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探索ChinaJoy 2015新推广模式新媒体

2015-07-30 小羿

全文导读探索ChinaJoy 2015新推广模式新媒体，随着智能设备的日益普及，手游已变成全民关注的焦点。核心玩家和年轻人之外，我们看到越来越多的手机中出现了移动游戏的身影。

探索ChinaJoy 2015新推广模式新媒体，随着智能设备的日益普及，手游已变成全民关注的焦点。核心玩家和年轻人之外，我们看到越来越多的手机中出现了移动游戏的身影。

作为国内最重要的游戏展会，ChinaJoy自然也是手游行业关注的焦点，但无论是2013年WMGC的出现，还是2014年手游主题馆的设立，其影响力一直局限于游戏业和游戏爱好者之中。然而今年起情况发生了变化，各手游厂商不仅煞费苦心在展会上抢夺用户眼球，上海市的各地铁广告，也成为了他们的兵家必争之地，争夺新资源的推广大战一触即发。

手游厂商探索新模式推广

手游，移动互联网时代的宠儿。但随着市场的快速发展，2015年的手游行业已经充斥着惨烈的竞争：正式入局的传统网游巨头、先得蛋糕的第一批手游列强、以及被资本看好的新兴发行商纷纷磨刀霍霍。然而，面对越来越强势的渠道和逐渐固化的用户市场——生存，或者死亡，他们只能做出选择。

游戏推广，毫无疑问是决定产品甚至厂商生存发展的关键。但正如用户增长陷入停滞一般，对于网媒、渠道等传统推广方式，也被某大厂负责人感叹“资源争夺太激烈，越来越难做”，而原本不被注意到的线下广告，则“成为厂商的新宠”。

其实，游戏的线下广告投放早已不是新闻。在相对成熟的欧美、日韩市场，游戏广告和推广费用一半以上都在传统媒体，而国内也有端游厂商从2011年起就开始借鉴日韩等地的地铁广告营销方式。只不过在用户疯狂增长的时候，中国的手游厂商忽略了这些传统媒体的价值，而在人数红利逐渐趋于下滑的时候，如何通过发掘这部分“新”的媒体，掌握更多的“传统”用户则成为关键。

鱼和熊掌兼得的“新”媒体

那么，为何在这些媒体中，手游厂商唯独钟情地铁广告?事实上，这和国内手游产业链条分工明确有着极大关系。2015年，作为承担产品推广主要工作的发行商竞争十分激烈，它们面临着两重压力：一方面是要利用推广带来直接的用户和游戏收入，另一方面要利用推广打造发行商品牌效应，获得渠道和CP的更多信任。“鱼”和“熊掌”如何兼得?地铁广告进入了他们的视野。

北上广深一线城市一直是游戏用户的聚集地，上海人民广场地铁站每日换乘人次高达200万以上，如此高密度的人流量和相对封闭的空间，让地铁广告成为吸引用户注意的绝佳媒体。此外，地铁人群的特征也更符合游戏需求。调查数据显示，地铁人群的典型特征：18至40岁之间、学历较高、主要职业是公司职员或大学生，正符合游戏潜在消费人群特征，投放效果和转化率更好。

与此同时，在相对碎片化的时间中，用户对于地铁广告的关注是非常明显的，相对于有吸引力的产品广告能够在投放期内产生很好的品牌聚焦的作用。此外，相对线上广告而言巨大的投放费用既能彰显发行商的“硬实力”，让渠道有信心主推产品，让CP有信心将产品交由其运营;也能让品牌轻易获得海量关注，从而达到其他渠道很难获得的品牌宣传效果。

总而言之，在硬件普及的时代，碎片化的时间更多，易上手的手游通过地铁广告，完全可以取得用户和品牌的双丰收。