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瞄准年轻人市场看盛大游戏的二次元布局

2017-07-12 来自：盛大游戏 scaletta

全文导读交易额达2.5亿元，火爆的数据无疑是国内繁荣的二次元产业现状的一个缩影。此次展会上，盛大游戏携《神无月》、《龙之谷》等作品亮相吸睛

7月10日，第十三届中国国际动漫游戏博览会（CCG）顺利落幕。为期五天的展会共吸引观众20.75万，公众板块活动现场交易额达2.5亿元，火爆的数据无疑是国内繁荣的二次元产业现状的一个缩影。此次展会上，盛大游戏携《神无月》、《龙之谷》、《武零后》、《彩虹岛》等作品亮相吸睛，其身后的二次元布局之路也越发清晰。

细分领域入手搭建稳固产品链

“二次元经济”近年来在中国愈发火热，用户以“9000岁”(即“90后”和“00后”)为主，而他们的付费渗透率相当可观。随着‘9000岁’步入社会，二次元群体消费潜力将进一步释放。面对市场的巨大潜力，各大游戏厂商纷纷向“二次元”世界进军。众所周知，盛大游戏是国内最早发行以及自研二次元向手游的厂商之一。2017年，盛大游戏打造超幻想风手游《神无月》、着力进行二次元布局。

盛大游戏二次元《神无月》

除了自研原创游戏IP之外，代理发行二次元RPG大作《神域召唤》、力推国漫《武零后》等动作，也可以看出盛大游戏游戏正一步步稳健推进自己的二次元帝国，通过不同类型的动漫二次元产品来搭建稳固的产品链。

泛二次元吸粉拓宽用户蓄水池

此外，在粉丝圈的拓展上，盛大游戏分别瞄准了二次元核心用户，以及基数更庞大的泛二次元用户，深化粉丝群体的全面布局。其中《神无月》由美树本晴彦、猫锅仓、铃平广等一线画师把控游戏整体画风；游戏背景音乐上，由元老级游戏音乐制作人崎元仁操刀；邀请石田彰、早见沙织、木村良平等日本一线CV参与剧情及人物配音，这些加分细节牢牢锁定了二次元重度用户。

董子健、宋祖儿助力《龙之谷手游》欢乐公测季

而对于顶级IP产品《龙之谷手游》，盛大游戏采用不一样的策略，通过多年来谷迷文化圈的维护运营，以期将更多的“非谷迷”拉入谷中。日前正值《龙之谷手游》欢乐公测季，董子健、宋祖儿两大人气明星，各自带队，与一众谷迷们共同历险；同时作为作为明星NPC为谷迷们开启全民PK活动。游戏+综艺明星的跨界合作，将《龙之谷手游》的影响力进一步扩散，“谷迷圈”也向着更广泛的受众群体扩散。

当然，二次元布局的关键，更在于对圈层文化的尊重和建设，盛大游戏以满腹诚意和精品内容去撬动这个市场。她所布局的的二次元领域的盛况，着实值得期待。