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WUCG x 必胜客二度跨界合作，探索新型「高校电竞营销方法论」

2022-04-29 来自：厂商官方 xulei_928

全文导读2016年对于中国电竞来说，是极为重要的一年，中国大学生电子竞技联赛(UCG)也在2016年应运而生。线下赛事迅速覆盖全国23座城市，共有130所学校的15000支队伍参与。随后在2017年更是完成升级，正式更名世界大学生电子竞技联赛(WUCG)。

　　01 六年沉淀，WUCG成为年轻文化聚集地

　　2016年对于中国电竞来说，是极为重要的一年，中国大学生电子竞技联赛(UCG)也在2016年应运而生。线下赛事迅速覆盖全国23座城市，共有130所学校的15000支队伍参与。随后在2017年更是完成升级，正式更名世界大学生电子竞技联赛(WUCG)。随后WUCG一步一个脚印地将赛事带到全球多个电竞热土，展现中国高校电竞的活力，互相学习交流，推动着全球高校电竞的发展与完善。

　　在不少第三方电竞赛事纷纷延期停办的这两年，WUCG还能凝聚全国百所学院的热血少年完成线上比赛与线下决赛，帮助数万高校青年实现电竞梦想为热爱而战。原本被疫情中断的2021WUCG总决赛，也在克服多重艰难阻碍后，积极推进赛事线下落地，于4月22日-24日，携手必胜客强势回归，完成了一场跨界破圈，电竞不止于电竞的潮流盛宴。

　　WUCG虽然是以电子竞技为核心，但该赛事IP并不局限于此。在模式上，它不断推陈出新，积极迎合年轻用户群体的偏好，让自己在大学生电竞赛事的基础上，逐渐成为一场世界级的文娱盛会。

　　从国内分站赛、季赛联动漫展等合作伙伴，抓住电竞与二次元爱好者高度重合人群，多种体验竞赛活动带动更多人参与，为国内高校学子带去丰富的娱乐文化生活体验外，WUCG还在不断与世界接轨，将合作触角蔓延至音乐、运动等多重领域。WUCG还与比达集团旗下的BHM兄弟时光联合全球百大DJ，将电音节与WUCG全球总决赛有机结合，促进双方受众对彼此的认知与了解，打破壁垒，收获了不俗的反响。

　　02 越战越勇，WUCG&必胜客二度跨界合作

　　当大背景开始进入互联网时代，年轻消费群体形成了独有的消费习惯，消费者接触品牌商的渠道也大大拓宽。而年轻消费群体以Z世代人群为重比，他们的消费需求不仅为后疫情时期的经济恢复持续加温，也为品牌和营销创新带来了新的机会。

　　所以深耕于全球高校大学生电竞赛事的WUCG与西式休闲餐饮领导品牌必胜客一拍即合，跨界拥抱年轻人，打入不同的新圈层，产生“基因突变”的化学反应。就此，必胜客加入了WUCG，并迅速席卷高校电竞世界。必胜客这样的知名品牌选择与WUCG的持续合作，既是WUCG多年商业探索稳定提升的标志，又证明着WUCG作为高校电竞赛事的包容性与全面性。自合作伊始，必胜客就联动WUCG赛事，关注起高校电竞这个亟待被开拓的品牌价值洼地，迅速展开多元行动，通过线上、线下双管齐下的方式，树立起在高校学子心目中年轻化的品牌形象。

　　在气候适宜的秋日，WUCG掀起了电子竞技之间火热的较量，9月便正式拉开2021必胜客WUCG秋季赛帷幕。WUCG与必胜客携手开启百所高校宣传之旅，先后去到西安、武汉、南昌、成都、广州、嘉兴、南宁等20多个城市的高校，因地制宜地采用线上线下两种方式进行入校宣传。全方位覆盖高校群体，成功触达上百万名大学生参与活动。必胜客持续鼓励高校学子一路鏖战，不仅为他们送出了最热血真挚的庆贺，还给予了丰厚的奖励。

　　与此同时，必胜客也不断塑造并加深在参赛选手心目中的印象，在赛程直播进行的过程中不断传播“必胜时刻点必胜客”品牌观念，不仅强化了必胜客的品牌形象，也高度契合高校电竞赛事的比赛精神。

　　2021年，必胜客还携原创IP《必胜至尊》角色必胜“源”神——毕飒亲临比赛直播现场，不仅为观看WUCG比赛直播观众们准备了必胜红包雨的上亿红包豪礼，还精心策划了以“以校之名，燃必胜之火”为主题的必胜封神“胜”火助力活动，在为期2个月的活动中，吸引了294所高校200多万人次的积极参与，登录H5打卡助燃，为参赛高校解锁四大胜火等级，共享胜火升级福利，深深打动Z时代中的年轻消费者，激发了学生们的无限热血和集体荣誉感。