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精品手游时代手游进入“品牌年”

2015-09-22 依韵

全文导读随着IP热潮的衰退，打造手游产品精品品牌或是下一热点。如何培养用户“品牌依赖性”是手游企业需要进一步深挖的领域，这将是手游市场走向成熟的又一大步。

9月15日，CMGE中手游正式发布面向玩家的游戏品牌“胜利游戏”，意欲结合其精品IP和精品游戏内容，以更加亲近玩家的形象来打造深受玩家热爱的游戏品牌，进而提升旗下产品的认知和口碑。

值得一提的是，建立游戏品牌，促进旗下多款产品抱团形成合力，以提高用户整体黏性建立自有粉丝群体，挖掘粉丝价值，是近期各手游厂商都在积极布局的事。

市场竞争中“挂帅”的一大举措

近日，速途发布的最新报告显示，2015年二季度我国移动游戏新增玩家数量持续走低，环比增幅滑落至1.35%，爆发式增长正逐步消失，中国手游市场发展进入后人口红利时代。与之相对应的是游戏成功率变低，推广成本攀高，玩家面对参差不齐的游戏愈发挑剔，产生“品牌”认知，行业“瓶颈”渐显。

虽然手游市场在网游三大市场板块中仍然发展最快，但是相比去年，已不可同日而语。移动游戏不再是“站在风口的猪”，刺激其爆发式发展的人口红利影响式微，市场回归主体。从玩家来看，新触电的“小白”越来越少，老玩家在几经磨炼之后已是一双“火眼金睛”。中小团队研发能力、推广资源皆存在短板，选游戏看企业、挑品牌成为大趋势。

这种局势下，大中企业开始展现实力。端游企业投身手游，凭借无缝嫁接端游品牌的优势，很容易转化原有玩家，建立起多元立体品牌效应，如畅游《天龙八部3D》移植到手机后，成功吸引端游用户投身其中，取得首月流水破2亿的成绩，网易《大话西游》凭借庞大的端游玩家基于品牌认可，转而体验手机端玩法。

端游企业的华丽进击，对手游企业迅速建立起有自家品牌的产品线提出更高的要求。

如中手游这样的专注于手游的企业，在移动游戏产品的布局非常广泛，无论是轻度休闲、中度卡牌、重度MMO还是移动电竞，都已成功营造出一批明星产品。比如《大闹天宫HD》、《三国威力加强版》、《武侠Q传》、《怪兽岛》、《神偷奶爸：小黄人快跑》、《超级英雄》、《大航海时代5》、《新仙剑奇侠传》、《喜羊羊快跑》、《决战沙城》、《拳皇97高清对战版》、《快乐大赢家》、《快乐斗地主》、《英雄本色》、《全民枪战》和《天天炫舞》等十多款月流水过千万产品。

但是手游的生命周期不如端游这么长，在多款产品同步发行过程中，如何能让各游戏玩家在入口众多的情况下形成统一的认知，那么提出专门针对玩家的游戏品牌非常必要。中手游即时推出“胜利游戏”，建立玩家品牌的方式聚拢入口，是在当前厮杀混乱的市场竞争中亮出“帅”旗。

培养“脑残粉”向一线厂商看齐

互联网时代卖“粉丝经济”，俨然是发展捷径。80、90后人群表现出围绕偶像、IP、品牌做无规则运动的特点，手游企业亦可抓住此特点，培养自己的一批“脑残”粉。

相比传统企业，互联网企业对用户的依赖度非常高。突破单向传播的限制，互联网企业可以直面用户群体。与玩家建立起带有情感的互动性，有助于企业的长线发展。中手游欲树立起自家品牌，推动用户向粉丝的转变，以品牌效应巩固和发展用户群体，与简单粗暴地冲入市场从各大强劲对手虎口夺食相比，显然更为直接有效。

事实上，国际一流的游戏企业皆拥有自己庞大而活跃的粉丝群体，一年一度的暴雪嘉年华，让全球粉丝打破国界和时差，因游戏而激动；拳头公司lol的狂热玩家，带着对品牌的热爱，自制各类衍生产品。

中手游希望打造全球玩家热爱的游戏品牌，必然需要积极向国际一线游戏厂商靠拢。粉丝的聚集，首先必然有精品内容。目前，中手游已经上线了不少广受好评的游戏产品，通过将这些产品全部导入胜利游戏的平台，并持续引进高质量的游戏，力争保证胜利游戏旗下款款是精品。其次，中手游还希望通过贴心专业的服务和互动交流，让玩家对“胜利游戏”这一品牌产生情感共鸣。对此，中手游投入大量的资源和资金，全力建设客服团队和服务体系，建设玩家专属社区、建立多元化面向玩家的发声渠道。

此外，“胜利”二字令人联想到中手游之前提到的移动电子竞技，有猜测认为中手游将在移动游戏领域打造一个偏重移动端电子竞技、同时有多种游戏类型共同发展的玩家品牌。对此中手游方面表示，胜利游戏不仅和电竞相关，更是所有精品游戏的承载，打造为热爱游戏的玩家提供娱乐和创造快乐的平台。

随着IP热潮的衰退，打造手游产品精品品牌或是下一热点。如何培养用户“品牌依赖性”是手游企业需要进一步深挖的领域，这将是手游市场走向成熟的又一大步。