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重度手游爆发背后实为“精英玩家”争夺战

2015-08-14 依韵

全文导读在这场争夺“精英玩家“的战局中，中小发行切忌勿与大厂进行正面的硬碰硬式决斗，而是需要更好的发现自己的优势所在，从产品核心玩法、独特美术风格及接地气的运营模式入手，有效利用现有的资源与特色。

2015毫无疑问是重度手游的爆发年，那些早期认为MMORPG、ARPG等重度手游与时间碎片特性相悖，不适合做成手游等观点被相继打脸。如今各大榜单基本被重度手游占领，大批厂商纷纷摩拳擦掌，准备进入重度手游一展身手。对此，某业内资深人士爆料，称在高营收高付费重度手游布局的背后，各大手游厂商实际暗地里打的是一场 “精英玩家”争夺战！

布局重度手游实为争夺“精英玩家”

近日，DataEye发布了2015年Q2移动游戏数据报告，报告显示移动游戏用户中，每天游戏时间超过1小时的重度玩家达30.03%，环比增长3.69%，并且角色扮演游戏表现抢眼，在游戏时长、首日付费率、次日留存率、玩家粘性等多项重要指数上保持领先。近期几款耗资千万代理的重度手游也相继曝光，其中包括中手游的《无间狱》，号称主机品质手游；而9158聚乐网的《暗黑王座》则是爆出了强社交GVG玩法。许多厂商看似在大势所趋的情况下推出重度手游，但在这重度手游布局背后，只不过是厂商争夺“精英玩家”的一场战争。

那么，这里提到的“精英玩家”究竟是怎样一个群体呢，为何如此多的厂商会为其大动干戈，动用大量人力物力收拢旗下呢？

“精英玩家”对重度手游的影响

普通玩家玩游戏，是将游戏当成一种消遣和娱乐，而“精英玩家”们则是将游戏当成自己的第二生命，在游戏中结交朋友，一同下副本，与其他玩家PK，仿佛生活在这个游戏世界当中。一直以来，手游行业强调的都是时间碎片化，让玩家在饭局前等人，坐地铁等时间都可以随时随地玩一盘游戏，而这种不确定性也导致游戏均偏向轻度化，单机性强，社交性弱，然而那些经历过端游、页游的“精英玩家”们却在轻度手游中无法找到存在感。

这也就是许多大厂就算亏钱也要推出重度手游的原因，优秀的重度手游能吸引这类“精英玩家”，为他们带来熟悉的游戏世界，而反过来一旦游戏聚集了许多这类“精英玩家”群体，那么除了在游戏时长、留存率、玩家粘性以及付费率等多项重要指数上将会有着明显的提升之外，更重要的是这类玩家还会自行的建立起一种生态圈子，维系他们在游戏中所遇到的其他玩家，形成一种独特的游戏文化与圈子，创造出一种无形的IP价值。

能得到这类“精英玩家”青睐固然很棒，但他们通常在游戏的选择上同样也十分挑剔，如果没有好的核心玩法与运营手段，普通一款游戏是无法吸引到他们的。

如何留住“精英玩家”？

要想留住这类玩家的心，强社交体验是必须在游戏中与核心玩法一同体现出来的。像是最近居榜不下的《梦话西游手游版》，虽然采用的是传统的回合制玩法，但是其即时PK及多人PVE配合多种职业则让玩家感受到与其他玩家之间的互动。而9158聚乐网即推出的3D ARPG手游《暗黑王座》据说为了让玩家感受强烈的社交体验，特意大量删减了单机式的玩法，只为突出“在线”、“即时”等游戏交互理念。

另外，除了游戏产品本身之外，游戏运营亦是留住精英玩家们的关键所在，例如有的端游IP改编手游，其运营团队就是从端游时代开始积累下来的宝藏，一直通过玩家历程、玩家故事、小说等情感维系来讨好、留住玩家，而到了今天，就成就了价值连城的原创IP。既然提到了游戏运营水平，其直接影响因素就是公司的运营团队实力，这也就是为何榜上有名的重度手游都是端游、页游领域的大鳄，其尽善尽美的运营模式是许多小厂难以达到的高度。

不过新公司亦有自己的优势，就拿9158聚乐网来说，团队成员均具有 5-10 年以上成熟的游戏运营以及游戏推广经验，核心成员均来自畅游、天涯、LYCOS、NC等中早期互联网公司，这也就意味着这个团队即拥有大厂的运营经验，也拥有小厂的灵活机制，并且2年来运营出数款流水过百万，留存远高于行业标准的游戏产品也证明了这点。另外据透露，除了运营实力，9158聚乐网背后财力也相当雄厚，与新浪旗下业务“新浪SHOW”合并不止，并且在去年成功于香港上市，融下多达数十亿级的资金量。

端游大厂依靠着知名IP与运营实力打响了重度手游第一枪，预计半年之内重度手游产品数量将成几何式增长，然而事实也摆在眼前，这类“精英玩家”群体数量有限，粘度极大提升，未来这场争夺战或将变得腥风血雨。

在这场争夺“精英玩家“的战局中，中小发行切忌勿与大厂进行正面的硬碰硬式决斗，而是需要更好的发现自己的优势所在，从产品核心玩法、独特美术风格及接地气的运营模式入手，有效利用现有的资源与特色，例如9158聚乐网千万重金代理的《暗黑王座》就选择了西方魔幻暗黑风格作为背景，与本土主流仙侠、武侠文化完全不同，合理有效的利用其网络秀场中4亿海量用户与3万美女主播与游戏进行有机结合，发展出别人偷不走也抢不走的独特运营模式。