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中国游戏产业：从群雄争霸过渡至合纵连横时代

2016-05-05 小妹

全文导读2015年中国游戏市场规模已达1420亿人民币，正式超越美国成为全球最大的游戏市场;与此同时，中国移动游戏收入在2015年也416亿人民币，成为超越日本和美国的全球第一大手游市场。

中国游戏产业正在从群雄争霸时代过渡至合纵连横时代。

TalkingData联合业内数据公司Newzoo最新发布的数据显示，2015年中国游戏市场规模已达1420亿人民币，正式超越美国成为全球最大的游戏市场;与此同时，中国移动游戏收入在2015年也416亿人民币，成为超越日本和美国的全球第一大手游市场。

虽然中国游戏市场正在发展壮大，但是产业内却出现中小公司频现倒闭潮，大型公司纷纷放弃独自称霸战略，转而与对手合作的情况。业内悲观的预计，2年内，现存的一万多家游戏CP最终存活率仅有0.04%。

中国游戏产业：从群雄争霸过渡至合纵连横时代

如今，中国游戏市场的霸主腾讯先后宣布独家代理、发行西山居的王牌游戏《剑侠情缘手游》、《剑网3口袋版》以及巨人网络的扛鼎之作《征途手机版》。这意味着过去那些老死不相往来的对手已经开始坐到酒桌前开始拉帮结派共同进退。

究竟是什么导致了产业规模在不断扩大，从业者却选择合纵连横?拉帮结派的背后究竟是自主决断还是形势所迫?他们的日子是否在如履薄冰?带着这些问题，我们走访了多名游戏业的圈内人士，得到的反馈是：

1、中小游戏公司倒闭不是近期发生的事情，事实上从2015年初开始，CP研发团队就已经成片倒下，幸存下来的要么被传统资本收编，要么投靠腾讯这样的巨头。但是这些团队的研发实力普遍较弱，所以在小品游戏为主的时代，弊端还不明显，但是在重度游戏成为手游主流的时代，产品就开始无法满足市场需求，这个时候只有那些研发实力超强的大型网游公司的产品才能满足市场需求，这是促使腾讯选择与网游时代的巨头牵手的先决条件。

2、对传统网游公司而言，虽然能够保障产品品质，但是在渠道上端游与手游的玩法已经完全不同。端游是研发公司自己发行，而手游的成败除了产品品质外，还一定程度取决于渠道。以西山居为例，作为国内最老的游戏公司，《剑侠》品牌曾经风靡一时，即使从今天的眼光看，这个IP也是殿堂级的，所以这次将产品给了腾讯独家代理发行，是为了给这款精品手游拉来强力的渠道支持。

3、从巨人的产品布局看，《征途手机版》是这家公司想要向外界验证手游生命周期将不输端游的尝试。与其它重度手游不同的，这款产品中将第一次在移动端实现上万人的国战。这意味着这款产品某种程度上是担负着将巨人游戏的精髓普及至移动时代的使命。虽然过去巨人曾发布过《虚荣》、《球球大作战》等一系列成功的手游产品，但是从战略地位、担负的使命来看，《征途手机版》都更为重要。从外部看，今天手游市场已经是渠道为王的时代，对于这样一款产品，交给腾讯基本上也就成功了8成。

4、目前在App Store的前20名热门游戏中，腾讯代理、发行的产品已经占据5成左右，其中主要靠休闲游戏支撑，乐观估计，一旦占领重度手游市场，腾讯将占据App Store上7成以上的榜单。过去1年来，腾讯在重度手游上只有一款《热血传奇》，在获得了西山居的产品和巨人《征途手机版》这两个强力援军后，将可能独霸重度手游这个市场。

5、腾讯拥有超百亿流量，覆盖中国90%的网民。最新数据是，QQ月活跃账户数达到8.53亿，智能终端月活跃账户同比增长11%至2015年底的6.42亿。一方面在游戏人口红利逐渐消失的当下，腾讯要在手游市场保持自己的数据优势，另一方面腾讯也要提防360、百度等对手乘机挖角，这个时候拉拢西山居、巨人这些研发实力强劲的老牌公司进入自己的展现，就成了必然的战略选择。

6、手游市场野蛮生长的时代早已过去，端游时代群雄争霸的格局不会再现，这个时候各大渠道之间合纵连横的情况将屡见不鲜。未来渠道、研发商之间将不再是独立的较量，而是阵营的对决，竞争也将更加惨烈。

结论

从这些业内人士的说法看，网游企业在手游时代的合纵连横更多是一种主动选择，而非外界胁迫，这说明了市场的进步。这并非意味着游戏公司们在今天如履薄冰，而是为了更大范围的将好产品提供给玩家，共同发力。