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两年亏损2.5亿进军手游业务能改变Acfun的现状吗？

2017-02-28 栗酱

全文导读相较于老对手Bilibili，A站此时才进入游戏领域无疑落后了不少。在B站联运与独代业务都已顺风顺水之时，A站的到来，对于二次元游戏市场将会产生哪些影响？是否又能抢得一杯羹？

在去年9月《阴阳师》横空出世以后，二次元手游似乎成为了“风口上的那只猪”。正是在那段时间，一款名为《诺文尼亚》的二次元连珠消除类RPG手游悄然上线。而该款游戏的运营方之一正是深耕二次元文化、拥有大量二次元用户的AcFun（下文简称“A站”）。

A站首次参与游戏运营，推广期吸引大量精准用户

“《诺文尼亚》是A站首款参与运营的游戏”，这听起来或许有点不可思议，但事实确是如此，这从官方一系列的通稿中，也得以认证。

作为中文互娱与A站联合运营的一款二次元连珠RPG手游，《诺文尼亚》在上线之后的收入成绩并不算太理想。在去年12月30日正式登陆App Store开启不删档公测以来，游戏在畅销榜排名长期处于1500名以后。但在春节假期过后，游戏的收入突然排行有了大幅度的飙升，排名甚至进入了畅销榜前十。在玩法和版本没有大改变的情况下，这样的收入排行曲线确实有点诡异。

两年亏损2.5亿进军手游业务能改变Acfun的现状吗？

《诺文尼亚》在App Store畅销榜上的排行变化略显诡异，数据来源：App Annie

抛开收入成绩，游戏在运营上也存在一定的问题。在App Store上不少玩家都对游戏进行了吐槽。槽点主要集中在服务器无法连接、客户端闪退以及社交性太弱等问题上。可见，在运营上，游戏也没有获得玩家的支持和青睐。

当然，在前期推广的过程中，A站也作出了不少新的尝试。例如在上线之前在游戏中心首页推荐、开放预约功能、在各大板块通过软文植入、信息流广告等进行宣传推广等。从App Store上线不足三月就获得过千条评论看来，这些推广活动的确为《诺文尼亚》带来了不少精准的二次元用户。

总体而言，从《诺文尼亚》上线三个月的时间内的表现来看，该游戏只能算是不温不火，远未达到“一鸣惊人”的地步。

两年亏损2.5亿，A站进军手游业务是无奈之举？

作为最早深耕二次元文化的社区之一，近年来A站的发展并不算太顺利。其主要原因在于公司高层的频繁更迭以及资本上动荡。

去年六月，有媒体报道，前A站董事长兼CEO莫然向董事会辞去全部职务，A站董事会也已经同意莫然的辞职申请，并任命奥飞娱乐副总裁兼首席战略官李斌为任董事长，原A站总编辑刘炎焱接任CEO，这也是A站近6年的第三次更换CEO。

在频繁地更换一把手的背后，则是A站资本上的动荡。2014年，A站拿到奥飞动漫投资，奥飞也成为A站的最大股东；2015年6月，优酷土豆注资A站，获得A站18%的股权；2016年11月，中文互娱背后的中文在线入股A站，成为A站第二大股东。虽然背后的资方看似都异常强大，但是各方对于A站的定位以及发展战略并不一致，因此也导致目前A站的发展速度远远落后于老对手B站。

两年亏损2.5亿进军手游业务能改变Acfun的现状吗？

从2011年开始A站与B站的百度指数，A站被B站远远抛离在身后

而在游戏业务上，A站的表现更是完败于B站。在A站的游戏中心，手游那点事发现当中只提供了14款游戏的下载，这一数字在B站的游戏中心中是47款。而在独代业务上，B站更是拥有《FGO》、《梦王国与沉睡的100王子》等知名产品。

但是从《诺文尼亚》开始，A站大有大举进军手游业务的势头。在各大招聘平台上也能找到多条A站招聘游戏运营人员的消息。

为何A站选择此时进入手游市场，一方面由于二次元市场在去年迎来了爆发，坐拥大量二次元用户的A站不可能坐视不理。更为重要的是，自2015年以来，A站已经连续两年亏损，亏损金额超过2.5亿。如果不及时开展新的业务来扭亏为盈，对其背后的奥飞娱乐以及中文在线这两家上市企业的财报必然有较大影响。因此A站现阶段进军游戏业务，颇有些“赶鸭子上架”的味道。

二次元手游渠道缺乏，A站此时入局并不晚

虽说运营的第一款游戏并理想，但在手游那点事看来，A站还是有望成为二次元市场的搅局者的。原因有三：

首先，是整个二次元游戏市场渠道的缺乏。与主流玩家不同的是，二次元玩家对于广告有着天生的抗拒，而对于其他玩家特别是意见领袖的推荐却有莫名的好感，这也是二次元用户的一大特征。纵观整个行业，除了A站、B站、布卡漫画等少数渠道以外，二次元用户大量聚集的渠道并不多。因此A站在二次元用户的数量以及聚集度上有着天然的优势。

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关于二次元手游玩家的四大特点

其次，A站背靠奥飞动漫以及中文在线这两大泛娱乐上市企业，奥飞动漫旗下的奥飞游戏拥有《航海王激战》、《天堂：红骑士》、《怪物X联盟2》等多款主打二次元的产品，并能与有妖气形成联动。而中文在线则明确表示，二次元将会为公司未来发展的重要方向之一。中文在线执行总裁戴和忠曾在中文在线二次元战略发布会上表示，中文在线与A站的合作，就是为了打造一个二次元生态联盟。希望能从内容到渠道再到变现，完善产业链以打造超级IP。值得一提是，在A站游戏中心推荐的两款游戏分别就是这两家公司旗下的《航海王激战》与《诺文尼亚》。

最后，是B站在联运和独代业务上的成功，其实很好地为A站指明未来发展的方向。A站完全可以通过复制B站的业务模式迅速地进行布局，以最短的时间抢占二次元手游市场。手游那点事大胆预测，在不久的将来，A站极有可能会推出自己独代发行的游戏。