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中小手游厂商倒闭潮背后浮躁风气下的资本远离

2016-04-12 糖兔子

全文导读截至2015年，国内CP仍有超三万家，据业内人士透露，由于大厂商的抱团垄断，CP增速已经开始放缓。再加上业内过于追求快钱，游戏同质化严重，缺乏创新，中小CP更是以每天约20家的速度倒闭。这是为何？

截至2015年，国内CP(即手游厂商)仍有超三万家。从表面看，这个庞大的数字反应了手游市场的繁荣。但据业内人士透露，由于大厂商的抱团垄断，CP增速已经开始放缓。再加上业内过于追求快钱，游戏同质化严重，缺乏创新，中小CP更是以每天约20家的速度倒闭。对于资本方来说，手游的快速增长阶段已经过去，行业本身存在的不确定性以及不可延续性，使得他们对于投资手游公司持谨慎态度，这也导致中小CP难以生存。

寡头时代

2015年，手游市场份额约为420亿元人民币，其中腾讯占据了约50%的份额。再加上网易、昆仑万维、乐逗、蓝港、畅游、游族等大型手游公司，市场份额被瓜分掉了90%，只剩下10%的份额留给中小手游公司。近些年，随着手游的发展，产品越来越多，而好的渠道有限，导致渠道方如腾讯、360、百度等愈发强势，使得CP在整个手游生态圈内话语权渐弱。

按照CP和发行公司的合作方式来看，发行方要付给CP公司代理金和分成预付款，但从2016年开始，发行方的生存压力增加，为了保证自己的利益，他们不愿意再付给处于下游的CP公司代理金，这使得中小CP更加难以维系。某大型游戏公司投资了一家小型CP公司，一年的时间内，产品一直处于修改和研发阶段，现有资金难以维持公司发展，只能靠裁员来保证公司继续生存。如果产品持续不能面市或者上市之后没有利润，公司只能面临解散的命运。这种现象在中小型CP中比比皆是。

截至今年底将会有接近5000款游戏上线，市场仍处于极度饱和的状态。“几年前，手游的高回报率吸引了大批的从业者进入这个行业，导致产能过剩，而市场是有限的，这必然会进一步加剧中小CP的倒掉。据我了解，目前每天约有20家中小CP在倒闭。”某大型游戏公司高管表示。

同质化严重

尽管手游行业回报巨大，但很少有CP能够持续研发出热门游戏。supercell是一家芬兰的手游CP，经历六年的发展，这家公司被评为全球最受尊重的游戏公司。《皇室战争》是他们今年新推出的产品，目前全球有一亿玩家参与其中。而在爆红的产品背后，他们砍掉了多款游戏，这些游戏的水准在国内至少可以列入A级。对于产品近乎于偏执的追求，使supercell成为全球最成功的手游CP，而放眼国内手游CP却是急于上线，同质化严重。

究其原因，业内人士表示：“以《皇室战争》为例，它风行欧美的时候，国内就有300多家团队开始做山寨产品，成都一家CP封闭三周，打造了第一款山寨《皇室战争》的游戏叫《全民三国大战》。再比如《我叫MT》火爆后，所有CP都在模仿该游戏，因为这些游戏已经被市场证明有吸金的能力。抛开创新能力不说，创新意味着风险，山寨和模仿对于中小CP来说是相对安全的，让一家中小CP静下心来，用三五年的时间去研发一款产品，在资金上是不允许的。玩家不会选择同质化产品，那必然意味着不少产品的死掉，而有限的优质渠道也会滤掉大部分山寨产品，这使得中小CP进入恶性循环。”

此外，手游行业的大部分从业者大多抱有赚快钱的目的，而一款火爆游戏就可以让他们实现这个愿望，快速山寨快速上线则被看做最佳途径。

资本远离

红杉资本是全球著名的投资公司，红杉中国的投资组合包括新浪网、阿里巴巴集团、酒仙网、万学教育、京东商城、文思创新、唯品会、聚美优品等。在手游火爆的初期，他们也曾有过投资，但现阶段他们已经不再考虑投资游戏公司。“一家手游公司可以因为一款游戏而被大众认知，但这只能证明是游戏的成功而不是公司的成功，这种成功不具备可延续性。”红杉中国投资顾问表示。由莉莉丝研发、中清龙图发行的《刀塔传奇》年流水约21亿元，近些年莉莉丝也一直在靠这款产品实现盈利，中清龙图也没有再发行过如《刀塔传奇》这般有影响力的产品，而对于投资方而言，成功的不是两家公司而是该款产品。红杉投资的观点代表了资本方对中国手游行业的判断。

对于资本的远离，业内人士表示：“投资机构看重的是回报率，而手游公司的市值很难做大，投资人希望投入的1元钱能有100元的回报，但显然手游公司难以提供这样的想象空间。目前，中国手游公司的确很难从资本方拿到投资。”