与I Do的惊喜联动？《新斗罗大陆》手游跨界营销再出新玩法

2021-08-03 来自：厂商官方 xulei_928

全文导读 “斗罗三生，Yes I Do”。一封突然到来的唐三小舞定情请柬，也宣告了《新斗罗大陆》手游与I Do品牌的跨界“联姻”，双方携手共筑浪漫七夕。

　　“斗罗三生，Yes I Do”。一封突然到来的唐三小舞定情请柬，也宣告了《新斗罗大陆》手游与I Do品牌的跨界“联姻”，双方携手共筑浪漫七夕。事实上，《新斗罗大陆》手游已不是首次尝试跨界营销，此前就曾与多个行业建立合作关系，包括国民快消品牌、知名歌手、便利店、旅游局等，逐步构建自身的跨界营销体系。

联动国民品牌，用异业合作实现1+1>2

　　阅文首款定制开发并自主发行的网文IP改编手游《新斗罗大陆》除了游戏的日常运营，也会通过异业合作的方式丰富游戏内容，同时利用合作的优势，瞄准目标群体，扩大自身影响力，更是斩获多项行业大奖。

　　不到三年的时间里，《新斗罗大陆》手游与国民品牌康师傅、搜狗输入法、威海旅游局、北京欢乐谷、舞萌SX、线下漫展等多个行业知名品牌进行过多种不同形式的合作。

　　2019年，在《新斗罗大陆》手游与康师傅的联动活动中，游戏内增添了各类充满了牛肉面特色的道具、皮肤、头像框、礼包奖励等供玩家领取，游戏外也有康师傅团购活动便利生活!细细品味，便会发现这一波联动可谓“神来之笔”：一方面国民品牌的影响力不言而喻，为《新斗罗大陆》手游赚足了目光;另一方面，游戏玩家也会为了游戏道具购买康师傅产品，两者相得益彰，完美实现1+1>2的双赢局面。

以音乐为助力，抖音营销破圈

　　在完备游戏核心玩法的同时，《新斗罗大陆》手游的“软件”配套也没有落下。2020年4月，游戏定制主题曲《蓝银色的海》新鲜出炉，由实力歌手张碧晨演绎，打破了游戏圈与音乐圈的壁障，用更多样地方式诉说斗罗故事。该曲凭借斗罗IP的超高热度和自身的高完成度迅速在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多个音乐榜单中霸榜，仅仅3天，就实现了全网播放量超3亿次的壮举。在随后的全民K歌“翻唱大赛”中，《蓝银色的海》共计被翻唱5万多次，屡次被推上热曲榜，足以证明其火爆程度。

　　《新斗罗大陆》手游并不满足于一次的好成绩，2021年又携手腾讯音乐集团共建“兄弟节”活动，邀请四位国内歌手为游戏角色演唱角色主题曲。“兄弟节”活动以斗罗IP中的核心价值“情义”为出发点，通过歌曲塑造出“史莱克七怪”中四位男角色的人物形象，再通过明星的影响力实现破圈传播。

　　为了扩大歌曲影响力，《新斗罗大陆》手游官方在抖音举办了多次的挑战赛活动，利用抖音的庞大用户优势，尝试链接IP、内容与渠道，打通手游新流量池。在游戏主题曲发布后，“一锤定音奥利给”挑战赛火热上线，7天即解锁6亿播放量，一举破壁饭圈、IP粉、玩家、抖友四大圈层!而一年后的以“送你兄弟上热门”为主题的挑战赛活动，更是仅花了3天就突破了 7亿播放量大关!截止活动结束时，该主题下的播放量足足有18亿之多，不仅远超以往的音乐挑战赛，也远胜于同时期的挑战赛活动，成为了名副其实的“顶流”!