借力ACG文化实现动漫IP手游的定向营销

2015-06-09 依韵

全文导读 作为国产动漫IP手游的《不良人》又是有着先天的ACG属性而优势明显，而《不良人》手游借力ACG文化的定向营销模式作为一种新兴的营销理念正在被其他厂商所重视。

ACG文化起源于日本,是动画、漫画、游戏这三种文化的总称，目前在国内已经相当成熟并且拥有大批的忠实粉丝群体，故此大批的游戏厂商也是纷纷想要借助ACG文化的推力来实现产品的营销推广，其中作为国产动漫IP手游的《不良人》又是有着先天的ACG属性而优势明显，而《不良人》手游借力ACG文化的定向营销模式作为一种新兴的营销理念正在被其他厂商所重视。

周播广告加上剧情还原直接有效的动画营销

据了解针对ACG文化的特征，《不良人》手游将目光瞄准的就是动画和游戏的双向营销。在动画方面，《不良人》动画每次周播的广告投放相当的精准，这样既节约了营销成本同时又能最大限度的将动画用户转化成游戏的潜在用户。

另外手游本身超高的动画剧情还原度也是能让动漫粉感受到产品的亲和力，从动漫到游戏的过度是对用户兴趣的延伸，所以契合的剧情能够实现这样的完美过度，而不会让用户产生过多的生疏感。这也就是ACG文化中的动画营销，也是最直接最有效的定向营销方式之一。

大规模COS赛事举办二次元营销获持续关注度

二次元粉丝的重要活动之一就是COS，而COS也是ACG文化的衍生文化。目前国内的COS产业也是如火如荼的展开中，这其中涌现的知名COSER以及各种赛事，人气爆棚。而《不良人》手游也是没有放过这样一个营销的机遇，在前期的市场推广中举办了以《不良人》动漫为题材的COS大赛，就将众多动漫和COS粉丝都聚集到了一起，也是拉近了手游和动漫之间的距离。

这种大规模的COS赛事，一方面能够进一步的扩大产品影响力，将COS圈也拉近了产品推广范围，另一方面赛事从举办到评选经历的时间较长，这也就是无形中造成了持续的不间断的营销效果。在外人看来，这种大型营销手段可能吃力不讨好，但实则获得的成效往往让人意想不到。

ACG文化共通性多方向多渠道传播产品信息

由于ACG文化的共通性，这也就造成了《不良人》手游定向营销具有很强的灵活性。体现在具体的营销方式上也就有了很多的方向，就比如选择和橙光游戏合作举办的《不良人》自制游戏大赛、将各类热门游戏杂糅的动漫视频以及各种古风乱入风格的绘画作品等。这些营销手段看似纷繁复杂，其实也是万变不离其宗，主旨就是挖掘出隐藏在各ACG领域的潜在用户。另外《不良人》手游还选择了H5游戏的方式在微信这个热门平台传播，也都是出于这样的目的考量。

目前看来，从6月3号《不良人》手游上架后的优异表现来看，这种巧妙借助ACG文化的新兴定向营销模式无疑是大获成功。而《不良人》手游也是借此树立了其在动漫IP手游中的标杆品牌地位，可以预见的是未来会有更多厂商选择这种定向营销模式，其应用趋势已经无法阻挡。