前两天，《楚留香》的制作人在北大做了一次演讲，分享了“在游戏中构建世界观有什么意义”，这一分享在业内得到了广泛关注。诚然，网易的研发实力在行业是数一数二的，从端游时代到手游时代，始终坚持在产品品质上的打磨，使得它不管在业内还是玩家群体中都积累了一定口碑。甚至众多游戏厂商对网易是如何做游戏、如何打磨产品等都有着非常强烈的好奇心。

纵观过去这几年，网易在游戏研发上投入了巨额的资金、资源、人力。而游戏行业发展到现在，整个行业都已经越趋成熟，玩家对产品的要求被大大拔高，在这种新的竞争挑战下，多年持续的深耕积累，使得网易最先抓住了游戏产品进化过程中的“产品红利”。

一、网易是如何抓住这一波“产品红利”的？

在游戏品质上，网易可以说向来是不输任何其他游戏厂商的，特别是近期我们看到的产品，《楚留香》、《第五人格》、《非人学园》、《荒野行动》、《终结者2》等，其品质上都非常有保证。

先是《荒野行动》、《终结者2》的迅速反应。

2017年下半年“战术竞技”手游大战打响之后，网易反应迅速，两款手游同时拿下开门红，国内外的成绩都让人惊叹。

相比其他厂商，网易在这一类型快速反应，并推出了当时市场上品质最高的产品，这很大程度上得益于网易在游戏研发上的扎实投入。此后，《荒野行动》和《终结者2》凭借良好的游戏体验脱颖而出之后，则一直保持开放的态度及快速迭代的响应，不断积累用户口碑，建立起了自己的竞争壁垒。

之后是《楚留香》，其游戏大世界和底层设计，让人为之赞叹。

《楚留香》是今年MMO市场的一个惊喜。过去的半年时间，每一位从业者都深深感受到了吃鸡和MOBA给整个手游市场带来的震荡，作为行业“老兵”的MMO品类的发展也遇到了瓶颈。就在这时候，网易凭借着《楚留香》率先打破了行业和玩家对于MMO的认知。

和以往的MMO手游沉迷升级、打副本、打团不一样，《楚留香》抛开了数值阶级上的执着，反而将剧情、美术等作为游戏的第一要义，通过高自由度的玩法来彰显游戏的众多可能性，为玩家真正还原出一个“武侠世界”。

和市场上同类型手游相比，《楚留香》已经达到了更高的层级水平，这种差距或许不是“量变”而是“质变”。如今，《楚留香》已经成为了MMO市场的新标杆。

紧接着推出的，是非对称竞技手游《第五人格》。

这款游戏凭借荒诞哥特式的画风、悬疑烧脑的剧情设计和非对称性的对抗玩法，让被“吃鸡”、MOBA轰炸已久的玩家眼前一亮。截至4月28日，《第五人格》的累计注册用户达到5000万以上。

《第五人格》的火爆，不仅让众多玩家体验到非对称竞技玩法的乐趣，也为行业带来了一种新的、有着巨大发展空间的游戏类型。而这一次，网易在游戏品类上走在了所有人的前面。

我们不难看出，网易这些游戏产品的高排名背后，是对游戏品质的严格把控，至少从目前看来，网易推出的每一款游戏在品质上都与市场上的众多游戏有较大的差距。

二、从产品到引擎，网易多年来在“研发”上进行了巨额投入

一直以来，网易给业界的印象都是一个字——“慢”。但是这个“慢”并不是贬义，网易秉持着“慢工出细活”，坚持自己的节奏，致力打磨出最好的产品再推出市场。

据了解，网易旗下的大部分手游的研发周期都在一年以上，在资金投入方面也十分“大手笔”。比如目前的MMO“当红炸子鸡”《楚留香》，据了解该游戏开发周期长达三年，研发资金投入也早已过亿。甚至基于《楚留香》测试期的强势表现，在后续追加1个亿继续打磨。也正是由于网易“慢工出细活”的态度，才成就了这款刷新了大家对MMO认知的产品。

而除此之外，网易在研发上的投入不仅只是做好每一款游戏，其在自有引擎的更新强化上也从未停止，比如网易最著名的两个自研引擎——NeoX和Messiah。

在《镇魔曲》的研发过程中，NeoX第一次完全扛起了主力引擎的重任，为了达到更好的画质效果，NeoX在物理引擎、法线贴图等方面都有了卓越的提升。《终结者2:审判日》的引擎也是基于NeoX进行专门优化的版本，除PBR之外，它还拥有基于点云的场景光照预渲染技术以及超大视距的植被系统。

