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新线中视推红爆款游戏国旅联合深耕“体育+”

2017-10-18 来自：艾游信息 scaletta

全文导读今年，国旅联合一纸公告拟剥离温泉酒店等看似光鲜实则“鸡肋”的资产，作为老牌上市公司，曾凭借这块“鸡肋”在资本市场鏖战了17年。近日，国旅联合复牌，并购度势体育

今年，国旅联合一纸公告拟剥离温泉酒店等看似光鲜实则“鸡肋”的资产，作为老牌上市公司，曾凭借这块“鸡肋”在资本市场鏖战了17年。近日，国旅联合复牌，并购度势体育。

目前，国旅已在媒体、教育培训、电子竞技等体育细分领域布局，同时陆续控股并购新线中视、粉丝科技、度势体育等成员，“体育+”战略生态基本成形。

【幕后推手打造媒体价值变现】

上半年，国旅联合斥资1.25亿控股新线中视，这是继猫眼视觉、风和水等企业之后，首次围绕“体育+”战略布局互联网广告整合营销业务，同步锁定游戏行业资源，为进一步拓展电子竞技等细分领域奠定基础，实现战略协同。

作为国旅联合“体育+营销”战略的重要构建者，新线中视充分发挥团队自身优势，聚焦大客户营销服务。目前已为网易、腾讯等行业龙头公司提供营销服务，《问道》《阴阳师》等爆款手游的广告营销获得市场高度认可。

作为新晋“营销服务提供商”，新线中视团队拥有丰富经验和多款经典案例。在《阴阳师》手游的营销服务上，团队抓住其核心用户关注点在于游戏的声优阵容、交互体验、画面质量以及收集模式上，重点以社交推广为主，深挖同人文化，与二次元媒体共生，打造媒体价值变现，成为行业经典案例。

【独家媒体矩阵助游戏营销服务创新】

目前，游戏行业与互联网广告行业均处于高速发展阶段，其中，移动游戏市场规模2016年至2018年预计增长率分别达62.4%、37.3%和21.2%，互联网广告行业市场规模2016年至2018年预计增长率分别达34.1%、24.9%和19.3%。游戏行业和互联网广告行业的持续高速发展为新线中视未来业绩保持高速增长提供了巨大空间。

不过，广告代理市场竞争激烈，基本处于“三大（三大视频）二头（双头条）一搜（百度搜索）”垄断的状态，“夹缝中生存”的新线中视果断地进行了业务模式创新，除了从“广告代理中间商”转变为“营销服务提供商”之外，围绕产品的内容变现出发，新线中视与多家媒体签定独家合作，对“内容”媒体进行捆绑式支持，建立以“文学”、“二次元”、“社交及影视app”等为核心的媒体矩阵资源。

该业务模式的创新带为新线中视的业绩带来了飞速增长。据了解，截止2017年9月前，在合作产品数量上，新线中视的增长率高达68%，其中，网易2016年发行约50个产品，新线中视就合作了24个，而2017年，网易与新线中视的产品合作占比提高至约70%。