2016网易游戏520：深挖IP 泛娱乐布局世界外精彩

爱玩网5月20日消息，网易游戏2016年度发布会于今日在广州保利世贸博览馆成功举办。本次发布会以“给特别的你”为主题，继2015年“520游戏热爱日”之后，重新定义了网易游戏品牌对玩家的意义和价值。本次发布会上，网易游戏发布端、手游产品共计40余款，其中，除自研产品外，代理Mojang开发的沙盒游戏《Minecraft》中国区手机及PC版（中文：《我的世界》）引起业内广泛关注。除此以外，发布会还公布了专属玩家的特权计划和公司的泛娱乐布局。

网易游戏联席总裁丁迎峰

网易游戏副总裁王怡

网易游戏联席总裁丁迎峰开场致辞，他表示，做自己擅长的事情，将自己当成玩家的一员，用心体验游戏，有意识地与玩家进行沟通。

与此同时，网易游戏副总裁王怡发表了题为《和玩家一起深化游戏体验》的主题演讲。演讲时，王怡告诉大家，真正满足用户认可，游戏不是一个弹窗，不是一个可以截取的流量，服务玩家才是宗旨。2016年的主题是“为热爱聚焦，向未来探索，量身定制更多的游戏。”之后，王怡同大家分享了网易的未来发展战略。主要有以下四个方面：

第一，品牌延伸：自研IP持续投入；乐行延展，延续玩家的关注与热爱。

第二，体验创新：不以市场为唯一标准，拓展更多未来需求趋势的创新体验。

第三，内容联合：不以热点为风向，谨慎谋求与内容制造者的联合式合作。

第四，沟通、回馈、参与：构建热爱着平台，投入回报体系，共同深化游戏文化。

专注自研，拳头产品带动收入增长

从游戏市场更新换代的浪潮下，无论是端游亦或是手游，网易游戏一直秉承自研精品游戏战略，并坚持以“玩家”为核心，不断寻找新的突破合作模式。在泛娱乐时代的今天，游戏的跨界娱乐已不是单纯的IP买卖行为，深挖IP并利用粉丝经济模式才是发展的王道。面对现如今的大厂联合现象，网易唯有用“游戏品质”以及“玩家服务”作为经历市场检验的标准。

同去年相比，网易游戏2016年无论是在自研还是代理游戏方面都加大了力度。从去年发布的20余款游戏增加至今年的45款。根据近日发布的网易2016年Q1财报数据显示，在线游戏服务净收入为60.15亿元人民币（9.33亿美元），净收入同比增长104.5%。与第一季度净收入79.15亿元人民币（12.28亿美元）相比，游戏收入是本季度收入增长的主要来源。其中，《梦幻西游》和《大话西游》手游版长期位于AppStore畅销排行榜前列，其收入增长带动了整个网易游戏收入的增长。

深挖IP，全面布局泛娱乐

众所周知，《梦幻西游》、《大话西游》、《天下》、《新倩女幽魂》、《大唐无双》、《镇魔曲》是网易游戏的六大IP，此次发布会上，网易游戏对这六大IP采取全面升级品牌化战略，端手联动，深入挖掘，范围囊括游戏类型到舞台剧、动画片等异业合作，逐步形成网易游戏文化圈层，用泛娱乐包围网易。此外，刘亦菲、滕华涛、杨文军等分别与网易游戏签订了战略合作。

网易游戏副总裁林云枫宣布刘诗诗将以玩家身份担任《梦幻西游》手游互通版、无双版形象代言人，游戏将在实时、玩法、画风、玩家四个方面进行互通，于2016年5月31日开启测试预约，6月30日开启限号测试，用这个版本探索端游新领域。而《梦幻西游》无双版则将于2016年5月26日AppStore首发，6月2日全平台上线。除此外，《梦幻西游》电脑版全新资料片、动画片第三、第四季将于暑期推出，而《梦幻西游》桌面版也于今日正式上线。

之后，网易游戏高级营销总监向浪向大家宣布了《大话西游》的四种版本，即《新大话西游2》资料片、《大话西游2》免费版、《大话西游》网页版和热血版。其中，网页版于今日正式上线。

网易游戏雷火游戏部总裁胡志鹏向大家介绍了《新倩女幽魂》，据调相关数据调查，《新倩女幽魂》有41%的玩家是女性玩家。分析称，这种现象得益于游戏的社交玩法。2015年《新倩女幽魂》动画片开拍，并携手电视剧《微微一笑也倾城》上线，此外，导演滕华涛宣布《新倩女幽魂》舞台剧即将开拍。

