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艾瑞报告：中国网络游戏Q3市场规模达353.9亿

2015-12-09 游游

全文导读2015年Q3，中国网络游戏市场规模达到353.9亿，环比增长5.5%，同比增长24.5%。其中移动游戏占比升至35.1%，PC端游占比小于50%，达48%。

2015年Q3，中国网络游戏市场规模达到353.9亿，环比增长5.5%，同比增长24.5%。其中移动游戏占比升至35.1%，PC端游占比小于50%，达48%。

艾瑞分析认为，移动游戏已成为推动网络游戏整体市场的增长的核心动力，随着用户在移动端使用时长和行为的重度化，未来移动游戏将会对PC游戏市场的增长造成一定影响，移动游戏的占比有望超过PC端游戏。

2015Q3中国移动游戏市场规模达到124.1亿，依然保持2位数百分比的增长，艾瑞分析认为主要动力来自于：(1)适逢暑假大批学生用户有更多精力投入移动游戏;(2)继角色扮演、动作等类型之后，FPS、MOBA等更多重度竞技类游戏的市场被打开，尽管ARPU相对较低，但这类游戏更易于实现长生命周期;(3)IP泛娱乐继续深化，游戏、动漫、影视的叠加效应和联动推广，带动更多IP粉丝流入并发挥粉丝经济效应，游戏流水趋高。

根据艾瑞的移动游戏市场监测产品mGameTracker统计的游戏类型数据显示，Q3的移动网络游戏类型呈现了明显的重度化趋势，曾经主导移动网游市场的卡牌类型被玩法更容易做深做广的角色扮演所取代，与此同时动作、射击、MOBA等重度类型的数量占比都有所上升。

其中以射击和MOBA为代表移动电竞品类游戏开始通过长效性赛事运营等提升用户粘性和游戏生命周期，随着各大厂商加强对移动电竞的布局，这类游戏将能衍生至赛事、战队、直播等更大的外延经济。

IP泛娱乐是Q3手游市场的重心之一，在各类IP手游中，(1)游戏IP依然是曝光价值最大的类型，随着各大端游厂商对其经典IP价值的进一步挖掘以及老牌单机、街机IP发力，其曝光价值将继续提升，但这类IP的极度稀缺导致同一IP易被反复利用压榨价值，培育新的游戏IP成为课题;

(2)文学类IP得益于以《花千骨》为代表的网络文学通过影视剧改编带来的联动效应，推动了曝光价值上升，而网络文学庞大作品库数量和改编影视、动漫泛娱乐效应将推动这类IP游戏的市场进一步扩大;

(3)国内二次元市场的火爆让动漫IP游戏的数量上涨，但整体的曝光价值则与Q2持平，二次元用户群体的特殊性造成这类IP不能依靠简单换皮，需更深入地针对用户特性进行游戏开发和运营才能吸引用户留存。

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