全民超神破局MOBA手游之年或到来

2015-09-16 依韵

全文导读 从FPS类的《全民突击》，到换装类的《奇迹暖暖》，再到动作类《九龙战》、MMO大世界的《热血传奇》，以及现在的MOBA手游《全民超神》，都取得了良好的市场反响，也成功地在各自的品类中占据一定的市场份额

进入2015年以来，重度手游成了当仁不让的业内焦点，多款重度手游“集体霸榜”的盛景，似乎在昭示着重度手游黄金时代的来临。遗憾的是，相比ARPG、动作卡牌等重度手游领军品类，在端游风光无限的MOBA却在移动端一直表现欠佳。其实早有业内人士基于手机操作不便、用户门槛高、休闲用户难以转化等理由，早早就认定MOBA想在手游有所作为，难度不小。因此，市场上也长期没有见到精品MOBA手游的身影。

从这个意义上来讲，《全民超神》的出现，给所有业内人士提供了一条值得探索的思路。

作为腾讯第一款5V5实时MOBA电竞手游，《全民超神》在iOS不删档测试的首日就冲上免费榜第一，正式上线后也多次位列该榜第一，并长期保持畅销榜前五的位置。显然，《全民超神》已经打破了MOBA手游的困局，并刷新手游用户对MOBA品类的认知，MOBA手游或许正迎来它的春天。

那么，《全民超神》是怎样成功破局的呢?我们不妨从腾讯对《全民超神》的几个操作层面来解读这个问题。

腾讯为什么要做MOBA类手游?

手游的重度化趋势已无需多言，从榜单和新上线的产品大家就可以看出，重度手游已成为2015年的“主旋律”。同时，重度手游的发展所带来的长线运营需求，也让手游产品越来越向端游靠拢，使得市场竞争的激烈程度更趋白热化。在这样的大前提下，选择MOBA这样一个蓝海品类不仅能够丰富腾讯旗下产品品类结构，也是对市场空白的一个弥补。

重度手游的吸金能力相信大家已经有所认知。而在细分品类之下，相比有着完整故事结构和成熟成长体系的动作卡牌和ARPG品类来说，MOBA更长于玩家间交互的竞技性，这一点是其他重度产品所不具备的。基于以上两点，MOBA手游就成为众多厂商都想争的一块肥肉。

可以说，正是在手游重度化与手游端游化的大趋势下，再加上重度手游较强的吸金能力，使得腾讯最终把目光投向了MOBA手游。

事实上，2015年被称MOBA手游之年，不过留心过这一细分市场的人都知道，手游MOBA的概念其实早有先入者暖场，并非这一年间才爆发。由于MOBA端游的火爆，MOBA手游在海外市场很早就受到关注，也不乏勇于尝试的先驱者，但市场表现都难令人满意。早在2013年Zynga出品的《至日竞技场》就曾遭遇失败，去年在苹果iphone6发布会上高调亮相的《虚荣》虽有苹果力推，但在美国苹果畅销榜的最好成绩也只是212名。总体来看，海外市场普遍认可手游MOBA品类的潜力，但现实是尚无一款有说服力的产品出现。

《全民超神》成功关键：深度打磨玩法，一切从玩家出发

正如前文所述，手游的重度化也带来了对运营的更高要求，好的运营能够有效延长产品生命、提高产品收入。在海外,这个趋势早已出现。领军海外手游市场的《部落冲突》、《智龙迷城》等产品都拥有高水平的运营团队，事实上，精细化运营一直是坐拥大数据的腾讯的优势，利用数据分析对用户行为进行全面深入的研究，描绘完善的用户画像和用户需求，深刻了解用户操作心理，再制定针对性的运营策略，这对以产品说话的腾讯来说正是其所擅长。

而坐拥用户量最多的端游MOBA产品《英雄联盟》，其在端游上的一些运营经验也有效协助了其他MOBA产品的运营。通过强势端游MOBA产品的运营和多款重量级手游的运营得来的宝贵经验，也让腾讯更懂MOBA手游用户。在《全民超神》中，良好的服务器联线环境、精准的按钮切敌操作和反转视角等产品细节，无一不是从多年MOBA产品运营的积累中得出，这些细节也对推动手游MOBA发展起到了难以估量的作用。

玩法设计上，《全民超神》坚持职业特性优先原则，使游戏从一开始就处于 “相对不平衡”的环境下，刺激了玩家的冒险思想，使玩家在游戏过程中体会到更多的挑战性。因此，在游戏过程中，竞技双方往往会将每一个细节转化为对己方有利的不平衡，使得尽管其中一方队伍可能一直大幅度领先，仍然有可能被劣势方抓住并利用游戏中的不平衡点，全面翻盘。这样，玩家体验更为充分，游戏过程也变得更具竞技性，更有趣味性。

正因为如此，《全民超神》一上线就能获得众多MOBA玩家的关注，也为之后取得优异的市场成绩打下了坚实基础。

腾讯游戏实行精品2.0战略细分品类领域步步为营

《全民超神》的成功，预示着MOBA手游正迎来春天。但就如同之前一些蓝海品类一样，短暂的春天之后迎来的是猛烈的“夏季风暴”。跟风者们会迅速制造激烈的市场竞争，让蓝海变成红海。不过竞争本身就是市场发展的主旋律，倒也不足为惧，只要保持产品的精品水准，用户就一定会买单。

腾讯在今年7月的腾讯平台两周年活动上曾提出过让游戏回归品质、拓展更多品类的“精品2.0战略”。正是在这个大背景下，《全民超神》应运而生。《全民超神》不仅保留了MOBA原汁原味的三路5V5玩法，更在保证高品质之外结合移动端特点做出了出装无需回城、优化地图等细节提升，真正让游戏回归品质、满足玩家需求，并成功拓展了手游MOBA新品类。

回过头去看，腾讯的细分领域拓展地图其实在不断扩大。从FPS类的《全民突击》，到换装类的《奇迹暖暖》，再到动作类《九龙战》、MMO大世界的《热血传奇》，以及现在的MOBA手游《全民超神》，都取得了良好的市场反响，也成功地在各自的品类中占据一定的市场份额。可以预见，腾讯游戏精品2.0战略还将带来更多新类型产品，手游细分领域的拼图也将进一步完善。