有了NeoX之后，网易并不满足于此，而是再用3年时间完成了Messiah的研发，并在引擎问世之后拿下了20余项独创性技术专利。《楚留香》几乎运用了所有的次世代美术技法，美术效果堪比用虚幻4做出来的产品。《荒野行动》则展现了Messiah的多线程并行能力以及对占用资源量的控制，完成了对战术竞技游戏超远视距、多人同屏、复杂天气特效等特性的支持。

引擎是游戏行业最重要的底层技术之一，它直接影响一个项目的研发流程与开发效率，甚至足以决定一款游戏表现力的上限。而自研引擎和自研游戏往往会相互促进，相互成长。网易对自研引擎上花的心思，真正体现出了网易对于优秀游戏多年来的坚持和原则。

三、游戏市场开始出现“产品红利”，深耕研发的网易吃到了甜头

在当下的手游市场中，人口红利确实在不断缩减消失，但与此同时，玩家的游戏爱好在不断培养、付费习惯在不断深化、对游戏的要求也越来越高。在玩家的升级培养过程中，也出现了另一种性质的红利——“产品红利”。

1.玩家对游戏越来越挑剔，优质产品门槛大大提升

现在的这批游戏玩家，早已不是当年早期游戏市场的那些玩家了。在众多产品的洗礼之下，许多玩家已经建立起自己对产品的一种态度，不再是“市场给我什么我就玩什么”，而是“我想玩什么样的游戏”。同时，游戏玩家群体也逐渐以90后、00后成为主流，这批在高科技时代下成长的用户，对游戏产品的要求更为严格。

另一方面，基于越来越扁平化的互联网环境，即使是一件微不足道的事情，经由网络都能够迅速放大并被大多数人知道。比如“渣渣辉”，起初只是一个游戏广告，但是被民众挖掘、加工后诞生了各种各样的段子和图，已经演变成了一个网络流行词。

对游戏市场而言，同样如此。优秀的游戏产品能够凭借玩家口碑行成爆炸性传播，甚至变成一款现象级产品。在这个时候，产品门槛提升，往往高品质游戏产品才有可能在市场存活下来，甚至得到玩家的喜爱。“产品红利”越来越明显。

2.“产品荒”给整个市场带来了巨大冲击，有扎实研发实力才能抵挡

除了玩家对游戏的品质需求提升之外，游戏市场在稀缺优质产品的情况下，也出现了“产品红利”。

在当下，整个市场的游戏产品虽多却不精，换皮盛行、厂商之间恶意竞争、创意在这种发展形势之下也被扼杀，导致优质产品极其稀缺。发行商找不到优质产品发行，玩家也玩不到真正的好游戏。

此外，好产品也大多集中在大厂手上。中小发行商想从大型研发企业手上拿到靠谱产品，也实在困难。曾有手游发行从业者告诉笔者：“中大CP的产品谁都想拿，但是这些产品要么他们自己发行，要么给另外的大厂发，我们抢都抢不到。”

如何跳出这个恶性循环？突破口仍然是产品。只有真正沉下心好好做产品，产出优质游戏，才能真正获得玩家认可。“产品荒”之下，优质产品和扎实的研发实力所带来的“红利”有多强，自然不用多少。

3.深耕研发迫在眉睫，但赌性强，很多公司输不起

当然，在玩家和市场需求的驱动下，已经有不少厂商意识到优质产品及其研发的重要性。然而，现在再回过头去提升研发能力，却有些迟了。

要知道，研发产品需要投入的资金、人力资源巨大，而且研发经验积累的过程中需要不断地试错，而很多厂商，并没有承担这个成本的能力。对游戏研发的投入，是一个长时间、持续的过程，它见效慢，不会有立竿见影的效果，甚至短期内会是厂商一个不小的负担。而这笔巨额的投入，很多厂商更愿意将它花在营销推广上，就像假如有5000万，你会将它放到研发上还是买量上？答案不言而喻。对已经落后太多的游戏厂商来说，投研发赌性大，输不起。

四、没想到一以贯之的研发投入，最终成了网易抵挡竞争的最有力武器

在市场竞争越趋激烈之下，每家突围的厂商都会有自己的拿手本领，“研发”就是网易的核心竞争力。腾讯有流量优势、在部分细分领域脱颖而出的厂商有深耕垂直细分的优势、而网易，有优质产品的优势。而这一种优势，在当下的竞争中，无疑是最具杀伤力的。

纵观游戏行业的一路发展，网易之所以是现在的网易，是因为他们过去始终坚持在产品研发、产品品质上的巨额投入，最终也让他们在腾讯面前不惧怕，在其他厂商面前有优势，在玩家面前赢得口碑。

甚至我们最熟悉的“不怕慢”的背后，同样也是对研发的执着。