从“三国杀”到“三国杀+”，游卡的IP生态创新之路

2020-07-20 来自：厂商投稿三国杀

全文导读 作为国内游戏行业当之无愧的现象级产品，“三国杀”可以说伴随很多人走过了自己的青春岁月。

作为国内游戏行业当之无愧的现象级产品，“三国杀”可以说伴随很多人走过了自己的青春岁月。曾经，很多人猜测预言，它会因市场变化而落寞。然而12年过去，如今的“三国杀”市场地位不仅依然稳固如初，甚至已经发展成一个庞大家族，拥有桌游、页游、手游、周边、衍生等种种不同产品系列，各种新的产品系列也是层出不穷。

7月18日，一场以“三国更始，天下归新”为主题的《三国杀十周年》线下嘉年华在杭州开启，在玩家们狂欢聚会的同时，行业的目光也再次聚焦于“三国杀”这个国民IP。

嘉年华现场除了重点关注《三国杀十周年》这个“三国杀”系列的年轻产品，深入了解它的创新之路和未来计划之外，大家也不禁再一次思索，是什么让“三国杀”直到今天依然有着强大的生命力?它的IP发展之路，又有哪些地方可以带给行业经验借鉴?

这些答案，或许我们可以从这次嘉年华现场，游卡桌游副总裁杜彬的演讲内容中，窥视一二。

杜彬演讲杜彬指出，自2008年“三国杀”诞生以来，游卡就围绕这个IP，在内容、形式、场景和传播上，不断做加法，以多维度的创新和延伸，推动“三国杀”走向“三国杀+”，不断丰富“三国杀”产品矩阵，逐渐形成了一个覆盖多领域的IP生态。

从最初的线下卡牌开始，游卡围绕精品游戏持续深耕，将线下桌游不断延伸至PC端、移动端、乃至云端，先后孵化了《三国杀Online》、《三国杀(移动版)》、《怒焰?三国杀》、《三国杀名将传》、《三国杀十周年》等系列产品，打造多元化、场景化、精品化的产品矩阵，以实现IP的裂变，并赋予“三国杀”更长的IP生命周期。

于此同时，游卡还不断打造贴合“三国杀”IP价值内涵的特色文创衍生品，已经开发出手办、盲盒、轻周边等各类兼具实用性与艺术系的生活实用品、收藏品、手工艺品，在丰富“三国杀”文化属性的同时，也让它更多走进玩家的日常生活。

如果说精品化的游戏矩阵和产品周边，是“三国杀”IP化路径的第一步，那么更多维度地出圈，则是“三国杀”在IP化发展道路上越走越远、越走越稳的关键，也预示着“三国杀”开始真正走向“三国杀生态”。

首先是IP改编，在内容上，通过对IP进行合理的再创作，游卡逐步实现“三国杀”IP的影视化、动漫，先后推出了动画《主公去哪儿》、少年漫画《英魂战记》、微电影《女神，约吗》、电影《三国杀幻》等系列影视动画作品。