创意还是炒作？《有杀气童话》女上位悬念始末

网易首款童话RPG手游《有杀气童话》将在近期开启公测，通常游戏上线总会伴随着营销的身影，《有杀气童话》也不例外，但这一次网易走得却是罕见的悬念营销路子——社交网络炒得沸沸扬扬的网易“女上位”陌生交友神器30日揭晓后，大家才发现其真面目正是《有杀气童话》。

“女上位”始末：一个“神器”引发的热潮

上周四，一个“女生对约P的真实反应”的街头采访视频现身各大网站。妹子们在镜头前的回答颇为大胆，坦率地喊出了“谁还等着被男人挑，我要主动约”的言论。

在视频的最后，女上位陌生交友神器正式亮相，号称将在6月30日杀气首发。落款里除了网易，还有以163为域名的预约网站“sqsq.163.com”，而且预约网站上线仅两天，前来预约“女上位”的妹子就超过了7万。

充满争议的话题、让人脸红心跳的回答，这条采访视频点击总量很快突破百万，同时在SNS上被多次转发，仅在微博上，“女上位交友”的话题在两三日间就达到500万阅读，甚至《奇葩说》的马薇薇都来围观点赞。

对于网易推出这么一款社交软件，有期待，也有质疑，但更多地是在猜测“女上位”到底长啥样。这样的猜疑还蔓延到了科技圈和游戏圈，媒体开始纷纷追问网易是否试图布局女性的陌生社交领域，“女性社交是下一个风口”的言论也时有出现。然而虽然社交网络上各种讨论热闹非凡，但作为主角的网易却突然守口如瓶，一直没有后续发声。

“女上位”揭晓：竟是手游《有杀气童话》

6月30日，女上位预约网站如约揭晓。网易的答案却让大家大跌眼镜，女上位的图标突然转成了《有杀气童话》的图标，陌生交友神器竟然是一款游戏。

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在网易看来，一个女性主导的交友方式应该就是用“她”喜欢的方式跟她交朋友，而《有杀气童话》正是一款能够满足女生社交需求的游戏——除了点满必杀技的公主王子，充满战斗的杀气玩法，还有浪漫的童话主题世界，以及公主也能主动邀约王子的变装舞会的趣味玩法。

成功的悬念营销应该能以百万级的投入获得千万级的效果，纵观整个“女上位”悬念事件，悬念有之，话题有之，效果有之，按照以上标准，《有杀气童话》这一次算是玩得比较成功。但以一个资深游戏人的角度来看，“成功”二字其实还应该打上些问号。

是创新还是平庸？

手游“闭着眼睛挣钱”的时代已经一去不返，连《梦幻西游》这种重磅IP产品也要铺天盖地的宣传，没有IP的游戏产品要想吸引眼球，确实需要“很拼”。《有杀气童话》试图把玩笑开得很有趣，用争议的“女上位”话题吸引大众的眼光，相对一些“八股文”式的手游营销，其实还算玩出了些新花样——《有杀气童话》不再用大胸妹子去吸引男性玩家，而是面向女性需求来制造“女上位”营销事件，吸引大批妹子预约。

是悬念还是欺骗？

悬念，可能只是《有杀气童话》一厢情愿的想法。网友们被散发着强烈荷尔蒙气息的“约X”、“陌生社交”、“社交神器”等字眼吊足了胃口，等了好几天却换来一款游戏，免不了大呼上当。优秀的悬念应该在揭晓之后给受众“恍然大悟”、“原来如此”的感觉，但“女上位”揭晓答案后在微博话题上存在相当数量的“上当了”、“很失望”等评论，其实已经能说明一些问题了。

是精准还是错位？

“女上位”悬念的背后可能又是一次典型的“营销错位”。“女上位”有没有效果？当然有，某社交软件甚至借势“女上位”跳票来炒作自己，说明至少在科技圈范围内，“女上位”营销的效果十分理想。但受众们呢？被“陌生社交”吸引过来的她们会喜欢《有杀气童话》的“浪漫童话主题世界”、“变装舞会”吗？她们因“女上位”而来，未必会因《有杀气童话》而留，最终结果会是怎样还值得商榷。

无论如何，对《有杀气童话》而言，游戏正式上线前都还难言成功或者失败。游戏营销应该怎么玩，或者说，游戏营销还能怎么玩，没有人能给出一个肯定的答案。对中国的手游行业来说，无论产品还是营销，都还有很长的路要走。