这次王者真的要放大招了 王者荣耀宣布携手鹿晗

这两天，一款关于“鹿晗试镜《王者荣耀》”的H5刷爆了朋友圈。

它无缝衔接了当下最红游戏与最红明星，一经发布，便引发热议。鹿晗在其中的“荣耀试镜”，更是飞速晋升为热门表情包。甚至有网友戏言，百万“鹿饭大军”，已经在赶往开黑的路上。

而这也是《王者荣耀》祭出明星深度合作战略的第一步。5月5日，即“五?五开黑节”当天，《王者荣耀》正式宣布，鹿晗成为王者峡谷“王者大使”，同时鹿晗在微博上进行回应。现象级手游与顶级流量明星的牵手，迅速成为瞬间爆炸的热点话题。截止到现在为止，仅鹿晗单条微博的点赞量就已经突破114万。

沸腾之中，自然也有不小的疑惑声。作为一款拥有过亿用户数的国民级游戏，《王者荣耀》早已横扫大江南北——“老干妈”级别的作品也需要代言人吗？

“王者相见，打成一片”。不同于急需依赖明星效应导量的新产品，与鹿晗强强联手的背后，实际上，《王者荣耀》已剑指对品牌理念与形象的深度经营，并展露出进一步向泛娱乐跨界扩展的雄心。

这两天，一款关于“鹿晗试镜《王者荣耀》”的H5刷爆了朋友圈。

“你和鹿晗之间，可能只差了一个《王者荣耀》”

即便不是粉丝，许多人也对鹿晗“东城区宅男”的大名有所耳闻。

这位年轻一代的潮流人气偶像，私下里还是个彻头彻尾的游戏迷。在2015年的“跑男”里，鹿晗甚至直接在行李里携带了PS4主机与Gaems Vanguar显示器登场。

而作为移动端的“MOBA之王”，《王者荣耀》在吸引了大量明星组团开黑的同时，也自然而然与这位“游戏宅”擦出了火花。

4月20日，鹿晗工作室发布鹿晗庆生微博。照片中的鹿晗，头也不抬地沉迷于《王者荣耀》。官方工作室更是附言：愿鹿晗玩儿游戏有全皮肤全英雄，躺赢一整年！一时间，#带鹿晗躺赢一整年#的tag，直冲微博热搜。

紧随其后，《王者荣耀》官微在4月21日发布悬念海报，宣布“五?五开黑节，将有大事发生”，届时，一位“王者星玩家”将登陆游戏，玩转五月。海报中，人气英雄李白以歌手形象闪亮登场，暗示了这位“星玩家”的身份。同期，《王者荣耀》游戏中，则推出了激萌的“小鹿头像框”，鹿角与吉他音符的装饰，“狭鹿相逢”之意，呼之欲出。

果不其然，预热半个月后，身着李白服饰的鹿晗，完美着陆《王者荣耀》“五?五开黑节”宣传海报与H5。在引发了众多尖叫的同时，有人对此调侃道：“你和鹿晗之间，可能只差了一个《王者荣耀》。”

唯有打破壁垒，才能真正“打成一片”

明星中的“荣耀粉”为数众多，为什么偏偏是鹿晗？

百指数据显示出了几个颇为有趣的细节。对比鹿晗与王者荣耀，其用户年龄层级分布几乎完全吻合。更有意思的是，两者的受众男女性别分布，分别是1:2与2:1，堪称完美互补。

正是这样的一致又互补，促就了《王者荣耀》与鹿晗的一拍即合。与追求“高度一致”用户画像的小众向产品不同，已经完全走向大众视野的《王者荣耀》与王者大使鹿晗，既是双向选择，更是双向利好。两者的用户，可以潜在并行的转化，而双方的强强联合，更足以在最短时间内制造爆点，并将话题的涟漪飞快扩展触达边缘受众，从而进一步将影响力激荡至更大。

而在MOBA品类之外，《王者荣耀》更凭借极为优秀的组团作战模式，与极为广阔的受众基数，向着强社交属性发展。天南地北，只需要一台手机，远隔万里的好友就可以并肩作战。老友重逢，聊到《王者荣耀》的话题，久别的尴尬也随之烟消云散。

五?五开黑节当天，鹿晗还用英雄兰陵王在游戏里“开黑”，专业的出装以及15杀3死的成绩让粉丝和玩家津津乐道。曾经遥不可及的“明星”，成为了有可能在同一款游戏中作战的“队友”。身份、距离、所有的社会差异，在游戏中荡然无存——相见于王者荣耀，自然能“打成一片”。

藉由这样的认知，“王者相见，打成一片”的品牌理念，不再只是一句简单的口号，而是以更深入人心，更具行动力的方式，被诠释了出来。甚至我们可以说，如今，《王者荣耀》就是一种社交方式，一种能积极拉近人与人之间距离的社交方式。

“王者相见”不只是强强合作，更是一场泛娱乐的“王炸”

从谢霆锋代言《穿越火线》，到周杰伦代言《英雄联盟》……颇耐人寻味的是，腾讯旗下的头部游戏，从来都并不急于寻找代言人。反而总是在游戏大热之际，以巅峰之姿，为自己的代言人提供更大的助力。

而这次，同样拥有巅峰人气的《王者荣耀》与鹿晗，几乎堪称是字面意义上的“王者相见”。要知道，2017年Q1，《王者荣耀》微信指数已高达900万，峰值更是达到了1440万，其热度几乎碾压当下所有偶像明星。而鹿晗也以400万的微信指数，位列众多明星艺人之首。

这样的“二王”，能够“打成一片”，带给彼此的正面影响，也显而易见。

于《王者荣耀》而言，有着阳光帅气外表，性格耿直接地气的鹿晗，完全称得上是“说学逗唱，推塔偷龙，样样精通”。通杀男女老少的他，可谓为《王者荣耀》的品牌形象增色不少。其强大的粉丝号召力，不光扩大了《王者荣耀》在年轻群体中的影响力，更阐释了这款现象级游戏打破社交隔阂的理念。

而于鹿晗而言，《王者荣耀》坐拥超亿的巨量用户盘子，三千万以上的女性用户。作为国民级游戏，更是与鹿晗展开深度合作的第一款MOBA游戏，更毋庸置疑地塑造和丰富了鹿晗“游戏BOY”的亲民形象，同时以极大力度，提升了鹿晗在游戏玩家群体中的知名度和影响力。

恐怕还不止于此。早在2016年11月，《王者荣耀》便荣登“中国IP价值榜-游戏榜”TOP10，其强大的IP含金量，甚至带动了泛娱乐、新媒体、硬件行业、竞技产业等一条龙产业链的活跃与发展。而在腾讯互娱“泛娱乐”五大环节版图已经全面打通的今天，作为腾讯游戏的当家头牌，这个具备高度价值的IP，接下来的动作，恐怕也绝对不仅仅只是“做游戏”那么简单。

所以，鹿晗又将在《王者荣耀》的泛娱乐明星计划中，扮演怎样的角色？接下来的精彩，在留有更多遐想之余，且让我们翘首以待。