OPL x R 汽车：以电竞之名，网易游戏向 Z 时代介绍一位新朋友

2021-03-25 来自：《决战！平安京》官网手游小王子

全文导读 3月18日，“R品牌共创者生态大会”在“全球创新之都”深圳盛大举办。随后 3 月 20 日，R 汽车马不停蹄地宣布了与网易游戏旗下《决战!平安京》职业联赛(OPL)达成官方合作——成为赛事首席合作伙伴。

　　3月18日，“R品牌共创者生态大会”在“全球创新之都”深圳盛大举办。随后 3 月 20 日，R 汽车马不停蹄地宣布了与网易游戏旗下《决战!平安京》职业联赛(OPL)达成官方合作——成为赛事首席合作伙伴。，这一合作以“启动 R 汽车，智骋平安京”为合作口号，揭开了R汽车将与网易携手探索 IP 共建新体验的序幕。这是R汽车首次出现在电竞领域，与网易系头部电竞赛事开展完成跨界合作。

　　这是R汽车首次出现在电竞领域，与网易系头部电竞赛事完成品牌绑定。同时，R汽车也将成为OPL继JD Esports、屈臣氏、虎邦辣酱、迪锐克斯、美图秀秀、万魔耳机、云充吧、LOFTER、网易云音乐、ILOVECHOC、融创文旅、IMAX影院之后迎来的第13位合作伙伴。，也是R汽车首次出现在电竞领域，与网易系头部电竞赛事完成品牌绑定。

布局 Z 时代，源于或是 R 汽车新锐基因决定

　　作为全新高端智能纯电汽车品牌，智能车领域的全新高端品牌，问世于 2020 年的R 汽车从创立之初便将年轻用户作为自己的核心受众群体。此举和 OPL 官方合作也是对当下年轻人洞察的快速反应。

　　伴随着Z世代成为消费主力，近年来各大汽车品牌纷纷提出“年轻化”战略。而电竞作为年轻人主流的文化生活方式之一，正逐渐成为汽车品牌新的营销阵地。当电竞从年轻的运动项目升级为一种文化符号与情感标签，电竞与汽车品牌的结合就变成了一种赋能，品牌消费需求将晋升为社会情感需求。

阴阳师 IP 加持，R汽车对二次元“攻心”

　　作为主打5v5公平竞技的产品，阴阳师 IP 长子的《决战!平安京》凭借天然的 IP 优势、高品质美术和大胆的无符文创新设计，在MOBA手游市场赢得大量拥趸。

　　R汽车决定通过 OPL 加深与Z 时代的羁绊，正是源于双方目标受众的高度契合——较为均衡的男女比例、一二线城市的高占比、年轻化的年龄结构以及中高收入四大特征形成了阴阳师IP核心用户的基础画像。而这部分用户同时还具备了极高的二次元属性，极强的同人创作能力以及辅助传播的影响力，从而构成了阴阳师IP用户忠诚度高、消费能力强、辐射范围广、发展潜力足的用户特征。