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CJ2016再升级泛娱乐浪潮连接产业新发展

2016-04-25 栗酱

全文导读近年来，我们总是能听到许多关于电影公司入股游戏公司、CP购置经典IP、明星入股游戏公司的消息。当大佬、媒体对泛娱乐概念侃侃而谈时，大部分玩家及用户们对于这个新兴概念却并不太熟悉。

近年来，我们总是能听到许多关于电影公司入股游戏公司、CP购置经典IP、明星入股游戏公司的消息。当大佬、媒体对泛娱乐概念侃侃而谈时，大部分玩家及用户们对于这个新兴概念却并不太熟悉。

关于“泛娱乐”概念最早可以追溯到2011年，腾讯副总裁程武在某次动漫展上首次提出的构想。到了2014年，“泛娱乐”一词被文化部、广电总局收录到行业报告并重点提及。早期的“泛娱乐”概念还缺少可行的实现方式，直到2015年《花千骨》、《琅琊榜》等热播电视剧与手游结合碰撞出了绚丽火花，这才真正点燃了人们对“泛娱乐”作品的热情。那么，对于“泛娱乐”，你了解多少呢?

基于IP，但不止于IP

“泛娱乐”最核心的部分就是IP，IP即知识产权的英文简写。在大部分人眼中IP或许是本知名的小说，或许是一部引人注目的影视作品，但IP真正的领域却不仅仅是这些，它可以是一个人物、可以是个卡通形象、可以是一首歌曲，甚至是一款游戏。

也就是说，只要是通过智力创造性劳动所获得的成果就可以视为IP。通常而言，“泛娱乐”产业所用的IP主要从影视、游戏、动漫、文学、音乐等领域获取，而IP的作用就是突破传统领域的壁垒并将不同领域联系起来，从而达到各领域互利共赢的关系。

从某种方面来说，“泛娱乐”就是以IP为核心，进行跨领域、跨平台衍生的粉丝经济模式。目前，高质量的IP衍生的游戏产品在市场上拥有超高的成功率，除此之外，游戏同款的周边也是粉丝们热烈追捧的事物。每年的ChinaJoy，展区的周边领取处都人满为患，成为一道独特的风景。

IP影响力造就产品成功率

作为泛娱乐的核心内容，IP究竟有多大的能力，以至于能够将众多的娱乐产业串联起来成为相互关联的系列产品?一切都源于IP在互联网时代爆发出的强大号召力。以《海贼王》和《火影忍者》为例，它们都以漫画为根源，坐拥庞大的粉丝群体。改编的同名动画，继而在亚洲乃至全球大获成功，进一步提升了IP本身的影响力。随后，衍生出的游戏作品也琳琅满目，不少都成为了现象级的经典之作。这些游戏作品的成功，IP的国际影响力功不可没。

放眼国内，《十万个冷笑话》、《尸兄》、《秦时明月》等优秀国漫不断脱颖而出。其中，受年轻人热捧的《十万个冷笑话》和《秦时明月》在完成漫画到动画、动画到电影的布局之后，顺势推出了相应的同名手游，也收获了不错的市场反响。除了动漫，网络文学也是国内手游市场不可低估的中坚力量，《盗墓笔记》和《诛仙》等网文IP也逐渐完善泛娱乐布局，满足受众文字以外的娱乐需求。当然，近年来最出名的泛娱乐游戏作品，还是随热播剧一同大红大紫的IP手游《花千骨》，引领了影游相结合的市场浪潮。

IP的强大影响力在历年ChinaJoy上也表现无疑，基于《魔兽争霸》和《魔兽世界》的强大影响力，暴雪的展台前永远都排着长长的队伍，玩家们愿意花费1个小时或更多时间获得一张合照或是一份周边奖品，魔兽IP的影响力可见一斑。

国内厂商们的“泛娱乐”布局

可以说IP的价值在于它可以衍生出一系列相关的产品，还可以带来不可估量的未来价值。这也是越来越多厂商奔赴到“泛娱乐”产业链建设中的一大因素。最早提出“泛娱乐”概念的腾讯，在“泛娱乐”生态布局上也最为迅速和全面：腾讯动漫平台、腾讯电影+、腾讯文学等组成了腾讯“泛娱乐”业务矩阵，再围绕着《尸兄》和《洛克王国》等经典IP进行改编并进行多形态的跨界衍生。

有着极强的市场敏锐嗅觉的阿里巴巴也紧随其后布局了自己的“泛娱乐”产业链。阿里巴巴通过资本手段渗透到文学、影视、音乐、动漫等领域的同时，也积极布局“泛娱乐”的渠道建设，入股了优酷土豆、收购了九游UC、接入了时光网等电影平台等等。而百度在“泛娱乐”布局上就显得有所“滞后”，其在该领域布局上主要以内容制作领域为主，除了自家视频平台爱奇艺外，还入股了华策影视，整理了文学领域成立了百度文学。

当然除了BAT外，众多厂商也纷纷布局“泛娱乐”产业链。游族网络以《三体》和《女神联盟》两大IP切入“泛娱乐”产业链;飞鱼科技围绕着《保卫萝卜》IP进行影游联动;360与光线成立合资公司，切入上游内容制作领域，国内厂商的“泛娱乐”布局还远没有停下脚步。

泛娱乐浪潮下的反思

虽然国内越来越多厂商逐步布局“泛娱乐”，但在繁花似锦的情况下，我们也要保持一双明辨的眼睛。一些立意不高的IP，虽在短期内吸引了一大批青少年用户，但其后续的发展(改编电影和手游)却差强人意。这既是意料之外，却又在情理之中。

对待IP我们不能做简单的“拿来主义”，我们要做的是从深度和广度上不断优化丰富IP内容，形成一个良好的IP商业模式，以此真正扩大IP的价值。概念人人懂，具体怎么做又是一门大学问。助力于行业发展的ChinaJoy，将从游戏出发，涵盖“泛娱乐”领域为从业者们指点迷津。与会者们不仅可以在每年的高峰论坛CDEC上听取大佬们带来的行业干货，还可以从大会举办的三大同期展会(ChinaJoy、eSmart、C.A.W.A.E)中感受最新最前沿的“泛娱乐”浪潮。

“泛娱乐”从本质上来讲就是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济。单纯的购买IP而不用心经营，即使是再经典的IP也会被玩家所厌弃。作为用户，我们更希望看到的是厂商们从多领域维护、丰富IP的内涵，发挥出IP真正的价值。对于如何运营好IP的问题，从业者们也可以在今年ChinaJoy的展会现场、从CDEC大佬们分享的干货中，寻找自己想要的答案。

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