《神武2》携手许嵩用一场演唱会 玩转游戏泛娱乐营销

伴随着新一代人的崛起和需求，娱乐的边界正在不断地被分解和重构，泛娱乐化时代已经碾压式到来，跨界、整合、共鸣等词汇也成为了泛娱乐营销的关键词。纵观大多案例，追求突出自我的泛娱乐营销比比皆是，能将用户正确归纳整合的却寥寥无几。近期，多益旗下游戏品牌《神武2》携手歌手许嵩，联袂推出了一场跨界合作的演唱会，玩转了“存在感”和“正确感”兼顾的游戏泛娱乐营销。

跨次元演唱会 “游戏+音乐”的成功营销

3月18日晚，许嵩“青年晚报”首场巡回演唱会在上海体育馆举行，不仅有人气虚拟歌姬洛天依和许嵩圈中好友黄龄到场助阵，还有《神武2》特邀萌宠舞团全场伴舞，引发观众现场尖叫连连，成为本场一大亮点。

据了解，本次演唱会除了有许嵩的粉丝外，还有一部分是由《神武2》玩家组成。本是两个毫不相干的用户群体，通过《神武2》携手许嵩的一系列线上线下活动，在互动当中不断积累情感和相互认同，从而整合成一个共享“快乐理念”的整体，可见这场?“游戏+音乐”的泛娱乐营销非常成功。

以歌为轴线 打通全方位的跨界合作

令人惊奇的是，这个“游戏+音乐”的泛娱乐营销的轴线却是一首歌。在演唱会之前，许嵩早与《神武2》开始了代言人合作，不仅参演了游戏TVC，还成为了游戏NPC快乐使者，加上亲身参与游戏萌宠“嵩鼠”的设计，以及明星专属服务器的开放，对千万级的玩家而言许嵩早就成为了《神武2》的一个特殊伙伴，许嵩为《神武2》创作的主题曲《今年勇》更是在玩家当中耳熟能详；许嵩在国内有非常庞大的粉丝群，新歌《今年勇》广受追捧，大批歌迷也因此认识《神武2》——两个群体因一首歌就此结缘。

在“青年晚报”首场巡回演唱会上，《今年勇》音乐一响起就引起了观众们的大合唱，《神武2》CG、人偶等元素在舞台上频频曝光，带来了一个现实的游戏世界。《今年勇》的意义远不止于此，它除了是《神武2》快乐精神的延伸，也是许嵩出道十年来写给自己的鞭策，激励自我保持昂扬的锐志，为观众所传递出目前泛娱乐营销里不一样的正能量。

交叉式深入合作 “神武式”营销启示录

《神武2》携手许嵩演唱会玩转的游戏泛娱乐营销，说明产品和品牌通过合适的跨界泛娱乐营销，能够产生出其不意的效果；但是重点却在于如何去创造泛娱乐化的平台，提升跨用户群体娱乐的能力。前面所提到的许嵩作为《神武2》游戏代言人开展的相关合作，已经给我们了一个启示，深入式跨界立体交叉合作把两方融成一个整体打造出一个新的泛娱乐化平台，促使不同的用户群成为归整成一个用户群，带来更大的娱乐能力。

在更多的领域中加强存在感，正确地引导新的群体成为自己的用户，《神武2》在这场演唱会中为我们带来了一个圆满的成绩。从宏观上看，这也是“游戏+音乐”的一次有益启蒙，它将成为泛娱乐化营销探索中具有深刻意义的一步。

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