让社交从线上走到线下《球球大作战》与欢乐谷搞了个大动作

2017-07-04 小妹

全文导读 互联网的兴起，一度让线下场景感到恐慌，社交场景所转移造成的现象是，宅男宅女有了充分的理由足不出户。尤其是电子游戏在互联网兴起之后，强势霸占了人们更多的业余时间。

互联网的兴起，一度让线下场景感到恐慌，社交场景所转移造成的现象是，宅男宅女有了充分的理由足不出户。尤其是电子游戏在互联网兴起之后，强势霸占了人们更多的业余时间。

在PC互联网时代，游戏就被赋予了娱乐之外的更多属性，譬如“无兄弟，不游戏”就带着强连接的意思将用户进行串联，从而支撑起虚拟世界的人情味。

而移动互联网的出现，一度打破了这种连接。早期碎片化的游戏体验将这种连接进行了割裂，设备所限也让交互成为了一种非必须的存在，故而游戏中沉默的手游用户在早期是一大主流现象。

不过重度游戏兴起，游戏语音系统完善，玩家需求的提升，都再度唤醒了游戏社交的必要性。到了现在，手游逐步继承了端游的社交系统，甚至开始以更为多变的方式强调社交。

尤其是对竞技游戏而言，交互是游戏的第一要素，如何通过线上的匹配，线下的活动让玩家有更深层次的互动，是一项永恒的研究。

有趣的是，叔本华曾认为社交是一种痛苦的游戏。但在如今的游戏中，社交是游戏最大的乐趣之一。

线上社交的壁垒如何击破?

当下，社交的壁垒成为不容忽视的存在，如果只让用户保持着一条线上的关系，那么很有可能随着某一方的永久下线，而断绝了这条关系链。于是，将用户社交带到线下，为社交赋予更多的场景化与连接线，开始显的尤为必要。就像是一些社交APP，在早期也是打着“约”的名义让用户之间产生更多的交叉互动，从而盘活起社交生态的繁荣，他们并不在乎线下的亲密联系会让线上连接减弱，因为用户的热情需要的是线上与线下的双向推动，而不是仅靠线上的千里传音。

巨人网络也是击碎线上线下社交壁垒的拥趸之一，其在2017年移动电竞战略发布会上宣布斥资2亿开放共享《球球大作战》全球3亿用户资源。所依凭的自然就是《球球大作战》这款游戏。

《球球大作战》这款游戏的成功，带着一定的偶然性。在移动电竞概念兴起的时代，它所代表的休闲移动电竞正经受着沙泥俱下的冲击，无数消除、跑酷游戏都自认为是移动电竞类别中的生力军，但多数都在啼笑皆非中迎来尴尬的收场。

在过去的两年间，巨人很神奇的将这款轻竞技游戏做到了3亿用户，成为国内移动休闲竞技的执牛耳者。在复盘者中，多数人都将《球球大作战》的成功归功于运营有道，亦不乏有人认为这款游戏胜在运气极好，抢到了休闲竞技游戏爆发的好时机。但除此之外，《球球大作战》的品牌推广上，也成为它成功的主要助推力。

近期，《球球大作战》与欢乐谷进行了品牌合作，将这款游戏带到了主题公园。

游戏与主题公园的结合并非没有先例，日本的马里奥主题公园，芬兰的愤怒的小鸟主题公园，以及中国颇为黑色幽默的魔兽主题公园都是依据游戏IP拔地而起。不同于以上的是，《球球大作战》与主题公园的结合，采用的是品牌合作的形势，而非是根据原生IP再造一个主题公园。

60多年前，华特·迪士尼将旗下的动画人物融合在一起建立了历史上第一家主题乐园，也就是迪士尼乐园。这位迪士尼的创始人成功的将虚拟卡通人物进行了IP化，并且勾勒出了一张娱乐商业图谱。他的理念在当下看来并不鲜见，即生产IP，扩散IP，收割IP。

品牌需要有识别度吗?

你会发现这么一个现象，其他的游戏广告或者异业合作，多数的人只会记住游戏名是什么，代言人是哪位明星，而并不会对游戏中的什么角色产生足够的印象。而《球球大作战》，希哩哩、塔坦、菲露露、哈嗒、咯洛洛、咕噜咕噜，这些颜色不同，但形状都是球状的角色让人能够一眼铭记。

高度的辨识度，代表着品牌拥有的深度。就像是《愤怒的小鸟》，那只笨鸟无论出现在电影、公园还是街边的报刊中，人们总会一眼认出这是来自芬兰的那只鸟。这也给予了游戏角色跳出既定的资本。

不久前，《球球大作战》与统一冰红茶的异业合作就得到了广泛的好评，统一冰红茶借用《球球大作战》这款充满青春气息的游戏，再度唤醒了大众昔日对统一冰红茶“青春无极限”的记忆。而《球球大作战》也通过这种方式，成功的将游戏品牌打到了更为落地的地方，在无数个超市货架上，《球球大作战》因其格外出挑的形象从而获得了极高的识别性，消费者挑选了冰红茶，也记住了那几个球。