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超千款上线，99%不赚钱，三国IP是一口毒奶？

2016-10-17 糖兔子

全文导读一直以来，三国题材都是手游大热们题材，打开Appstore，三国游戏目前仍在线的超过一千款。

一直以来，三国题材都是手游大热们题材，打开Appstore，三国游戏目前仍在线的超过一千款。

近年来，手游圈大热的三国IP一直有唱衰论调，甚至某渠道人士宣称，三国IP自带一口毒奶debuff，吸量减25%，还在线上的超过一千款的三国游戏中，曾经成为爆款的的不超过五款，而目前赚钱的不超过十款。仿佛三国真的成了有毒IP，避之唯恐不及。而与三国并列的西游题材，由于近来有《梦幻西游》、《大话西游》、《神武2》、《斗战神》等大作支撑，俨然成了风头盖过三国的第一IP。

三国IP依旧活跃

然而，2016年已经过去大半，三国游戏仍然是市场上游戏数量最多的IP，仿佛大家并没有意识到，三国游戏过度开发，三国IP已被玩坏。

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据伽马数据观察，目前，三国题材的游戏在Appstore畅销榜Top 150中，占据了12个位置，目前仍是名副其实的超级IP，这还不包括混搭题材包含三国英雄的《王者荣耀》、《英雄杀》等游戏。从排行榜可以看到，三国题材虽无爆款，但整体实力不容忽视。

有趣的是，在榜三国题材游戏中，《御龙在天》、《六龙争霸3D》、《率土之滨》、《龙将风云》、《超级群英传》、《全民主公》，这六款游戏名字中并没有出现三国。一半三国游戏并不用三国为名，为什么？

除了拥有小说IP的原因，或许是很多厂商意识到，目前形势下，三国这个名字并不能给游戏带来正面宣传效果，然而又无法放弃三国IP带来的巨大策划便利。

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太尼玛适合做游戏了！翻开《三国演义》，这哪里是小说，分明是游戏策划案啊。——一位游戏运营的话道出了很多游戏人的心声。

阵营：战国七雄太多，楚汉争霸太少，三国刚好。《银英传》的格局也是照搬自三国。

剧情：皇朝堕落，天下大乱，英雄辈出，创建帮会，妥妥的去开荒。

三国两个字，无形中省掉多少市场推广费，省掉了多少制作铺垫，一点开就有代入感，这种IP简直就是金矿。

纵贯千年的置顶精华帖

为什么三国能成为超级IP，让游戏厂商趋之若鹜、飞蛾扑火地去投入研发？短短百年的三国历史，文化魅力到底来自何处？

尽管《三国志》是成书于西晋时期的正史，尽管单看《三国志》，只是二十四史中平凡的一本，但三国的故事发展却并不局限于此。

如果我们把《三国志》比作一个1700年前的一篇晦涩的老帖子，那么随后西晋的《九州春秋》贡献了杨修传“鸡肋”口令的故事，北宋的《资治通鉴》给赵云写了外传，南宋的《世说新语》补充了曹操梦中杀人的段子，此后各种段子不计其数，有人编了诸葛亮草船借箭、借东风、火烧赤壁，也有人编了关羽过五关斩六将、温酒斩华雄。金、元时期拓展丰富了三国的周边，搬上舞台演出的三国剧目就达30多种（舞台剧？）。

明代的罗贯中最后将所有段子加工整理，遵循原贴结合大量裴松之跟帖补充的猛料，跟帖创作了《三国志通俗演义》，成为一时热贴。但这还不是高潮，清康熙年间，毛纶毛宗岗父子俩辨正史事、增删文字，修改成今日通行的120回本《三国演义》，至此封贴。

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(值得一提的是，三国对于日本人的影响并不是来自罗贯中的《三国演义》，而是来自吉川英治的《三国志》，国内熟知的《横山光辉三国志》动漫就是基于此。)

可以说，以《三国演义》IP为核心，但不限于此的泛三国大IP是一千七百年中国的文化人、艺人，甚至普通老百姓集体创作的智慧结晶，演绎的是老百姓愿意看到的故事，愿意敬重的英雄，是经过千百年沉淀的文化底蕴，是取之不尽的素材源泉。

被玩坏只是一时

三国，如此强大的千年IP，不可能被区区手游玩死，但现在的确是有点被玩坏了。

手游刚刚兴起时，版权意识不强，大量CP可以尽情盗用各种IP，而2014年之后，随着大量知名IP被大公司购买囤积，打击盗版力度越来越大。同时CP数量与日俱增，没钱买IP，最适合的当然是免费的超级IP，每年百款三国题材游戏上线，泥沙聚下，良莠不齐，让玩家倒了胃口。

同时，绝大多数三国题材游戏推向市场后，并没有赚到钱，从Appstore畅销榜来看，除了去年的《少年三国志》，今年年初的《六龙争霸3D》，两年中再也没有能够算得上爆款的三国游戏诞生。因此，无论是业内人士难赚钱还是玩家的审美疲劳，都对三国IP产生了负面影响。

某三国游戏策划：作为开发三国类游戏的策划，我冲着三国IP玩了《少年三国志》和《放开那三国》，发现系统全都是仿我玩了一年多的《我叫MT》，尤其是战斗表现，所以都是一周弃坑，但“放开”的精美美工，“少三”的豪爽狂送运营法，给我留下了印象。他们能成，说明大量小白玩家，认可陈酒装三国的新瓶，关键是如何三国人物故事翻新出花样，跟上玩家最新口味。

只要玩过一款三国游戏，或看过三国电视剧的玩家，都可以对三国故事、人物如数家珍，但如果是游戏策划，在做这些就远远不够了。

除了《三国演义》，大量符合现代人欣赏习惯的动漫作品，都值得关注，“火凤燎原”里看计谋无双，“苍天航路”为老曹正名，“龙狼传”玩的是穿越和玄幻，“钢铁三国志”陆逊打僵尸……依据三国题材二次创作的好IP，远不止这些，这些作品中也包含了大量不错原创情节和人物塑造。

面对一听三国就想到俗烂卡牌和策略游戏的玩家，作为有追求的开发商，是否应该深入了解并挖掘出这些各类三国动漫中的闪光点，包装出具有现代审美，玩法让玩家感到新奇的作品呢？