“领袖中国商业盛典”圆满结束《倩女幽魂》影游联动获年度影响力事件奖

2016-12-05 栗酱

全文导读 12月4日，《南方都市报》主办，有经济领域奥斯卡之称的“领袖中国商业盛典”圆满结束，网易游戏《倩女幽魂》品牌现象级影游联动荣获本年度“年度影响力事件”奖项。

影游联动是泛娱乐时代进程中的新型营销模式，身处互联网江湖的谁都不能置身事外，明星、产品、作品联动模式都早进入了竞争白热化状态。在新生力量不断加入、行业格局不断深化背景下，《倩女幽魂》品牌与电视剧《微微一笑很倾城》的合作成为了一个被重点分析的标本。

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从游戏广告到游戏电视剧，《倩女幽魂》与电视剧《微微一笑很倾城》突破了影游联动传统模式。剧版《微微一笑很倾城》故事背景就是一场与游戏有关的邂逅，网易游戏根据多年市场经验，抓住了这个千载难逢的机会，让游戏与故事完美的融为了一体。在影视剧里，主角在虚拟游戏中的行动或对话都是“网游化”，剧中主演造型、怪物模型、游戏场景、配乐音效等，都以游戏特色内容为基调，游戏与电视剧同步推出“一笑倾城”联名资料片，剧中的结婚抢亲、小老虎灵兽、侠侣PK大赛等内容在游戏中可以即时体验，被行业评为《倩女幽魂》加长版的广告。

成功的广告营销就是机会细分+营销打法创新。8月22日，电视剧《微微一笑很倾城》首播，一夜之间火爆全国，不足一个月播放超过100亿，话题累计数百亿，《倩女幽魂》作为整部加的主要承载框架，获得了非常大的曝光量，男主角杨洋还代言了《倩女幽魂》手游。在电视剧热播的时段，《倩女幽魂》手游手游人气一路上涨，真正做到了影视剧和游戏的共赢，成为年度最佳游戏营销案例之一。