Niko Partners分析师：中国手游新规实施半年总结
丹尼尔·艾哈迈德(Daniel Ahmad)是咨询公司Niko Partners的一名分析师，在本文中他就中国手游新规实施半年进行了总结，并给计划打入中国游戏市场的国外开发者提出了建议。
2016年7月1日，国家新闻出版广电总局发布了新规定：手机游戏未经审批不得上线。据广电总局统计，新规实施半年之后获得审批通过的手游数量如下：
7月：110款；8月：447款；9月：504款；10月：491款；11月：1179款；
12月：845款；2017年1月：974款；2017年2月：666款
新规实行以来8个月总计仅5200多款通过审批。2015年超过1.5万款的规模恐怕难以再现。虽说广电总局正在考虑降低审查标准，缩短流程，可除了简单的休闲游戏之外，大多数游戏还是需要3个多月的审查才能获批。腾讯、网易等大发行商虽然已抢先让多款游戏获得审批，但仍要等到年底才会发行。
国外开发商
新规对外国开发商的影响更大。他们不仅要自己注册版权，还要和中国发行商合作才能获得让游戏上架的批准文号。iOS开发者过去可以通过iTunes直接发布游戏，现在也要遵循上述规定。而且，外国游戏无法像中国本土游戏那样进入休闲游戏快速审批通道，至少要等90天才能获得批准。所以，在提交游戏之前，他们还需要注意以下几点：
内容审查
所有游戏都要经过修改才能获得审批，而针对网络游戏的具体细则如下：
不得违反中国宪法
不得威胁中国国家统一、主权或者领土完整
不得损害中国国家名誉、安全或者利益
不得引发民族/宗教仇恨
不得损害道德或者文化传统
不得宣扬邪教、迷信，违反中国政策
不得宣扬淫秽、毒品或者暴力
不得侮辱、诽谤或伤害他人
所以，《GTA》那样的游戏肯定不能过关，怎么修改都没用。
完全汉化
新规还强调，游戏中只能使用简体中文，不能出现任何英语单词或者字母。所以，包含“HP”（生命值）、“KO”（击倒）等词的游戏也会被拒。但是，“OL”（网络版）、“VR”（虚拟现实）和“HD”（高清）等专有名词得到广电总局的认可。
总之，外国游戏的文本最好全被翻译成简体中文。而配音、字母和游戏名也需要使用简体中文。
其他
为了顺利通过审批，游戏还必须遵守以下规定：
所有游戏必须包含“健康游戏忠告”页面，类似于主机或者PC游戏刚开始时的“每隔15分钟休息一次”建议；
包括聊天频道和用户名在内，玩家在游戏中输入的所有内容都必须进行过滤，去除敏感词汇；
游戏人物不论男女，均不得衣着暴露或者透明；游戏广告同样如此；
游戏中不得包含负面语句，例如：使用“精疲力竭”就比“你被砍死了”好一点；
过分的暴力、战争、血腥内容无法获得审批，例如：屏幕上不能出现大量血迹，而血迹也不能长时间停留在屏幕上；
无法正常运行的游戏不能得到审批，所以提交前必须反复测试；
任何涉及现金的赌博或者扭蛋机制必须设置次数限制和事先警告；而扭蛋中的道具掉落几率也要提前公布。
新规非常严格。可是，理解中国玩家、政府规定和审批流程后，游戏开发商还是能进入该市场，只是速度慢了一点。所以，国外游戏开发商必须尽快学习中国消费者行为，与中国发行商建立合作，加大本土化投入。
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