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QQ手游8·8节节日背后生态初长成

2015-08-14 依韵

全文导读手游行业仍处在快速发展和扩张阶段，一款好的产品推出，能够在玩家群体中快速获得较好的反馈。但是，要想提高手游作品的生命力，一个更丰富、更闭环更开放的生态，是未来必将经历的阶段。

随着手游用户量增多和产品形态逐渐成熟，用户正在寻找更丰富的娱乐和社交方式。8月8日刚落幕的“QQ手游8·8节”，在狂欢的表象背后，正在将部落、公会、竞技等元素整合聚拢，QQ手游作为平台方正在积极搭建的基于兴趣社交的新生态模型已经初见雏形。

亿元礼包造全民狂欢

数据显示，国内移动游戏用户规模达到3.66亿人，不管是营收还是市场份额，都在逼近端游。激增的用户为手游市场带来更高的活跃度和更广阔的发展空间，想激活这片仍在不断扩大的市场，除了更疯狂的利益刺激以外，需要更丰富的玩法。

为此，在去年成功举办首届“QQ手游8·8节”之后，今年第二届如期而至，并带来更多玩法。8月3日—8日，“QQ手游8·8节”在长达六天的时间覆盖20余款热门游戏，每天推出不同的活动主题，包括公会主题、部落主题及竞技主题等。在这六天的活动中，共送出总价值超过了两亿元的现金、Q币、实物和各种道具礼包。平均每天就有上千万的玩家参与活动。单是8月8日一天，就有超过3000万玩家参与了摇一摇活动，当天摇一摇总次数超过1.1亿次。

通过海量礼包来吸引玩家只是狂欢的表象。此次88节为玩家提供一个人玩、组团玩、比着玩等多种参与形式，具体来说，“公会兄弟一起嗨”可以让兴趣相同的玩家凝聚成一个团体，建立玩家专属的社交圈;对于喜欢挑战的资深玩家、游戏达人来说，“全民竞技一起嗨”则为他们提供了展现实力的最好平台。

花样玩法背后的生态

数据显示，手游玩家5成以上是95后，热血爱拼、扎堆聚群和张扬荣耀是主要特点，喜欢参与运营活动，拿奖励，更容易受到好友的邀请和影响，喜欢因兴趣而群聚。

腾讯公司QQ手游运营总监崔津源在首届中国互联网移动社群大会上说，QQ手游将用户分为好友、兴趣群体、组织和意见领袖四个层次。通过好友间互相邀请、送宝箱;兴趣群体间分享、话题PK、互动;组织之间进行拉力赛、排位赛、争霸赛;社区中的意见领袖发布攻略等方法满足用户的不同需求。

从本次“QQ手游8·8节”中的花样玩法中不难看出些平台生态的外延。部落和公会的玩法，将各自为战的玩家聚在一起，更强的个人变成更强的团队，游戏乐趣不断提升。全民竞技网罗大部分游戏达人，他们提供的攻略、视频，更是激发其他玩家分享和互动的“杀手锏”。赛事作为打造QQ手游生态的重要部分，“QQ手游8·8节”特意打造具备竞赛性质的个人竞技和公会排名玩法。

有业内人士表示，手游行业仍处在快速发展和扩张阶段，一款好的产品推出，能够在玩家群体中快速获得较好的反馈。但是，要想提高手游作品的生命力，建立更健康更精品的手游迭代环境，一个更丰富、更闭环更开放的生态，是未来必将经历的阶段。