比王者荣耀皮肤还便宜的《新华字典》，真的贵吗？

2017-06-15 糖兔子

全文导读 近日，大名鼎鼎的国民工具书《新华字典》推出APP，原本是件大好事，却招来不少网友的口水，抱怨的无外乎一个字：贵。但是比起主流游戏王者荣耀的一个皮肤，这本价值40元的新华字典真的很贵？

文艺九局

图书市场久违地登上新闻头条，是因为一本字典——或者说，一个APP。

近日，大名鼎鼎的国民工具书《新华字典》推出APP，原本是件大好事，却招来不少网友的口水，抱怨的无外乎一个字：贵。

免费版《新华字典》APP每天只能查2个字，如果想获得完整的字典内容，需要再花40元“内购”，还有其他“闯关游戏”等内容另外计费。对于慕《新华字典》之名而来、想要一本掌上权威字典的消费者而言，40元基本就是他们需要面对的最终价格。

那么，《新华字典》APP卖40元，贵不贵？

如果你认为电子版“摸不着”，所以不应该收费或者应该比纸质版便宜（纸质版第11版《新华字典》售价24.9元），在当今的互联网行业里这个道理恐怕是说不通的。事实上，“摸不着”的东西不仅能卖出高价，更有大批的拥趸。

比如红爆半边天的现象级手机游戏《王者荣耀》，其游戏内容中有“皮肤”一项，作用是改变玩家操作的角色在游戏中的形象，可以约略地看做是“游戏人物的衣服”。这种仅存在于游戏内的装饰价格几何？最便宜的也要28元起步，贵的则需二三百元，而58元、88元则是主流价位。

*《王者荣耀》内购为点卷形式，1元人民币换购10点券，比较精美的皮肤价格多为588、888点券，热门的“鲁班七号·电玩小子”皮肤价格则高达2888点券，约合288元。

由于《王者荣耀》中角色众多，每个角色又有不止一套皮肤，所以这是一个相当巨大的市场。到底有多少人肯花这个钱？媒体给出的数据是，《王者荣耀》单月流水30亿元，而一款皮肤的单日流水曾高至1.5亿元。

在这样的互联网消费观面前，当一件“皮肤”可以卖到单品58、88、288元，单日流水1.5亿元时，作为“工具书”乃至部分行业眼中“生产力工具”的《新华字典》卖到40元，要说“贵”恐怕是无从谈起。

还有另一种声音，认为《新华字典》作为具有一定官方背景、肩负文化普及责任的工具书，理应由国家出钱免费提供。这其实就不是“贵不贵”的问题，而是扯到了该不该收钱的问题。然而“天下没有白吃的午餐”，市场上也没有真正的“免费”，所谓国家出钱财政补贴，本质上是全体纳税人买单。那么是否有必要让全体纳税人掏钱、让部分用《新华字典》——而且还是用智能手机的《新华字典》APP的用户——省下这40块钱呢？在纸质版《新华字典》已经以低于市场均价供应的前提下，功能更强大、更方便的进阶产品《新华字典》APP似乎已不能算是“文化低保”的一部分。是应该继续吃纳税人的补贴，还是遵循“谁使用谁付费”的原则？我想大家心里也都应该有答案。

至于认为互联网搜索引擎足以代替《新华字典》的网友，或许是并不了解对于学生和特定行业人员而言，“权威解读”和“差不多就行的解读”之间本质上的区别。到底用“作为”还是“做为”？“血”应该读“xie”还是“xue”？出处不明、莫衷一是的互联网字典并不能满足这样“较真”的需求。只能说这部分网友不是《新华字典》的目标用户。

身为进阶产品的《新华字典》APP不宜靠全民补贴，40元的价格放在市场里也不算贵，但也并不是说40元的价格、或者说一次性收取的收费方式就没有任何商榷的空间。

事实上，在当今的IT行业，一次性买断的软件购买方式早已不再时兴。常年实行“一次性买断”的软件行业大佬微软，已经在其最吸金的Office系列软件中采用了按年付费的“订阅”模式，交一年钱用一年软件；另一部登陆手机APP的知名英语词典“韦氏词典”《Merriam-Webster Dictionary》则采用了“免费版有广告，去广告一年14元”的收费策略，虽然40元的《新华字典》APP只要用上三年就比韦氏词典划算了，但韦氏词典的收费策略无疑对低频次用户更友好，较低的单次付费价格也更容易被消费者接受。这些例子，对《新华字典》APP应有启发。

互联网时代一款产品的成败，早已不只是“定价高低决定市场反馈”这样的简单直接。如何制定更具诱惑力、更刺激购买欲的商业策略，让用户愿意为产品买单，对于电子出版道行尚浅的中国出版企业而言，还是一个值得深入探索的话题。