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玩家群体的升级，将让《太吾绘卷》的爆红不再是偶然事件

2018-11-02 粥粥爱吃菜菜

全文导读《王者荣耀》、《刺激战场》、《第五人格》... 近年来，手游的发展使中国游戏行业进入了一个全新的时代，消费群体不再局限于“硬核玩家”。玩家群体的泛化也带来了一个新问题：移动互联网时代的玩家需要什么样的游戏？

游戏要上升到“艺术”层面，还需哪些要素？

《王者荣耀》、《刺激战场》、《第五人格》... 近年来，手游的发展使中国游戏行业进入了一个全新的时代，消费群体不再局限于“硬核玩家”。玩家群体的泛化也带来了一个新问题：移动互联网时代的玩家需要什么样的游戏？

从新一代玩家群体的分布来看，以手机为平台玩对战竞技类游戏的人群占比最高，说明竞技类手游符合目前大多数玩家的娱乐需求。同时，市场上的游戏品类也在发生变化，卡牌、养成、沙盒、Roguelike 以及更多类型的游戏开始爆发，许多成功的案例也已发展成行业标杆。

在线媒体及增值资讯服务提供商「17173」成立于 2001 年，作为国内最早的游戏垂直媒体之一，经历了游戏市场从端游到手游的变化，为玩家提供了大量资讯以及游戏相关娱乐、深度内容，同时也作为宣传平台服务过众多游戏供应商。

总经理赵佳告诉36氪，游戏市场经过近几年的快速发展，行业开发商成长的同时，也促进了玩家的成长。“很多玩家不再认可‘专门为围绕氪金点设计的游戏’，而是开始关注能够带来‘心流体验’的游戏——这类游戏能够让玩家将身心投入到游戏中，比如近期爆红的《太吾绘卷》，玩家扮演‘自己’在江湖中闯荡，通过调动理性与感性去建立属于自己的武侠人生，磨炼玩家的精神意志，这是很有意义的。”

事实上，游戏行业的规范化、成熟化也有助于让17173 游戏网这类垂直媒体发挥出其价值。此外，与其他行业共同推进游戏行业的发展，也将成为未来几年内游戏发展的重点。

17173媒体集团总经理赵佳

以下为36氪对 17173 游戏网总经理赵佳专访的部分内容：

36氪：游戏行业产值几乎是电影行业的4倍，但许多人仍然认为“电影艺术比游戏更主流”，您怎么看待这种现象？

赵佳：主流市场的定义本身就众说纷纭——电影艺术在市场上普及度看似更高，但其实中国实打实拥有几亿游戏玩家群体，这个市场还有很多价值有待挖掘。

其次你有提到“艺术”——电影是一门艺术，那么游戏呢？很显然当下市场上很多游戏还难以称为“艺术”，因为艺术是兼具主流和客观的特征的，但也不代表这个行业未来不能成为艺术行业。游戏行业还很年轻，需要媒体、宣发渠道、深度玩家共同努力规范产业，帮助刚“入门”的玩家接触到更优质的游戏、帮助有文化有内涵的游戏获得大众认知度，这也是 17173 一直以来坚持的。

36氪：您如何界定“好游戏”？好游戏能够带给人哪些好的个性或品质？

赵佳：这个问题对于行业是很有意义，很多行业在成熟之前，其对于“优秀”的定义都是模糊的。游戏和电影一样，都是文化创意产业，历史上具有文化创意的东西，都是社会拥有有更宽的包容度后才开始为大众接受。所以，当这样的行业发展到一定程度时，应当是百花齐放的——就像文艺复兴时期一样。

以近几年电影产业的发展为例，观影人次快速增长，观影人群也在扩散，这离不开电影类型的不断丰富以及电影品质的提升。

此外，以前很多游戏是否成功，其判断标准仅仅是月流水、回报率等过于商业化的数据，许多游戏厂商认为只要通过在渠道上砸钱、高价请代言人、买IP等方式，就能产出所谓的优质游戏。

但《旅行青蛙》、《太吾绘卷》等爆款的出现，让更多游戏工作者发现，游戏已经逐渐上升到艺术层面，它能够打动玩家，让玩家在游戏中有所收获、有所放松、有所感悟；游戏开发者也希望玩家能够舒适体验游戏的整个过程，且在这个过程中要调动自己的理性思维去通关，而非依靠氪金来满足自己的虚荣心。

当然，这也与整个用户人群背景有关，许多人玩游戏只想要快速的刺激。不过还是前面讲的，玩家群体的成熟度在上升，人们会有自我觉醒的过程，当玩家的内心世界更加丰满时，游戏行业将迎来真正的春天。

36氪：移动互联网+手游电竞在近年来爆发式增长，但随着时间的推移、技术的发展，用户品味也在提升，媒体起家的 17173，未来将如何引导、帮助玩家接触到更优质的游戏内容？

赵佳：其实不只是 17173，行业内很多人都在思考接下来优质游戏如何触达更多潜在用户，包括我们和金投赏举办联合峰会，邀请到了汽车、消费等与游戏并不沾边的行业公司，也是为了将游戏与更多产业相结合。好比当今较为发达的体育行业，就已经与很多其他行业存在深度合作了。

我们现阶段要解决两个问题，第一个是资讯服务要能够为用户进行个性化推荐，且内容要有深度，这是很不容易的；第二个——也是很多其他行业媒体都在努力解决的问题，就是现在互联网上虽然信息多，但是有效的信息却很难筛选，且难以精准触达对此有兴趣的用户。

AI 模型推荐是现在比较火的一个方式，但我也不是完全看好，因为仍然有许多媒体在信息来源和信息提供方面没有做好。

其次是读者的阅读效能。平台除了产出优质 PGC 内容，还需要吸引更多用户共同创造 UGC，但在这个过程中，优质自媒体的留存、内容能否引领潮流与思想，是我们正在解决的问题。

以上这两点，包括 17173 在内的很多媒体仍然在探索，但至少我们要先为优质内容做好平台，之后则需要在宣传等一系列机制上找到问题并解决。

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