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腾讯刘宪凯：QQ聚焦年轻人娱乐生态布局

2016-08-30 栗酱

全文导读8月27-28日，首届QQJOY（企鹅动漫游戏嘉年华）在海南国际会展中心举行，打造集QGC夏季联赛、泛二次元原创展、明星表演及电竞直播联动于一身的“泛娱乐第一展”。

腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯认为，QQJOY的出发点是QQ聚焦年轻人的娱乐生态布局，而此次联手海南成立的企鹅创意园也有望成为典范推广全国。

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（腾讯社交网络事业群增值产品部总经理刘宪凯接受媒体访问）

QQ聚焦年轻人娱乐生态布局

据了解，此次QQJOY是在QGC基础上进一步整合资源而做的一场综合嘉年华，内容涵盖游戏、动漫、文学等多个领域。在刘宪凯看来，腾讯如此花费重力创办的QQJOY，出发点是QQ的娱乐化布局。“这次嘉年华更多的围绕QQ平台上聚焦年轻人的生态布局，把QQ从一个纯粹的交流平台变成一个有聊天、分享，也有数字内容比较重的产品，包括游戏、社群、动漫、文学、数字音乐以及直播等，都是做在聚焦QQ年轻人群的布局上。”

刘宪凯认为，社交是游戏、动漫、文学等领域不可忽视的力量，QQ作为国内最大的年轻人社交平台，拥有8.77亿用户，为QQ娱乐化布局提供了根基。“QQ以一个平台的姿态，作为‘连接器’的角色来实现整个娱乐社交战略的发展。QQ不仅有庞大的用户资源，还有与用户生活相关的各种板块、产品、功能，可以横跨用户生活中的各种场景，而这些场景就是QQ布局泛娱乐的基础，更是动力。”

QQ更契合年轻人群消费特点

如今，90后甚至00后已成为娱乐消费不可忽视的人群，他们的娱乐消费有不同于其他人群的特点和优势。刘宪凯指出，娱乐是全民生态的，而年轻群体的娱乐消费有三个特点，一是更愿意加强分享，二是更注重深度参与，三是娱乐消费的倾向比以往或其他人群更为强烈。对于腾讯QQ来说，有诸多业内肯定和推崇的做法，比如排名分享、游戏支付、赛事体系等，这些都契合了年轻人的消费特点。

在刘宪凯看来，此次举办QQJOY，不仅是QQ平台方面对用户覆盖和流量引导，更重要的是拉动互联网用户的黏性，包括游戏、动漫、文学等一系列领域。“举个例子来说，我们投入了动漫这一块，比起文学、音乐等，现在整个动漫行业都不怎么赚钱，但是我们投入很多的力量在做，这有孵化的作用，我们希望回到QQ的用户人群，打造一个年轻人的娱乐生态。”

企鹅创意园望成其他城市合作典范

在QQJOY开幕现场，腾讯还在海南政府的见证下，和海南生态软件园共同签署合作协议，在海口联手打造“企鹅创意园”，孵化游戏、动漫、文学等创业团队，同时还和海南政府共同设立“IP孵化基金”与“电竞基金”。对此刘宪凯认为，企鹅创意园汇聚了内容制作全产业链的企业，让IP制造形成合力，他看好未来5年内入驻近200家原创企业。“我们也不排除未来有第二个‘企鹅创意园’的成立，可能落在北方或者华东，我们希望在海南这一次成功案例，能够成为典范推动和其他城市的合作。”