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IP是金内涵是魂《赛尔号》再塑超级英雄

2016-01-22 来自：天象互动达标

全文导读六年前，当有人说起《赛尔号》的时候，大都会停留那在那款风格清奇的《赛尔号》页游上，身在游戏圈的朋友熟知其东家是淘米网。而如今，如果我们再提起《赛尔号》，它则是一部陪伴不少年轻人成长的知名动画。

六年前，当有人说起《赛尔号》的时候，大都会停留那在那款风格清奇的《赛尔号》页游上，身在游戏圈的朋友熟知其东家是淘米网。而如今，如果我们再提起《赛尔号》，它则是一部陪伴不少年轻人成长的知名动画。这看似是一种不同年代人群的差异，却恰好证明了一个道理： IP是金内涵是魂，一个企业留在人们心中的变化恰恰是对其成熟的认可。

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从一款页游到进军大荧幕的动画大片

《赛尔号》作为一款金牌IP，其内涵指向往往要更加深入。对于喜欢它的核心用户来说，最初接触《赛尔号》的途径，反而是网页游戏。在大电影成功推出后，吸引越来越多青年朋友对这个故事进行关注，原本属于《赛尔号》游戏的玩法，衍生为了影视故事中的经典元素和剧情桥段，赛尔号英雄元素跨越渠道完美展现。

成为动画以及电影的《赛尔号》，在通过内涵培养用户兴趣成长方面是功不可没的。从最早一批接触网页游戏的孩子，成长为如今进入影院的年轻人，《赛尔号》在成长的历程中，也伴随着受众群体的成长，而这对于产品扩大用户基础群十分有效。

可以说，从页游到大电影，再到如今的《赛尔号》超级英雄手游，与其说它是对故事剧情的互动体验升级，不如说是对《赛尔号》原本游戏特质的一种继承和延伸。游戏中的英雄设定影响了玩家，玩家又通过动画、电影熟悉了英雄们的个性和特点，当这些再次转变为可玩性元素的时候，IP的价值就凸显了出来，因为用户已经培养成功，而这也是将内涵作为灵魂的价值所在。

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从让人们记住公司到让人们记住产品

六年前，很多游戏圈的朋友都和笔者一样，大家只知道圈子里有什么样的企业，但根本不关心做了哪些产品。实际上对于所有行业中的佼佼者来说，更多人会只记住产品，却记不住他们幕后的企业。从这个规律来看《赛尔号》，它显然是成功的。一个品牌IP的价值对于产品与企业来说是共赢的，能让人们从记住产品进而记住企业，对于缔造IP的企业来说是质的飞跃。

论品牌IP，可以说《赛尔号》高瞻远瞩，为自己奠定了大量的用户基础。但如果要说内涵，面对一个多年活跃于大荧幕，且具有完整故事主线的一个内容来说，只有粉丝才具发言权。很多喜欢它的年轻人提到《赛尔号》，都可以很痛快的总结出故事背景，英雄人物，乐此不疲的谈论威武霸气的赛尔精灵以及欢乐多多的赛尔机器人。

这一点在手游《赛尔号》超级英雄的系列海报中也能印证。不想用魅力征服一切的繆斯；不想邪恶继续猖獗的雷伊；不想灾难变成你绝望的卡修斯；不想只是你眼中战神的盖亚，还有不想做别人眼中魔二代的布莱克，这些英雄是《赛尔号》著名的战神联盟，各具特色的性格力在召唤粉丝们相聚一起，再现战神联盟的光辉。

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雷伊英雄海报

从产品内涵出发过度到产品价值包装

如果从游戏的角度来看《赛尔号》的成功，很多人会明白这样的一种模式已经无法复制。但从产品内涵出发，淘米网对于这一优质IP的坚持，足以说明内涵的重要性。喜欢看《赛尔号》动画的孩子们，或许当初还没有手机，因此当动画走红后，《赛尔号》不仅推出了大电影，也曾经尝试借此IP进军手游。

不过说实话，当初的手游看似不温不火，因为《赛尔号》的受众年龄群较低，小学生在几年前可以用上智能机的屈指可数，但这并没有让淘米网放弃对产品内涵的坚持，不断推出的《赛尔号》大电影，已经形成了一种市场文化，喜欢它的孩子们会每年等待大电影的上映，而影片中的故事和情节，都是对产品的重复强化，让人们对待明白的内容不断充满期待，探索未知的情节。

正是这样的一种坚持，让金牌IP在产品内涵的持续发酵下，形成了良好的市场潜力。如今淘米网联合天象互动，再次强化《赛尔号》IP，推出《赛尔号超级英雄》手游，同时曝光了五大角色的英雄海报，海报中那句“一旦出手必定不凡”的口号，不仅是对《赛尔号》英雄的诠释，也是这部作品给粉丝们的春节献礼宣言。