戏上线一周年之际，我们也对其一年以来的成绩做一个回顾。

皇室战争的快速成功

作为Supercell发布的第四款游戏，《皇室战争》可以说是含着金汤匙出生的，从去年1月4日其在登陆测试区之时起，就展现出耀眼的光辉，迅速拿下所有测试国家畅销榜的前三位。

3月2日正式登陆AppStore后，更是拿下了9个推荐位，包办了整版的推荐位，这对于苹果来说也是破天荒的头一回。其上线之后的成绩也是可圈可点，首日进入美国游戏收入榜第3、免费榜第1，并且连续130天霸榜美国畅销榜。在此后的一个月时间里，《皇室战争》一直维持着全球霸榜的姿态，在不到一个月的时间里就狂揽1亿美元，成为当时全球收入最高的游戏之一。

更重要的是，不单是在海外，该作在中国国内也取得了骄人的战绩。上线首日便成功登顶免费榜，收入榜也跃居第五，在之后很长的一段时间内，其收入排名也一直维持在前三。

要知道当时的中国手游市场，已经呈现固态化，二八定律严重。以“梦幻”为首的端游改编作品牢牢把持着流量。甚至当时传出了一种声音，中国市场上已经很难出现现象级的产品，而《皇室战争》的出现也瞬间打破了这种声音。向市场证明了，创新产品依旧有机会能在红海市场中杀出一条血路。

相关数据显示，在《皇室战争》上线的一年中，曾登顶139个国家或地区畅销榜第一名。截至目前，其依旧霸榜29个国家的畅销榜冠军，并在96个国家蝉联收入榜单的前十。根据数据分析公司Sensor Tower此前发布的预测数据，《皇室战争》在发布11个月的时间里就获得了10亿美元收入，这个数字远超于《部落冲突》上线第一年的成绩。

从陷入困局到逆境重生

当然，对于《皇室战争》来说，其在过去的一年中也并非一帆风顺，其中有外部因素，也有内因在作祟。

去年7月，Niantic旗下PMGO的爆发，瞬间刷爆社交网络，吸引了全球玩家的注意力。这对于市面上所有游戏来说都造成了影响。当时有数据显示，PMGO上线后的那几天，畅销榜前列的游戏的收入都出现了较大幅度的下滑，甚至一度将《皇室战争》推出了畅销榜的前十。

而这仅仅是属于是外患，随着PMGO渡过了最初的推广期，这种现象都在很大程度上得以缓解，而更为关键的其实是内因。

《皇室战争》上线以来一直强调游戏的强竞技性，但众所周知，对于竞技游戏最困难的一点便是其游戏的平衡性。由于该作融合了卡牌的元素，而这些卡牌原本就有不同等级以及作用，所以对于对战双方来说一开始相对就是不平衡的。再加上初期卡牌较少，游戏的更新无法跟上玩家特别是中国玩家的消耗，加之社交系统偏弱等原因受到一批玩家的诟病，致使不少用户流失。

但是没多久之后，Supercell就找到了一条自己的路子。对于卡池较浅的问题，官方从9月份开始以每两周一张的频率推出新卡牌，保证游戏一直有新的元素加入，做到常玩常新。

针对玩法单一的问题，游戏也对此进行了调整，最为明显的就是加强了对战模式的玩法，使得原本略显单一的1V1对战变得越来越多样化。

12月6日加入的“卡牌互选挑战”以及之后推出的限时挑战，包括12月22日的“闪电法师挑战”、1月6日的“双倍圣水挑战”都是对这种玩法的延续。而这些举动也一步步使得游戏的玩法变得更加丰满起来。

而随着7月4日推出锦标赛系统，游戏中主要获得资源的途径，已经从开宝箱的方式转变为参加锦标赛。

对于锦标赛而言，其采用的是带等级上限的玩法，即使是那些小R或者是非R玩家也能参与进来，在很大程度上限制了Pay to Win的问题。所以从这点上来看，该玩法的重心更多的其实是放在游戏的操作和策略性方面。同时经过数次对于平衡性的调整，使得游戏变得相对平衡，至少从这两次的传奇公开赛中，已经很少见到一套卡牌一家独大的情况了。

《皇室战争》在国内的推广也卓有成效，不管是游戏初上线、奥运期间以及春节等重要时间节点，都拿出了针对性的方案去迎合国内玩家口味。相信大家还没忘记春节期间《皇室战争》送上的微信红包大礼。

最后关于社交方面的问题，游戏在6月24日新增微信/QQ登录入口，在方便用户登陆的同时，导入社交关系链，拉近了用户之间的距离。而在12月19日，游戏推出部落宝箱活动，此举也进一步提升了游戏中社交的强度，可以说是从外到内补强此前游戏在社交方面的不足。而完善游戏的社交体系，事实上也是为了之后在移动电竞上的发展打下坚实的基础。

在种种的举措下，《皇室战争》在国内市场的表现可以说是逆境重生，特别是在畅销榜的成绩都有显著的回升。在9月19日以及12月22日的活动中，均成功回到中国区畅销榜的前五位。

加速移动电竞步伐

事实上，在此之前Supercell就已经有做移动电竞的打算。而《皇室战争》的出现也意味着Supercell正在加速布局电竞市场。游戏带来的创新电竞体验，也让其线下赛事变得更为丰富起来。有数据显示，此前举办的电竞赛事参与玩家数超过500万，总决赛观看次数超过2850万次。

现如今，各类相关赛事已经遍地开花，除了CLO和上海锦标赛这两大官方赛事之外，各大第三方赛事也是百花齐放。包括企鹅电竞杯、HPL等赛事在内，大量第三方的赛事的举办也是为游戏在电竞方面的发展添上一把火。

事实上，对于在《皇室战争》在移动电竞方面的布局，Supercell早就做好了充足的计划。早在去年4月Supercell就发布了《玩家赛事筹备守则》，守则中提到如果第三方想组织Supercell旗下的手游赛事，则需要按照这份守则组织进行。

对赛事组织者方面，官方表示只要组织者遵守规则就可以自行举办比赛，不需要通过的许可，这极大的简化的举办赛事的流程和门槛。而赛事主办方还可以免费试用Supercell为锦标赛提供的非专属授权的美术作品和游戏LOGO，允许任意线上平台进行比赛的直播和录制等等，都给了主办方很高的自由度。

与此同时，守则也对赛事的承办提出了一定的要求，包括赛事奖项总价值需要控制在一万美金以内，比赛不可以在电视平台上播放，赛事直播不得向观众收取任何费用等，同时赛事也不得涉及任何赌博、博彩、竞猜性质的活动。此举也进一步规范了第三方赛事的内容，同时让这些赛事能够以全平台、多维度的形式呈现在玩家面前。

事实上在前不久，Supercell的CEO Ilkka Paananen就曾在接受媒体采访时曾透露，2017年Supercell会针对旗下游戏推出各种大型的对抗赛。加之腾讯此前新成立了电竞部门，虽然Supercell一直强调自己是独立运营，但是两者之间是否会有所联动，甚至是加入到腾讯的赛事体系中去亦未可知。但是我们可以知道的，随着《皇室战争》在移动电竞方面的进一步发力，或许在不久的将来我们就能看到以官方赛事为首，相关联赛在中国遍地开花。

时间已经来到了2017年3月，《皇室战争》即将迎来上线一周年，在这一年中这款游戏从人气快速飙升到回归平静到再度发力焕发第二春。种种迹象表明，《皇室战争》正在通过一系列成熟的运营技巧，持续向良性循环发展目标进发。