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卡通形象IP长草颜团子五周年国人为啥痴迷它

2019-03-25 手游小王子

全文导读近日，一则H5《点开回到小时候，变装成你喜欢的样子》被刷爆朋友圈。H5上线之后累计有10万人参与互动。原来这是国民形象IP长草颜团子五周年线上庆祝活动。

近日，一则H5《点开回到小时候，变装成你喜欢的样子》被刷爆朋友圈。H5上线之后累计有10万人参与互动。原来这是国民形象IP长草颜团子五周年线上庆祝活动。长草颜团子线下生日会当日同步开启直播，累计观看人数最高同时在线人数125万，累计观看人数超过3000万。

卡通形象IP长草颜团子移动互联网时代的新物种

2013年，团子仅仅有了头，还没有身体。

2014年，经过六次演变，团子形象逐渐固定，清晰。

2015年，国民形象IP长草颜团子走红，它头上长草、软萌、可爱。

2015年，微信端表情包上线，长草颜团子等表情包紧随上线，并达到十几亿的下载量与上百亿发送量。

长草颜团子的作者是一位95后，从小学习画画。上高三时，因为学习压力大，想利用课余时间放松一下，便随手在电脑上画了这个头像。不久后，作者毛腿被十二栋文化团队挖掘签约，大家一起尝试新媒体玩法。十二栋文化初创团队大多是90后。他们有网生代的所有特质，喜欢动漫二次元文化，重度社交互联网用户，他们冥冥之中能感触到一场时代变革的来临。

回顾五年之前发生的事情，十二栋文化COO乱乱总结，只有在移动互联网时代，一个卡通形象IP才能如此快速的成长，这是一场“效率”革命：优化孵化IP流程、文化认同、粉丝陪伴式成长、挖掘中国原生本土文化、持续优质内容产出。卡通形象IP是一个新物种的产生，它根植于社交平台，在移动互联网时代发生了有别于传统时代的“裂变”。十二栋文化抓住了时机，是这场革命的见证者和参与者。

与以往传统的卡通动漫形象不同，无论是从用户、传播介质、制作方式都在发生变化。例如像迪士尼卡通人物，通过电影、绘本、动画片让过去的一代人所记住。但是移动互联网时代，我们的用户都是通过手机、APP、社交软件平台获取资讯。如何在用户有限的时间获取关注度和强粘性?

国民形象IP长草颜团子火爆背后的原因——文化共鸣

“一个有生命力的卡通形象IP，首先要赋予它价值观，让它有生命感、有温度。”十二栋文化COO乱乱认为。长草颜团子身上被赋予了希望、梦想、可爱、童真。如今90后、00后生活压力大，倍感孤独，他们在团子身上获得了放松和快乐。想必这也是为什么长草颜团子捕获众多粉丝成为国民形象的原因之一。

十二栋文化的团队在日常运营过程中，洞察年轻用户的生活习惯、生活方式。将团子的日常内容运营更加贴近生活，不断与粉丝用户产生共鸣。利用创意+设计，长草颜团子逐渐融入粉丝的生活，这个形象不仅仅生活在社交平台，而是做到了陪伴粉丝用户的成长。2018年，长草颜团子第一本绘本《这只梦想是毛茸茸的》首印10万册，成本粉丝人手一本的读物。