AdMaster多源数据解读成功发行

2015-03-31 依韵

全文导读 《十万个冷笑话》备受玩家关注和认可，动漫IP的力量也不容忽视。在80、90后的受访人群中，《十万个冷笑话》上线仅3天认知度高达50%，其中90%知道游戏的人群都有兴趣尝试。

3月18日，国民级动漫IP打造的全新3D回合制卡牌手游《十万个冷笑话》正式上线。上线三天日活用户突破142万，几天后，进入iOS app store免费游戏排行榜TOP5。是怎样的发行和推广策略让一款全新的吐槽手游如此火爆？面对全平台的游戏推广策略，哪些媒体的传播价值最大？他们分别又具有怎样的传播特点？动漫IP打造的手游对于玩家来说是否更具有吸引力？针对这些游戏业内瞩目的发行热点，中国领先的营销数据技术公司AdMaster（精硕科技）通过社交数据、调研数据等消费者洞察研究数据分析、研究了《十万个冷笑话》的传播特点，用数据量化、展示了一款全新IP手游的成功发行。

户外游戏广告引起网民热议，掀起社交媒体声量爆发

《十万个冷笑话》户外广告牌吸引了大众关注，随之被网民互（è）动（gǎo）起来。随后，互动图片在社交媒体上吸引了网民的热议。AdMaster的分析数据显示，一条“恶搞广告牌”的病毒微博被转发超过9,000次，转发层级达7层，累计曝光超亿次。游戏上线前两天，全网社交舆情集中爆发，微博成为最大玩家舆情集散平台，微信、论坛和新闻网站的舆情声量也较高。

全平台推广各有价值，原作观众对游戏表现出更高的热情

研究数据显示，游戏类垂直媒体是《十万个冷笑话》最有价值的传播平台，31%的被访网民是通过游戏垂直媒体了解到《十万个冷笑话》的消息。移动广告、微信、视频/动漫网站也是贡献较大的传播平台。其中，微信、视频/动漫网站在游戏上线的第2、3天传播效果持续上升。

《十万个冷笑话》备受玩家关注和认可，动漫IP的力量也不容忽视。研究数据显示：原作观众对游戏表现出更高的热情。从原著对认知度影响方面来看，看过同名漫画/动画/电影的人群中，56%的被访者关注到了这款手游；没看过相关作品而关注到《十万个冷笑话》人群比例仅为11%。在80、90后的受访人群中，《十万个冷笑话》上线仅3天认知度高达50%，其中90%知道游戏的人群都有兴趣尝试。

微信传播价值不容忽视，公众号文章曝光广泛

游戏上线首日，《十万个冷笑话》相关公众号文章阅读量达81,000，第三天曝光量达189,000。微信公众号：神之刃和18183手机游戏网是上线首日阅读量最大的微信公众号TOP3。《十万个冷笑话》官方公众号文章阅读量也直线上升，相关推广文章的最高日阅读量高达90,063，公众号影响力得到进一步扩大。

数据来源：全网社交平台及新闻媒体、移动调研 (样本量: N=1000)

分析工具：SocialMaster、WendaX

关于SocialMaster：

SocialMaster是AdMaster旗下的社交数据应用解决方案。能够实现从海量社交网络中的舆情内容挖掘潜在用户和相应需求，收集客户对企业产品的实时反馈，降低市场调研的成本；监测微信营销公众帐号表现、曝光文章追踪分析、监控微信HTML5页面，量化运营活动的效果。从自营账号、微信舆情到营销活动，为企业提供主流且多元化的微信解决方案; 监测营销微博的传播路径、目标粉丝到达深度、转发和评论热度，关注营销期间相关声量，直观准确的评估和监测社交营销效果。

关于WendaX：

WendaX（问答箱子）和有奖问答（移动端App）是AdMaster自主研发的一款专业易用的在线调研平台。可以帮助用户实现问卷设计、问卷发布、问卷统计结果分析等。通过问答箱子，用户可以在轻松完成线上的问卷设计，同时将问卷以微博、微信等SNS社交方式发布、收集数据，实时查看及导出答卷的收集结果，帮助用户提高市场调研效率及精准度。

关于AdMaster：

AdMaster是中国领先的营销数据技术公司，通过数据应用帮助品牌监管市场营销投资回报成果。AdMaster通过软件即服务(SaaS)平台整合多源数据，助力品牌挖掘数据应用的商业价值。

AdMaster提供多种大数据解决方案,多源数据来自第三方广告监测数据、跨多屏到达分析数据、社交媒体数据和电商营销数据。主要平台包括：电脑、移动设备和智能电视。