慈文传媒杨文军导演将《致青春》、3D网游《天下3》和3DMMORPG手游《天下》携手，深度、全面尝试挖掘“天下”这个IP。

网易游戏镇魔曲产品经理徐丰羽宣布2.5D次世代大型MMO手游《镇魔曲》正式上线。

由上述内容可见，此次，《梦幻西游》、《大话西游》、《倩女幽魂》等6款IP已迈上了从游戏到影视动漫的泛娱乐之路，而不仅仅是在游戏领域继续发挥余热。

引进海外游戏，深入体验本土化

游戏的出海与引进一直是中国游戏市场的重要难点。如何能令玩家有较好的体验一直是大家在不断探索的问题，这也就表示并不一定好游戏就一定会在各个国家的游戏市场都会有良好的体验。

此次发布会上，网易游戏选择与MOJANG、微软合作，代理《我的世界》中国区PC版、手机版，网易游戏副总裁王怡表示网易会将这款游戏的本土化做好，并将一切以玩家体验为主。

同名IP合作，粉丝经济带动用户兴趣

在IP合作上，网易游戏选择与《小李飞刀》、《飞刀又见飞刀》、《陆小凤传奇》、《三少爷的剑》、《楚留香新传》、《终结者2：审判日（电影官方手游）》6款作品开展IP合作。在成功小说的基础上改编游戏，无论是粉丝或是IP都会有事半功倍的效果。除此以外，网易游戏代理了《最强军团》、《战意》、《劲舞团》、《HIT》、《勇士X勇士》、《钢铁黎明》、《异次元战姬》、《番号战姬》、《大富翁9》等9款产品。

除了代理和改编，网易游戏今年发布了《阴阳师》、《无尽战区EX》、《遗忘之地》、《坦克连》、《永恒文明》、《大航海之路》、《格罗亚传奇》、《大唐游仙记》8款自研产品。游戏类型涵盖MMORPG、社交舞蹈、策略塔防等多个方面。

2015年，IP当道，无论大厂还是创业团队小作坊，有钱的买IP，没钱的做IP。然而，盲目买卖、制作IP并没有将市场引向良性发展。年底开始，VR概念逐渐火热，近日，网易游戏与谷歌合作，成为“Daydream”平台大陆唯一一家首批入选的游戏厂商。由上述内容可见，无论IP、VR或是动漫周边产业，网易都已全面开展泛娱乐布局。

服务玩家，开展多项特色计划

网易影视“桥计划”：同九州一起拍摄《海上牧云记》

《年度玩家战略计划》，整个计划以玩家为核心，旨在让每个核心玩家在网易游戏的在线时间内和消费都能够产生红利，从而构建玩家体系，给用户以识别，给消费行为以认可和累计。

与此同时，网易影视联合网易游戏，发布“普罗米修斯计划”。此项计划主要分两方面来执行。其一，启动青春藏宝阁，将亿万游戏玩家的青春故事真正地搬上大银幕。评委会由一线导演、数十位金牌影视编剧组成，为参与玩家审核素材，设计剧本；其二，建立梦想通行证，从亿万玩家中招募更懂游戏的玩家编剧，成为游戏同名影视作品创作合伙人。

由上可见，无论哪一项计划都是以“玩家”为核心，用户体验为标准，不做脱离玩家的计划。

玩家战略及神秘计划发布：

年内推出网易游戏“+”计划正式发布，预计在2016年Q3正式发布，未来五年投入将近5亿元，监理网易游戏玩家积分平台，拥有网易通行证的玩家都可以参与，网易游戏全线产品都可参与。首批合作伙伴有Logitech、KFC、Uber等。

网易游戏神秘计划：

成立“易间”游戏跨界主题咖啡厅，下半年广州旗舰店开业，百年连锁。

代理端游产品2款：

MMORPG网游《最强军团》、MMORPG、射击网游《战意》。

代理手游产品8款：

社交音乐舞蹈游戏《劲舞团》、对战游戏《大富翁9》、即时战略塔防游戏《钢铁黎明》、ARPG游戏《HIT》、《勇士X勇士》、《妖刀少女异闻录》、《异次元战姬》、《番号战姬》。

自研手游产品：

MMORPG游戏《永恒文明》、《大航海之路》、《命运起源》、3D动作MOBA游戏《无尽战区EX》、即时战略游戏《无限战争》、坦克射击游戏《坦克连》、《大唐游仙记》等。

一图看懂网易520发布会：